【正文】 包括兩部分：一是集團(tuán)品牌形象；二分品牌影視廣告，如金世紀(jì)、喜長(zhǎng)沙，特別是金世紀(jì)，在市場(chǎng)鋪貨到達(dá)一定的情況下，最好投放電視廣告（不一定要大量投放，但可根據(jù)預(yù)算做到相對(duì)時(shí)間的密集程度）。如時(shí)裝、藝術(shù)等； 精白沙、蓋白沙： 城市老百姓或普通人所關(guān)注的問(wèn)題，如市井話(huà)題、城市新邈、社會(huì)傳真等； 喜長(zhǎng)沙： 農(nóng)村人比較關(guān)注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶(hù)外廣告規(guī)劃 預(yù)計(jì)戶(hù)外廣告的三種類(lèi)型： 白馬侯車(chē)亭： 遍布全國(guó)各地一級(jí)城市的侯車(chē)亭戶(hù)外廣告； 交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內(nèi)或市郊主要交通要道口的戶(hù)外廣告； 機(jī)場(chǎng)： 以機(jī)場(chǎng)為依托的各類(lèi)戶(hù)外及機(jī)場(chǎng)室內(nèi)宣傳媒體； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶(hù)外廣告規(guī)劃 九 白馬侯車(chē)亭： 因其全國(guó)性的地面覆蓋率，建議該類(lèi)戶(hù)外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚(yáng)品牌主張和企業(yè)名稱(chēng)，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌； 產(chǎn)品廣告： 考慮到市場(chǎng)的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當(dāng)?shù)卣邿o(wú)限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個(gè)地域內(nèi)的同一時(shí)間段內(nèi)，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 戶(hù)外廣告規(guī)劃 機(jī)場(chǎng)的特點(diǎn)： 目標(biāo)人群的特定性（層次相對(duì)較高）； 人流的廣泛性（來(lái)自各地、又快速流向外地）； 購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)性； 另外，機(jī)場(chǎng)媒體價(jià)值尚未完全開(kāi)發(fā)，性?xún)r(jià)比相對(duì)較低； 機(jī)場(chǎng)廣告以總品牌廣告和高價(jià)位產(chǎn)品（金世紀(jì)、銀世界）為主，尤其是后者，要全國(guó)、全面規(guī)劃。如店招、宣傳畫(huà)、促銷(xiāo)海報(bào)、小煙柜，可借鑒國(guó)外百事可樂(lè)、可口可樂(lè)零售戶(hù)思路。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :04:1908:04:19February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 4分 19秒 08:04:1910 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :04:1908:04Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 4分 19秒 08:04:1910 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 上午 8時(shí) 4分 19秒 08:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :04:1908:04Feb2310Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 4分 19秒 08:04:1910 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :04:1908:04:19February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :04:1908:04Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)建設(shè)規(guī)劃： 先選擇幾個(gè)重點(diǎn)城市，進(jìn)行試點(diǎn)，每個(gè)城市選 10個(gè)左右專(zhuān)柜，以摸索該類(lèi)經(jīng)驗(yàn)，伺機(jī)有步子的全面鋪開(kāi)； 建設(shè)內(nèi)容：前后柜臺(tái)、產(chǎn)品陳列、小燈箱、立牌、宣傳冊(cè)等等； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 消費(fèi)場(chǎng)所： 以傳達(dá)分品牌個(gè)性為主； 消費(fèi)場(chǎng)所的特殊性，即其群體有一定的特定性，這是與購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所的不同，也是消費(fèi)場(chǎng)所需傳達(dá)分品牌個(gè)性的根本所在； 至于什么產(chǎn)品入場(chǎng)，需根據(jù)該消費(fèi)場(chǎng)所的檔次、風(fēng)格和目標(biāo)群體來(lái)定； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 消費(fèi)場(chǎng)所入場(chǎng)規(guī)劃（與售點(diǎn)專(zhuān)柜推進(jìn)思路一致）： 城市選點(diǎn)： （思路同購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)柜）； 合作方式 ：多種、靈活性合作； 宣傳內(nèi)容： 店招、燈箱、立牌及餐廳用品； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 核心觀(guān)點(diǎn)： 其地位和售點(diǎn)建設(shè)同等重要； 促銷(xiāo)以突出分品牌為主，這是由白沙系列產(chǎn)品價(jià)位區(qū)間較大和個(gè)性分明所決定的； 必須全年要有全年的促銷(xiāo)策略、計(jì)劃、預(yù)算和管理； 把銀世界當(dāng)成促銷(xiāo)改革的突破口，進(jìn)行示范； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 整體思路： 品牌關(guān)聯(lián)性： 不僅要拉動(dòng)品牌的銷(xiāo)售，還要對(duì)品牌建設(shè)有積累的作用，否則就會(huì)出現(xiàn)促銷(xiāo)鴉片的反效應(yīng)； 整體計(jì)劃性： 要準(zhǔn)備半年，甚至全年的事情，不要臨時(shí)抱佛腳，至少要準(zhǔn)備一個(gè)季度，否則，無(wú)論是市場(chǎng)效果、事先準(zhǔn)備還是過(guò)程中的管理執(zhí)行都要大打折扣； 消費(fèi)周期性： 研究消費(fèi)者口味轉(zhuǎn)換的時(shí)間周期，并制定相應(yīng)的循環(huán)措施； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 禮品開(kāi)發(fā)思路： 禮品是決定促銷(xiāo)成敗最重要的一環(huán)； 縱向多層，橫向多類(lèi)拓展； 成本費(fèi)用總體總額控制； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 金世紀(jì)促銷(xiāo)思路： 文化路線(xiàn)； 文化、品位、高貴、經(jīng)典； 文化促銷(xiāo)與名貴實(shí)物相結(jié)合； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 銀世界思路： 銀世界品牌個(gè)性的再探討：時(shí)尚與浪漫的后者要淡化；時(shí)尚要深入，演化為“創(chuàng)新、個(gè)性、前衛(wèi)”； 走實(shí)物用品促銷(xiāo)路線(xiàn)； 常規(guī)用品與概念禮品相結(jié)合； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 喜長(zhǎng)沙： 喜長(zhǎng)沙個(gè)性再探討： 促銷(xiāo)的農(nóng)村路線(xiàn)； 禮品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十一 促銷(xiāo)思路 老品牌： 不宜舉行大量的循環(huán)促銷(xiāo)； 以售點(diǎn)建設(shè)改善老品牌的形象老化問(wèn)題； 在節(jié)日或重大活動(dòng)進(jìn)行適時(shí)的宣傳和促銷(xiāo)； 建議對(duì)老品牌進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，以決定是否橫向發(fā)展老品牌； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 總結(jié) 今年的重點(diǎn)是： 品牌全國(guó)范圍的提升和形象的深入； 品牌傳播的規(guī)整，上有形象的拉動(dòng)，下有基礎(chǔ)、扎實(shí)的售點(diǎn)和促銷(xiāo)工作； 所有品牌推廣的無(wú)不圍繞“捆綁”思路來(lái)實(shí)現(xiàn)，而捆綁的精髓是根據(jù)品牌的定位，充分調(diào)集外圍共知的或易理解的各方面資源來(lái)完全品牌的塑造。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所： 以白沙香煙總品牌為建設(shè)主體，旨在提升整體品牌形象的上升，以老品牌為主； 這是由老品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售量、知名度和滲透率、本身的危機(jī)以及新品牌自身還不夠強(qiáng)大所決定的； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 十 售點(diǎn)建設(shè)思路 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所： 概念店： 全方位依照白沙飛翔理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，可借鑒國(guó)外手機(jī)品牌諾基亞、摩托羅拉概念店思路； 專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜： 根據(jù)商場(chǎng)的特定場(chǎng)合和品牌形象需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，可借鑒國(guó)外煙草品牌 55七星的專(zhuān)賣(mài)店思路或化妝品專(zhuān)場(chǎng)所建設(shè)思路；內(nèi)容較多，需系統(tǒng)安排。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶(hù)外廣告規(guī)劃 交通要道口： 在中心城市的交通要道口，以整體品牌推廣為主，建議不做分品牌廣告推廣，以要出現(xiàn)長(zhǎng)