4a免費策劃：仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃-展示頁
2025-02-25 14:35本頁面
【正文】 牌在當地有較高的知名度 ?基于本地化經營的良好通路優(yōu)勢 ?穩(wěn)定的質量建立了較好的口碑 ?基礎市場占有較高，易于口碑的進一步傳播。 ? 消費者出于健康意識和體型方面的考慮，對啤酒可能導致肥胖和脂肪肝的擔憂，使消費者開始關注啤酒的酒精度和麥蚜濃度，因此低度型產品越來越受歡迎。 ?這一現象的出現，一方面促使啤酒企業(yè)開始普遍重視高附加值產品的推廣力度，另一方面也將為中小型啤酒企業(yè)敲響警鐘 —— 原料爭奪將可能成為大型啤酒企業(yè)遏止中小型企業(yè)，進行新一輪“洗牌”的殺手锏。 綜上所述，我們認為仙都是第三梯隊中的中堅力量 市場簡析（二） ? 近兩年由于受全球啤酒大麥價格上漲因素和國內競爭形勢的雙重影響，中低檔啤酒利潤微薄，全行業(yè)出現較大的虧損面。 ?第二梯隊是以青島、燕京、華潤等為代表的全國性品牌，這些品牌經過多年的運作，已有了豐厚的品牌基礎，并通過并構等方形成了強大的產銷網絡，他們占居了國內中檔啤酒市場中較大的份額。 ? 本案旨在探討仙都品牌在傳播中所存在問題，并針對性的對品牌的傳播提供策略建議，從而根本上解決品牌基于產品基礎之上對所能提供給消費者的核心價值，并在傳播中與消費者產生共鳴。仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃 金長城國際廣告公司 2023年 2月 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 前言 ? 仙都品牌自進入市以來，經過企業(yè)多年的悉心經營，產品的市場份額逐年上升，已成為當地乃至周邊地區(qū)市場中有最有影響力的品牌。 ? 但隨著區(qū)外品牌的逐漸滲透和產品同質化程度的增強，品牌牌形象的進一步提升成為仙都品牌進一步增強市場競爭力的關鍵。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 市場簡析（一） ? 從全國市場的角度看，中國啤酒市場經過近幾年的激烈競爭，大市場的競爭格局已基本形成三大梯隊： ?第一梯隊是以百威、喜力為代表的國際品牌，他們基于清析的品牌定位，以高毛利產品占據了高檔啤酒市場中較大的份額。 ?第三梯隊是各個區(qū)域市場占較大份額的本地品牌，這些品牌依靠本地化所形成的在政策和通路等方面的便利條件，形成了在當地的領先優(yōu)勢。預計 2023年還將持續(xù)。 市場簡析（三） ? 淡爽型低度產品受歡迎程度越來越高。 ? 男性群體是啤酒消費的決對主導群體，但女性消費者所占的比例有所增長。 品牌簡析（三） ? SWOT— 劣勢 ?在不同縣級市場以不同的包裝細分進行市場細分，不利于產品形象的統(tǒng)一宣傳。 ?以自然感受為終點的傳播策略及過于清新舒緩表現風格，使品牌的傳播沒能有效針對品牌應爭取的核
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