11整合營銷傳播決策(文件)
【正文】 基于公司所能提供的資源 目標任務法 根據(jù)目標 /任務，估計花費 比例預算法基于目前或預測的銷售額的一定百分比競爭對等法根據(jù)競爭對手的項目預算三、廣告預算決策（ ）第二節(jié) 廣告決策版權所有： 17第二節(jié) 廣告決策四、廣告媒體決策（ ）媒體本身的特點167。 真實性、藝術性、創(chuàng)新性、思想性廣告信息的設計廣告信息的表達版權所有： 19廣告信息的設計q 獨特的銷售主張(unique selling proposition ， USP)167。 收視率、收聽率、點擊率等產品銷售的效果167。 人員推銷是指企業(yè)派出人員與潛在顧客之間進行面對面的溝通，從而使顧客了解企業(yè)的產品功服務，進而產生興趣，最后實施購買行為的活動。 公共關系是指企業(yè)通過與公眾溝通信息，使企業(yè)和公眾相互了解，以提高企業(yè)知名度和聲譽，為企業(yè)的市場營銷活動創(chuàng)造良好外部環(huán)境的活動。 具有新聞和藝術效果公共關系的作用（ ）167。 內部公眾167。 社區(qū)公眾167。 交際型公關167。 抓住機會167。11月 23日，檢驗結果顯示：農夫山泉廣東萬綠湖有限公司生產的 6月 27日批次 30%混合果蔬、農夫山泉廣東萬綠湖有限公司生產的 8月 16日批次水溶 C100西柚汁和統(tǒng)一企業(yè) (中國 )投資有限公司生產的 8月 22日批次的蜜桃多汁 3種飲料 “ 總砷超標 ” 。如果檢驗報告屬實，就意味著農夫山泉、統(tǒng)一有批次飲料 “ 涉毒 ” 。q 同一天，?？谑泄ど叹指本珠L王建祿對農夫山泉表示質疑： “ 我們抽檢的農夫飲料是 6月 27日和 8月 16日生產的產品批次，而農夫山泉在廣州抽檢的是 6月 28日生產的產品批次 ” 。 版權所有： 44農夫山泉陷入 “ 砒霜門 ” 事件q 從 2023半年以來， 圍繞農 夫山泉，國內相 繼 出 現(xiàn)過 “水源 門 ”、 “假捐 門 ”等事件。 ”但是 農 夫山泉 則 表示， 對 整個復 檢過 程 “不予 認 同”。 q “砒霜 門 ”風 波 發(fā) 生后， 農 夫山泉公開表示， 這 不是普通的食品安全事件，而是 繼 “水源 門 ”、 “假捐門 ”之后又一起 經過 蓄意策劃和操 縱 的 惡 性事件。 ” q “這 些看似出自官方的口徑 輪 番遭到否 認 ，如果不是 惡 意炒作，就真的是其內部意 見 體系已 經 混亂了。 二月 21二月 21Wednesday, February 17, 20232. 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 二月 21二月 2108:46:2023:46:20February 17, 20236. 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/2/17 8:46:2023:46:2023 February 20239. 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 二月 2108:46:2023:46Feb2117Feb2113. 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 二月 21二月 21Wednesday, February 17, 202320. 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/2/17 8:46:2023:46:2023 February 202327. 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 17 二月 20238:46:20 上午 08:46:20二月 2125. 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 二月 2108:46:2023:46Feb2117Feb2122. 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/2/17 8:46:2023:46:2023 February 202318. 1空山新雨后，天氣晚來秋。 二月 21二月 2108:46:2023:46:20February 17, 202315. 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 二月 21二月 21Wednesday, February 17, 202311. 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 二月 2108:46:2023:46Feb2117Feb214. 1故人江海別，幾度隔山川。分析某一則廣告或一次營業(yè)推廣策劃。而一些分析人士 認為 ，目前 農 夫山泉自相矛盾
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