海天品牌形象規(guī)劃-4a廣告公司(文件)
【正文】 ringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 三月 2111:37 上午 三月 2111:37March 22, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:37:2311:37:2311:37Monday, March 22, 20231知人者智，自知者明。 11:37:23 上午 11:37 上午 11:37:23三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 2111:37:2311:37:23March 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22 三月 202311:37:22 上午 11:37:22三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 11:37:2211:37:2211:373/22/2023 11:37:22 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。– 醬油、蠔油和雞精將是海天品牌現(xiàn)階段最主要的應(yīng)用對(duì)象。我們的觀點(diǎn)之二? 中國海天? 而不是佛山海天? 走出佛山的產(chǎn)地區(qū)域限制，模糊品牌的地域色彩? 這是循序漸進(jìn)的過程，但是我們必須跨越的一步? 傳播上將已有的由南方氣候適宜釀造發(fā)展而來的部分品牌資源進(jìn)行升華或再利用，為品牌的下一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)? 配合海天下一階段在銷售上全國性的擴(kuò)張? 顯示品牌信心我們的觀點(diǎn)之三我們的觀點(diǎn)之三? 天然? 天然是健康的保證， “ 天然 ” 已經(jīng)包含在海天現(xiàn)有的品牌資源中，但需要升華和強(qiáng)化，作為海天的品牌傳播概念的核心部分。海天的品牌核心三角關(guān)系產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者需求與信念 品牌個(gè)性與形象傳統(tǒng)中國味，品質(zhì)絕對(duì)好，品類多元，口味豐富味道第一，品質(zhì)保證、營養(yǎng)健康、選擇自由融會(huì)多元飲食文化的中國人的調(diào)味專家海天的品牌定位融會(huì)多元飲食文化的中國人的調(diào)味專家海天品牌的傳播主題海天味業(yè)融四海情，調(diào)中國味重點(diǎn)提示與問題探討海天企業(yè)未來的發(fā)展方向? 全國性市場拓展以及國際市場的滲透? “做中國調(diào)味品業(yè)第一品牌 ”，實(shí)現(xiàn)全球調(diào)味品業(yè)第一品牌目前品牌的核心問題? 海天作為一個(gè)整體品牌，品牌形象趨于老化，品牌資源未被整合– 如何借海天醬油的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)其他品類的銷售– 與調(diào)味品業(yè)無關(guān)或關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)使用海天– 一些中低檔次的產(chǎn)品使用同一品牌，會(huì)對(duì)海天品牌造成傷害? 未形成以海天為主品牌的品牌架構(gòu) （視覺管理、品牌概念管理等）– 品牌的應(yīng)用缺乏統(tǒng)一整合的管理造成的后果? 海天品牌資源沒有發(fā)揮最大化效益? 海天品牌與對(duì)手差異化不明顯? 海天品牌缺乏延續(xù)性的良性積累解決方案海天品牌形象塑造工程– 明確品牌定位– 完善并應(yīng)用 VIS系統(tǒng) —— 視覺管理– 企業(yè)的品牌形象傳播 —— 品牌主題廣告– 明確品牌發(fā)展應(yīng)用規(guī)劃形象工程的核心點(diǎn)? “ 海天 ” 品牌本身作為出發(fā)點(diǎn)? 而不是局限于具體的產(chǎn)品或產(chǎn)品類別 如 “ 海天醬油 ” 、 “ 海天蠔油 ” 、或 “ 海天味精 ” 等? 海天企業(yè)應(yīng)該是形象工程的投資者和執(zhí)行者形象工程的必要性? 解決現(xiàn)有各產(chǎn)品部門推廣中的問題和品牌發(fā)展遭遇的障礙? 作為長期的品牌投資，增加品牌含金量和品牌自身價(jià)值? 使各產(chǎn)品部門的推廣資源更集中地針對(duì)產(chǎn)品。這些品牌的產(chǎn)品帶給他們什么樣的感受？這些品牌的產(chǎn)品帶給他們什么樣的感受？ ——“ 圖片投射圖片投射 ”“海天帶給我的感受海天帶給我的感受 ……”……”親密伙伴健康家庭感、親情穩(wěn)重、踏實(shí)、有資歷、有成就老幼皆宜美味李錦記帶給我的感受李錦記帶給我的感受 …………成功男人、有品味、沉穩(wěn)有點(diǎn)權(quán)威、貴氣專家中的專家精致、漂亮、好味道現(xiàn)代時(shí)尚家庭的感覺象生活伴侶、健康的新鮮、創(chuàng)新健康、活力、新潮、洋化價(jià)格高、品質(zhì)好、歷史悠久家樂給我的感覺家樂給我的感覺親情、家庭主婦健康、活力、親情現(xiàn)代婦女的選擇、巧手妻子家庭快樂感、大家都說味道好增添吃的樂趣、女性的味事達(dá)帶來的感覺味事達(dá)帶來的感覺 …………新興的、新一代、比較年輕、新朋友 模糊陌生人致美齋帶來的感覺致美齋帶來的感覺 …………有美食家的感覺、老沉、懂得吃、老字號(hào)、傳統(tǒng)傳統(tǒng)、古香古色、懷舊、厚重家庭感、親情百年工藝、一生鉆研、資歷色香味都很好、品質(zhì)好海天品牌挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)? 挑戰(zhàn)– “春秋戰(zhàn)國， 諸侯割據(jù)諸侯割據(jù) “，各區(qū)域、各細(xì)分市場所面臨的對(duì)手不同– 低關(guān)心度消費(fèi)品的基本屬性，產(chǎn)品、品牌易出易進(jìn)。– 了解消費(fèi)者心里的 “海天 ”，勾勒出品牌原點(diǎn)? 執(zhí)行紀(jì)要：– 廣州旭日辦公室內(nèi)部家屬 “海天 ”熟悉者的品牌檢驗(yàn)電話調(diào)查– “海天 ”和廣州主要競爭品牌的消費(fèi)者小組座談會(huì)，共 3組? 城市選擇：廣州? 時(shí)間： 11月 15日、 16日? 受訪者特征：– 年齡、性別： 25歲 — 45歲女性海天的品牌印象海天的品牌印象對(duì)品牌的直接聯(lián)想 產(chǎn)品使用體驗(yàn) /概念 品牌個(gè)性 /形象?做醬油的?地方老企業(yè)?也可能在做房地產(chǎn)或搞運(yùn)輸?勢(shì)力雄厚志向遠(yuǎn)大?有一定的歷史?有成就?口味純正、天然 ?品質(zhì)好?產(chǎn)品種類豐富?包裝比較老舊，不顯
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