4a免費(fèi)策劃：妮爽自由點(diǎn)上市策略(文件)
【正文】 購(gòu)買(mǎi)行為 ： 非頑固習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)，有品牌轉(zhuǎn)換 傾向，容易嘗試購(gòu)買(mǎi)新品 功能需求 ： 關(guān)注衛(wèi)生巾殺菌抗菌，防漏等 功能 心理需求 ： 體態(tài)端莊，行為自由，心態(tài)自由， 外在完美，內(nèi)在健康的自由 生活 狀態(tài) 購(gòu)買(mǎi)關(guān)注 ： 產(chǎn)品名字，外包裝吸引 色彩獨(dú)特清新 個(gè)性特征 ： 個(gè)性 獨(dú)立自主，向往自由的生活 消費(fèi)者受用需求：殺菌（功能） +均衡（心理） +個(gè)性認(rèn)可和感覺(jué)承諾（個(gè)性） 群體特征 ： 感性時(shí)尚，注重自身感覺(jué) 我們的對(duì)手怎么說(shuō)？ 產(chǎn)品傳播分析 傳播趨同性分析 品牌 主推產(chǎn)品 外包裝色彩 內(nèi)包裝色彩 USP動(dòng)感絲?。ㄒ褂茫?蘭色漸變 淡蘭色 動(dòng)感絲薄彈力貼身（日用） 紅色點(diǎn)狀 淡粉色 不變形、不滲漏立體護(hù)圍（夜用） 紫色條狀 淡蘭色 立體改良護(hù)圍七度空間（夜用） 淡蘭色花紋 淡蘭色 七重防護(hù) 全效照顧七度空間（日用） 淡粉色花紋 淡粉色 七重防護(hù) 全效照顧專為年輕有個(gè)性的人設(shè)計(jì)、包裝特別、形象夠酷絲薄日用（280mm）粉色漸變 淡蘭色 超速超強(qiáng)吸收絲薄日用(240mm) 蘭色漸變 淡蘭色 絲薄纖巧衛(wèi)生巾 蘭色漸變 淡蘭色 纖巧綠色（夜用） 草綠色 淡綠色 綠色瞬潔絲薄 (日用) 深蘭色 淡粉色 全新魔力速滲壓紋透氣型瞬潔絲?。ㄈ沼茫?纖爽 淡蘭色 全新魔力速滲吸收層潔婷 護(hù)翼衛(wèi)生巾 深蘭色 紫色條紋 漩渦式導(dǎo)流系統(tǒng)特長(zhǎng)日用 粉色 淡粉色 無(wú)特長(zhǎng)日用 淡綠色 白色 無(wú)樂(lè)而雅 瞬爽柔護(hù)絲薄 淡綠點(diǎn)狀 淡綠色 不滲不漏 全天安心嬌爽護(hù)舒寶花期蘇菲YOUNG瞬潔全日裝 彩色漩渦紋 淡蘭色+淡粉色安爾樂(lè)競(jìng)品包裝趨同性訴求：產(chǎn)品普通屬性訴求 貼身舒適，保護(hù)呵護(hù)，吸收力強(qiáng)勁，防漏防滲， 產(chǎn)品傳播分析 傳播趨同性分析 品 牌 主推產(chǎn)品 主題口號(hào) 背 景 表現(xiàn)手段 對(duì) 象 利益點(diǎn)夜用衛(wèi)生巾 自己自在 家里 女孩房間 俏皮、可愛(ài) 感性訴求 年輕女孩 睡覺(jué)我要?jiǎng)觼?lái)動(dòng)去綠色衛(wèi)生巾 大自然綠色背景 清新、宜人、感性訴求 年輕女孩 自然潔凈、清新感受自然場(chǎng)景 女孩蕩秋千 感性訴求 + 理性訴求 運(yùn)動(dòng)女孩 彈力、運(yùn)動(dòng)名星朱茵 時(shí)尚、不受限制安爾樂(lè) 七度空間 細(xì)節(jié)完美主義 白領(lǐng)女性早晨上班前化妝 感性訴求 心理捕捉 完美職業(yè)女性 追求完美、七重防護(hù)護(hù)舒寶蘇菲 彈力貼身衛(wèi)生巾 彈力貼身 更多保護(hù)電視廣告趨同性訴求：產(chǎn)品普通屬性訴求 貼身舒適，保護(hù)呵護(hù)，吸收力強(qiáng)勁，防漏防滲， 產(chǎn)品傳播分析
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