4a策劃真巧巧克力餅干品牌規(guī)劃方案(文件)
【正文】 略是應(yīng)以青少年為重點(diǎn)而展開。45二、目標(biāo)消群描述 46(C) GGG co.核心目標(biāo)消費(fèi)者描述l七十年代中期以后出生，在國(guó)家推廣計(jì)劃生育和普及九年義務(wù)教育制的背景下受到了較良好的學(xué)校教育。有時(shí)甚至對(duì)帶有叛逆色彩的行為感興趣。她們易受偶像、明星等公眾人物的號(hào)召和煽動(dòng)，形成感性行為動(dòng)機(jī)。48(C) GGG co.目標(biāo)消費(fèi)者期許因素不要壓力 強(qiáng)調(diào)自我追求時(shí)尚渴望認(rèn)同崇拜偶像向往愛情崇尚品味49三、品牌傳播策略50(C) GGG co.品牌形象解構(gòu)l一個(gè)形象豐滿的品牌理論上應(yīng)包涵的層面：人格特征社會(huì)文化特征個(gè)人聯(lián)系度 可感知的價(jià)值可感知的質(zhì)量功能利益歷史傳承品牌形象51(C) GGG co.競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 1資料來源： CMDB2023 52(C) GGG co.競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 2資料來源： CMDB2023 53(C) GGG co.競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 3資料來源： CMDB2023 54(C) GGG co.競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 4資料來源： CMDB2023 55(C) GGG co.競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 5資料來源： CMDB2023 56(C) GGG co.小結(jié) 1l以上品牌均經(jīng)過長(zhǎng)期的努力，已形成了較為豐滿的品牌形象，并有較鮮明的品牌印記：?納貝斯克 :高品味?雀巢 :好享受 ?達(dá)能 :重營(yíng)養(yǎng)?嘉頓 :實(shí)惠 ?康師傅 :時(shí)尚面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)品牌，真巧應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品及目標(biāo)消費(fèi)者的特征，培育有競(jìng)爭(zhēng)力、有差異的品牌形象，確立可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品特點(diǎn)的鏈接，提高品牌旗下產(chǎn)品和附加值，建立目標(biāo)群體可感知的品牌價(jià)值。加強(qiáng)品牌個(gè)性與目標(biāo)群體的心理期許鏈接，與其形成人生觀與價(jià)值觀的共鳴。在強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)真巧品牌的核心價(jià)值感知的同時(shí)，建立品牌與消費(fèi)者之間的個(gè)人聯(lián)系度。品牌傳播策略62(C) GGG co.品牌策略支持點(diǎn)真產(chǎn)品特點(diǎn)消費(fèi)心理產(chǎn)品定位渴望擁有真摯 的愛情真巧內(nèi)含 50%的純正巧克力，品質(zhì)純正，口味 純真 。66(C) GGG co.品牌策略l品牌傳播口號(hào)推薦 3絕對(duì)是真巧 !l品牌傳播口號(hào)闡釋：?本口號(hào)的妙處在于品牌本身對(duì)自己市場(chǎng)定位的一種高度認(rèn)同，即我就是老大，要買巧克力餅，絕對(duì)是真巧。l終端試吃中應(yīng)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)真巧品質(zhì)點(diǎn)的印象疊加，并采取可能的方式吸引消費(fèi)者參與。70TVC創(chuàng)意表現(xiàn)見附件 !71感謝聆聽預(yù)祝合作愉快 ！72演講完畢，謝謝觀看！。l在起用周訊為代言人進(jìn)行品牌提升，應(yīng)考慮到充分使用周訊的傳播資源，利用周訊的影視劇進(jìn)行指向品牌核心價(jià)值的互動(dòng)活動(dòng)，以有效利用資源。站在高處，跟隨者牢牢地踩在腳下。64(C) GGG co.品牌策略l品牌傳播口號(hào)推薦 1：真你 真我 真巧！l品牌傳播口號(hào)闡釋：?真你 真我 ,是真愛的基礎(chǔ) ,只有愛的雙方都本著以真我示人 ,雙方才可能品嘗到真愛的滋味 .有真你 ,有真我 ,才有真愛 .?真巧是一次偶然 ,但經(jīng)常性的偶然中預(yù)示著一種必然 ,有真你 有真我 又有真巧 ,肯定有真愛 .65(C) GGG co.品牌策略l品牌傳播口號(hào)推薦 2就愛你的真 !l品牌傳播口號(hào)闡釋：?真既是產(chǎn)品買點(diǎn)的最直截地表達(dá)，又是與目標(biāo)消費(fèi)者所向往的美好愛情的核心期待。3. 關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者正值青春年少，樂于追趕求感觀刺激的心理特征，將真巧培育成為帶有較明顯年輕、時(shí)尚文化特征的品牌。60(C) GGG co.1. 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者將異性間真摯美好情感作為生活的主弦律的生活形態(tài)，以真摯美好的愛情與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，與其在生活形態(tài)和心理期許兩個(gè)層面達(dá)成共鳴。如包裝形態(tài)、終端陳列，以及與之有關(guān)的各類廣宣品。緊扣目標(biāo)群體狀態(tài)，使品牌的傳播活動(dòng)與其關(guān)心
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