4a廣告公司策劃案(文件)
【正文】 1090124014401700202324202920CAGR: 16% CAGR: 19%3500醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值增長情況中國醫(yī)藥工業(yè)一直保持穩(wěn)定快速增長的態(tài)勢醫(yī)藥市場銷售規(guī)模增長中國藥品市場銷售規(guī)模近 10年平均年增長率為 %，近兩年仍保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，但增幅低于 10年前平均水平? 醫(yī)藥生產(chǎn)將穩(wěn)步增長，但增幅有所下降。醫(yī)藥市場整體保持較快發(fā)展速度，中國人均藥品消費水平相對較低，市場發(fā)展空間巨大醫(yī)藥行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r中國 12多億人口的人均消費藥品水平較低，城市人均 200元 /年左右，農(nóng)村人均 50元 /年左右。中等發(fā)達(dá)國家 4050美圓 /年，發(fā)達(dá)國家 160300美圓 /年。醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值約 3123億元， 比 2023年增長 15%。 零售市場將快速增長。 ( 資料來源：南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所 ）? 傳統(tǒng)化學(xué)制藥的增長速度將不斷放慢 ，天然和生物藥品將成為行業(yè)的?主要增長點，非處方藥的增長速度將不斷加快 。天然藥物（包括中藥）市場將不斷增長，農(nóng)村市場發(fā)展空間巨大中國藥品與 OTC發(fā)展趨勢(資料來源： IMS/ChinaMetrik, CNMC/CHARM調(diào)查 )80094010901240144017002023242029203500 05010015020025030035096 97 98 99 2023 2023E 2023F 2023F 2023F 2023F050100150200250（單位：億元，出廠價水平）非處方藥 / 整體制藥市場 : 1113% 14%18%整體制藥市場 非處方藥中國制藥市場與OTC發(fā)展趨勢(962023)美國 OTC市場占整體制藥市場的 80%左右，中國的情況將仍有許多差距，但 OTC的高速增漲已成為定論， 2023年 OTC占 18%的局面是很可能形成的 。OTC市場狀況和發(fā)展趨勢分析? OTC市場的競爭必然將集中到 OTC藥物的市場推廣、品牌戰(zhàn)略、渠道策略等對方面的綜合競爭上來。 85年實施的中藥新藥審批辦法讓許多中藥廠商有機(jī)會研究開發(fā)新組方治療型產(chǎn)品（如地奧心血康等），該類產(chǎn)品已擁有近 80億的最大市場份額，也是目前中藥 50強的主要支持產(chǎn)品； (以心血管類藥為主）167。1999年中藥主要代表分類預(yù)估（ 370億元） ( 資料來源： CNMC/CHARM估計 ）中藥市場趨勢及份額分析中成藥傳播方向n 中成藥本身在消費者心目中的安全、副作用小的印象是這種策略實施的先決條件；n 除部分專科以外的醫(yī)院處方市場遭遇化學(xué)藥品的強烈競爭，使這種策略成為必然；n 老牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品長期良好的 “聲譽 ”的積累主要來自長期廣告及公關(guān)宣傳的 “積累 ”。其它劑型還有酊、口服液、 散、 顆粒、 硬膠囊 等劑型。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒。用于外感風(fēng)寒、內(nèi)傷濕滯、頭痛昏重、脘腹脹痛、嘔吐泄瀉，胃腸型感冒。藿香正氣主要競品情況天津達(dá)仁堂企業(yè)簡況 軟膠囊藿香正氣劑型? 每年藿香正氣產(chǎn)品銷售 3000萬左右? 占整個市場約 3%的份額銷量估計 北京、天津、浙江、福建四大區(qū)域重點市場區(qū)域 弘揚國藥精神，保護(hù)人類健康廣告訴求神威、達(dá)仁堂投放總金額比較（ 。數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森）神威藿香正氣報紙分月投放金額比較（ 。數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森）神威藿香正氣電視分頻道投放金額比較（ 。數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森）達(dá)仁堂藿香正氣報紙分月投放金額比較（ 。數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森）達(dá)仁堂藿香正氣電視分頻道投放金額比較（ 。服用原因? %的消費者認(rèn)為藿香正氣類藥物在夏季服用比較好；? 但冬、春、秋三 季服藥的消費者主要是用于治療胃腸型感冒；? 服用過藿香正氣類藥物的消費者對本藥 的療效持肯定態(tài)度；? 鑒于 藿香正氣的效果比較好，有 92%的消費者還會繼續(xù)使用本 藥。 消費者對劑型產(chǎn)生的偏好主要原因是：效果好（ %）
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