從整合營銷傳播到創(chuàng)意傳播管理(文件)
【正文】 研 究發(fā)展部 制 造部 工 程部SBU戰(zhàn) 略企業(yè)單位企業(yè)組合 營銷 組合 傳播 組合 ? 傳播目標(biāo)是否與營銷目標(biāo)以及整體公司目標(biāo)整合 垂直目標(biāo)整合 ? 營銷目標(biāo)是否與公司的其它職能如制造、人事、業(yè)務(wù)等整合 水平 / 職能整合 ? 營銷組合如產(chǎn)品、定價、通路是否與傳播重點保持一致性 營銷組合的整合 ? 所有傳播工具是否反映相同的信息 傳播組合的整合 ? 創(chuàng)意設(shè)計和制作執(zhí)行是否與產(chǎn)品定位保持一致 創(chuàng)意設(shè)計的整合 ? 公司內(nèi)部各部門和外部代理商之間是否分工合作，確保彼此同意的目標(biāo)、計劃與戰(zhàn)略 內(nèi)部 /外部的整合 ? 預(yù)算是否用在最有效果與效率的方式 財務(wù)整合 12 戰(zhàn)役連續(xù)性： ? 指所有透過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的訊息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng) 。 能夠促使一個營銷傳播戰(zhàn)役整合的 ， 就是其戰(zhàn)略焦點 。這比傳統(tǒng)的 推廣 promotion更為廣泛。 16 （ 2） 主題線 這個方法常被營銷人員在協(xié)調(diào)所有圍繞其廣告的營銷傳播形式時采用 。 ? 電視廣告可被視為包含許多不同的要素 ， 營銷人員能夠在不同的時間選擇來作不同方式的搭配 。 有些客戶可能一下子就跳上宣傳車 ， 以為自己撿到一個大便宜 ， 但可能得不償失 ， 因為這個交易并不一定能帶來真正價值 。 ? 這方法的主要缺點是這個過程似乎沒有效率 。 （ 2） 區(qū)隔化 ? 消費者被區(qū)分為我牌忠實用戶 、 競爭品牌用戶 、 和游離用戶 ， 再按照這些區(qū)隔發(fā)展消費者檔案 。 如何做 IMC？ SchultzLauterbornTannenbaum模式 23 ? 廣告 advertising ? 促銷 sales promotion ? 人員推銷 personal selling ? 公關(guān)與宣傳 public relations publicity ? 活動贊助 sponsorship ? 直效行銷 direct marketing ? 其他：購買點廣告、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、展覽展示等 POP；inter, etc. （ 4） 接觸管理 接觸管理是個程序 ， 營銷人員決定與既有客戶或潛在客戶進(jìn)行營銷傳播的時間 、 地點 、 與場合 。 最大的問題就在于要確保橫跨營銷組合各要素的訊息一致性 。 ? 不同 時間 的整合：在與消費者建立關(guān)系的各個不同時期 、不同階段 ， 傳播的信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致 。 ? 終端廣告內(nèi)容直接 刺激消費者的購買 欲望 ? 消費者對紅罐王老吉“是什么”、“有什么用”有了更強(qiáng)、更直觀的認(rèn)知。這樣的促銷，既達(dá)到了即時促銷的目的，又有力地支持鞏固了紅罐王老吉“預(yù)防上火的飲料”的品牌定位。學(xué)子情 ”愛心助學(xué)行動繼續(xù)與中國青少年發(fā)展基金會合作，出資 1000萬元，幫助 2023名優(yōu)秀貧困高考應(yīng)屆生，這也是 “加多寶 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :52:5105:52:51February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 13日星期一 5時 52分 51秒 05:52:5113 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :52:5105:52Feb2313Feb23 ?
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