4a策劃真巧巧克力餅干品牌規(guī)劃方案-展示頁
2025-02-28 14:55本頁面
【正文】 者選擇產(chǎn)品的主要因素。l消費(fèi)者對餅干有強(qiáng)烈的選擇欲望，通常在超市或小商店等接觸方便的地方購買，休閑、便捷的包裝形式更是她們的首選。 資料來源： CMDB2023 23(C) GGG co.小結(jié)（三）l重度消費(fèi)群以年輕女性為主。資料來源： CMDB2023 22(C) GGG co.品牌認(rèn)知渠道集中 l大多數(shù)的受訪者（ %）聲稱主要是通過廣告獲悉各種不同品牌的餅干，而自己吃過后知道的也占一半以上（ %）。 資料來源： CMDB2023 21(C) GGG co.種類選擇多樣 l面對各種類型的餅干，人們有不同的選擇習(xí)慣。看來旅游、兒童點(diǎn)心和禮品是銷售熱點(diǎn)。資料來源： CMDB2023 18(C) GGG co.超市和便利小店把持渠道l62%的消費(fèi)者一般都是在超市購買餅干的，占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。 真巧品牌在巧克力餅市場面臨國際強(qiáng)勢品牌和國內(nèi)中小企業(yè)產(chǎn)品的夾擊。l國際食品巨頭納貝斯克、雀巢、達(dá)能以及國內(nèi)品牌康師傅、旺旺等以品牌和高瞻的經(jīng)營理念占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，其一舉一動對市場均產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。截至 2023年，中國縣級以上的餅干廠約有 4,000余家，餅干類產(chǎn)品之生產(chǎn)線約 5,000余條。11二、競爭態(tài)勢12(C) GGG co.納貝斯克 —— 餅干市場的壟斷者l奧利奧 /奇寶 /樂之 /鬼臉嘟嘟 /趣多多都是納貝斯克公司的產(chǎn)品，其毫無疑問為中國餅干市場的壟斷者。l夾心類產(chǎn)品，尤其是巧克力涂層的產(chǎn)品，正在發(fā)展為餅干中的主流產(chǎn)品。l中國餅干市場正處在高速成長時期，新世紀(jì)初將是餅干業(yè)發(fā)展的黃金時期。9(C) GGG co.創(chuàng)新性餅干產(chǎn)品成為消費(fèi)潮流l曲奇餅干的包裝日趨禮品化，也反映出餅干正朝著休閑性的功能演變。 資料來源： CMDB20237(C) GGG co.餅干行業(yè)成長超過食品行業(yè)平均水平l中國餅干市場以年均 %的速度增長。l通過溝通本案，我們希望能與歐寶公司同仁在真巧的品牌路線上達(dá)成一定的共識，以便進(jìn)一步將本案完善細(xì)化，使之導(dǎo)入市場，建立更強(qiáng)大的核心競爭優(yōu)勢。 品牌規(guī)劃方案金長城國際廣告 [廣州 ]2023年 6月 23日1(C) GGG co.目錄l前言l市場簡析l品牌考察l品牌策略l整合行銷傳播2(C) GGG co.前言l本案是金長城國際廣告在深入的市場研究基礎(chǔ)上初步形成的真巧品牌的策略規(guī)劃框架。l本案旨在探討真巧品牌如何在激烈競爭的市場中 可持續(xù)發(fā)展 ，在已有的市場地位的基礎(chǔ)上取得進(jìn)一步成長，并成為巧克力餅類產(chǎn)品的領(lǐng)跑者。3(C) GGG co.前言l我們要做什么?真巧品牌的靜態(tài)定位?真巧品牌的發(fā)展動態(tài)規(guī)劃l我們做了什么?CMBD/CMMS數(shù)據(jù)研究?廣州餅干市場的走訪 /研究?競爭對手媒體廣告研究4市場簡析5一、市場前景6(C) GGG co.中國餅干消費(fèi)空間巨大l隨著生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，尤其是隨著休制制度的變化、旅游業(yè)的發(fā)展，需求量將會更加增大，發(fā)展前景十分看好。資料來源： CMDB2023 8(C) GGG co.市場總體滲透率超過 50%資料來源： CMDB2023l上海、杭州、南京、廈門、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)餅干市場滲透率較高；沈陽、成都、北京、西安等城市市場滲透率低。資料來源： 中國焙烤糖制品工業(yè)協(xié)會 10(C) GGG co.小結(jié)（一）l中國餅干市場人均消費(fèi)量低，成長空間巨大。l一類發(fā)達(dá)城市市場滲透率高，內(nèi)地城市市場滲透率低，市場空間更為廣闊。真巧巧克力餅的推出，在時機(jī)的把握和產(chǎn)品的選擇方面都恰如其份，市場前景樂觀。資料來源： CMDB2023 13(C) GGG co.生產(chǎn)者狀況l中國餅干市場是一個穩(wěn)定發(fā)展的傳統(tǒng)市場。l產(chǎn)業(yè)集中度雖高，但小企業(yè)仍大量存在：14(C) GGG co.小結(jié)（二）l市場集中度高，少數(shù)品牌占據(jù)了較大的市場份額。l餅干行業(yè)
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