4a免費(fèi)策劃：禾源-金泓達(dá)品牌提升及促銷提案(文件)
【正文】 ? 傳播所做的就是使品牌與人建立關(guān)系? 策略就是達(dá)成目標(biāo)最快速有效的方法品牌建立的策略包括：消費(fèi)者心理研究、視覺統(tǒng)一策略、創(chuàng)意策略、媒體策略等，我們把這些統(tǒng)稱： 品牌傳播策略要達(dá)到這一步，最先要搞清楚的是? 誰在買我們的產(chǎn)品？? 這些人為什么買我們的產(chǎn)品而不買其他的？? 這些人從我們的產(chǎn)品中得到了什么好處？? 我們還想要什么人來買我們產(chǎn)品？然后：? 怎么來讓他們接受現(xiàn)在我們說的？? 也就是說，不光是我們自己好，怎么讓他們 覺得 我們好所有的廣告策略無外乎在歸納所有的廣告策略無外乎在歸納目標(biāo)目標(biāo)對象對象創(chuàng)意創(chuàng)意策略策略媒介媒介策略策略+ +談過戀愛嗎？談過戀愛嗎？? 為了成功追求到對方，深謀遠(yuǎn)慮，不擇手段– 誰會喜歡我？我最喜歡誰？– 我是個(gè)什么樣的人？我有什么？– 對方是什么樣的人？對方要什么？– 我的情敵會有誰？他們怎么樣？– 我有什么機(jī)會？我的優(yōu)勢何在？– 我期望對方對我怎樣？– 我如何才能打動對方？– 我如何讓對方相信？– 我什么時(shí)候行動？怎么行動？和消費(fèi)者的溝通是一個(gè)非常精密的過程和消費(fèi)者的溝通是一個(gè)非常精密的過程我是誰？我有什么要說？我該說些什么？我該怎么說？我在什么地方說？她是誰？她為什么要聽？她想聽些什么？她相信嗎？她能聽到嗎？和消費(fèi)者的溝通是一個(gè)非常精密的過程和消費(fèi)者的溝通是一個(gè)非常精密的過程我是誰？我有什么要說？我該說些什么？我該怎么說？我在什么地方說？她是誰？她為什么要聽？她想聽些什么？她相信嗎？她能聽到嗎？ 消費(fèi)者最為理想的狀況是：實(shí)際售價(jià)是 中、低檔的，而產(chǎn)品品位則是中、高 檔的超值感受。所以，作為一個(gè) 戀愛 專家，我們認(rèn)為現(xiàn)在需要做的是 ……? 創(chuàng)造一個(gè)良好的，有創(chuàng)意的，與眾不同的整體形象，使我們的消費(fèi)者能認(rèn)出我們是誰，和別人有什么不一樣（創(chuàng)意策略）并且始終如一的堅(jiān)持下去? 找到我們現(xiàn)在的消費(fèi)者，使用他們平時(shí)接觸的媒體告訴他們，我們其實(shí)是這個(gè)樣子的：有好褲子，還有好上衣（消費(fèi)者研究、媒介策略）? 對那一群我們希望、但現(xiàn)在還不是的未來的消費(fèi)者，逐步的用他們的方式 告訴他們，我們比別人好，他應(yīng)該來嘗試接觸我們（消費(fèi)
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