4a免費(fèi)策劃：禾源-金泓達(dá)品牌提升及促銷(xiāo)提案(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 ? 金泓達(dá)三節(jié)銷(xiāo)售的利益點(diǎn) ──送上衣打折卡 創(chuàng)意提綱? 告知目標(biāo)客戶(hù)群 ──金泓達(dá)是宏達(dá)褲店的升華版，宏達(dá)褲店的名店時(shí)代已向金泓達(dá)品牌時(shí)代邁進(jìn)? 要使目標(biāo)群體認(rèn)同金泓達(dá)服裝的產(chǎn)品品質(zhì)與他們的消費(fèi)需求相吻合? 既促成三節(jié)銷(xiāo)售，又要不影響金泓達(dá)今后的品牌提升? 以最具優(yōu)勢(shì)的中檔復(fù)合面料褲裝為主打（男女各半）? 金泓達(dá)不單有褲裝創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格基調(diào)? 簡(jiǎn)潔、直接的畫(huà)面? 準(zhǔn)確、重磅的文案媒介策略什么類(lèi)別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷(xiāo)措施）? 電視最好，但是費(fèi)用太大了? 戶(hù)外大型路牌也不錯(cuò)，但是解不了眼下之急。兩訴求各占半版。投放時(shí)，應(yīng)視為主要投放媒體 天津日?qǐng)?bào) ： 天津日?qǐng)?bào)屬于黨報(bào)，發(fā)行量 35萬(wàn)，各大公司機(jī)關(guān)訂閱較多；傳閱率 ，在天津報(bào)紙類(lèi)排名第一；能有效地傳達(dá)給主要目標(biāo)受眾廣告信息，投放時(shí)，應(yīng)視為投放媒體組合中的重要部分 今晚報(bào) ： 發(fā)行量 50萬(wàn)，性質(zhì)介于上兩者報(bào)體之間，既有機(jī)關(guān)訂閱，也有個(gè)人購(gòu)買(mǎi)，但考慮其媒體費(fèi)用為三者最高，發(fā)行量也在最近大大下降，不做考慮什么類(lèi)別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷(xiāo)措施）? 選擇什么樣的時(shí)間、版面和形式 報(bào)紙媒體主要選擇在服裝、時(shí)尚版刊登廣告 天津日?qǐng)?bào)： 天津日?qǐng)?bào)作為黨政機(jī)關(guān)報(bào)，具有文章可信度高，報(bào)紙閱讀時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，所以建議在天津日?qǐng)?bào)《市場(chǎng)與消費(fèi)》版上發(fā)布軟性廣告，以增加消費(fèi)者對(duì) “金泓達(dá) ”的信任度，但是，我們不能忘記它始終還是一份機(jī)關(guān)報(bào)紙，所以在周六、周日及節(jié)假日期間，它的發(fā)行量會(huì)大幅下降，我們?cè)谧魍斗诺臅r(shí)候應(yīng)該避開(kāi)這段時(shí)間 每日新報(bào)： 它作為一份市民報(bào)紙，以其獨(dú)具特色的新聞形式吸引了大部分讀者，尤其是《新生活周刊》版，所以，在三節(jié)期間頻繁推出以形象、產(chǎn)品訴求為主的硬性廣告，是最為理想的什么類(lèi)別媒體適合（針對(duì)現(xiàn)有目標(biāo)群的促銷(xiāo)措施）? 戶(hù)外媒體 ：天津日?qǐng)?bào)新報(bào)亭，在天津市的主要干線(xiàn)、居住區(qū)均有布點(diǎn) , 利用新報(bào)亭作有針對(duì)性的點(diǎn)式傳播，在現(xiàn)有消費(fèi)群和預(yù)設(shè)定消費(fèi)群聚集的生活和工作地點(diǎn)周邊選點(diǎn)，形成包圍式強(qiáng)制宣傳（新報(bào)亭資料提供）短期廣告戰(zhàn)略（媒介與創(chuàng)意的配合）? 運(yùn)用上述廣告媒介手段中的報(bào)紙媒體與賣(mài)場(chǎng)布置，著重展示金泓達(dá)服裝的產(chǎn)品品質(zhì)短期廣告戰(zhàn)略核
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