4a策劃真巧巧克力餅干品牌規(guī)劃方案(文件)
【正文】 略是應以青少年為重點而展開。45二、目標消群描述 46(C) GGG co.核心目標消費者描述l七十年代中期以后出生，在國家推廣計劃生育和普及九年義務教育制的背景下受到了較良好的學校教育。有時甚至對帶有叛逆色彩的行為感興趣。她們易受偶像、明星等公眾人物的號召和煽動，形成感性行為動機。48(C) GGG co.目標消費者期許因素不要壓力 強調(diào)自我追求時尚渴望認同崇拜偶像向往愛情崇尚品味49三、品牌傳播策略50(C) GGG co.品牌形象解構(gòu)l一個形象豐滿的品牌理論上應包涵的層面：人格特征社會文化特征個人聯(lián)系度 可感知的價值可感知的質(zhì)量功能利益歷史傳承品牌形象51(C) GGG co.競爭品牌比較 1資料來源： CMDB2023 52(C) GGG co.競爭品牌比較 2資料來源： CMDB2023 53(C) GGG co.競爭品牌比較 3資料來源： CMDB2023 54(C) GGG co.競爭品牌比較 4資料來源： CMDB2023 55(C) GGG co.競爭品牌比較 5資料來源： CMDB2023 56(C) GGG co.小結(jié) 1l以上品牌均經(jīng)過長期的努力，已形成了較為豐滿的品牌形象，并有較鮮明的品牌印記：?納貝斯克 :高品味?雀巢 :好享受 ?達能 :重營養(yǎng)?嘉頓 :實惠 ?康師傅 :時尚面對強大的競爭品牌，真巧應根據(jù)自身產(chǎn)品及目標消費者的特征，培育有競爭力、有差異的品牌形象，確立可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢。強化品牌核心價值與產(chǎn)品特點的鏈接，提高品牌旗下產(chǎn)品和附加值，建立目標群體可感知的品牌價值。加強品牌個性與目標群體的心理期許鏈接，與其形成人生觀與價值觀的共鳴。在強化目標消費者對真巧品牌的核心價值感知的同時，建立品牌與消費者之間的個人聯(lián)系度。品牌傳播策略62(C) GGG co.品牌策略支持點真產(chǎn)品特點消費心理產(chǎn)品定位渴望擁有真摯 的愛情真巧內(nèi)含 50%的純正巧克力，品質(zhì)純正，口味 純真 。66(C) GGG co.品牌策略l品牌傳播口號推薦 3絕對是真巧 !l品牌傳播口號闡釋：?本口號的妙處在于品牌本身對自己市場定位的一種高度認同，即我就是老大，要買巧克力餅，絕對是真巧。l終端試吃中應強化消費者對真巧品質(zhì)點的印象疊加，并采取可能的方式吸引消費者參與。70TVC創(chuàng)意表現(xiàn)見附件 !71感謝聆聽預祝合作愉快 ！72演講完畢，謝謝觀看！。l在起用周訊為代言人進行品牌提升，應考慮到充分使用周訊的傳播資源，利用周訊的影視劇進行指向品牌核心價值的互動活動，以有效利用資源。站在高處，跟隨者牢牢地踩在腳下。64(C) GGG co.品牌策略l品牌傳播口號推薦 1：真你 真我 真巧！l品牌傳播口號闡釋：?真你 真我 ,是真愛的基礎 ,只有愛的雙方都本著以真我示人 ,雙方才可能品嘗到真愛的滋味 .有真你 ,有真我 ,才有真愛 .?真巧是一次偶然 ,但經(jīng)常性的偶然中預示著一種必然 ,有真你 有真我 又有真巧 ,肯定有真愛 .65(C) GGG co.品牌策略l品牌傳播口號推薦 2就愛你的真 !l品牌傳播口號闡釋：?真既是產(chǎn)品買點的最直截地表達，又是與目標消費者所向往的美好愛情的核心期待。3. 關注目標消費者正值青春年少，樂于追趕求感觀刺激的心理特征，將真巧培育成為帶有較明顯年輕、時尚文化特征的品牌。60(C) GGG co.1. 針對目標消費者將異性間真摯美好情感作為生活的主弦律的生活形態(tài)，以真摯美好的愛情與消費者進行溝通，與其在生活形態(tài)和心理期許兩個層面達成共鳴。如包裝形態(tài)、終端陳列，以及與之有關的各類廣宣品。緊扣目標群體狀態(tài)，使品牌的傳播活動與其關心
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