整合營銷傳播imc(文件)
【正文】 營銷信息的載體。 口碑營銷：依靠已受益農(nóng)戶和批發(fā)商的口碑傳播。繽紛端午節(jié) 歡樂“砸金蛋”,整合傳播一個(gè)聲音：貨真價(jià)實(shí) 豐收致富,人員溝 通渠道,通渠道,六、決定溝通組合,整合傳播一個(gè)聲音：貨真價(jià)實(shí) 豐收致富,非人員溝,通渠道,六、決定溝通組合,媒體傳播：,整合傳播一個(gè)聲音：貨真價(jià)實(shí) 豐收致富,電視媒體：CCTV、衛(wèi)視及地方臺合理打造黃金段攔截—考慮到成本，傾向于在地方臺衛(wèi)視播出，集中在9點(diǎn)左右,戶外廣告：考慮到農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完備，無法廣泛使用LED廣告牌、電子屏方式，可以考慮采用巴士移動廣告、樓體外墻等,廣播媒體：主要選擇農(nóng)業(yè)類頻道，精準(zhǔn)鎖定早晨時(shí)間，高頻次沖擊，加強(qiáng)對早間時(shí)段的攔截,非人員溝,手機(jī)媒體：利用農(nóng)行已有的數(shù)據(jù)，對農(nóng)村用戶金秀賢短信推介，針對青年還可以推介微信、微博等社交媒體,通渠道,六、決定溝通組合,公共關(guān)系：,整合傳播一個(gè)聲音：貨真價(jià)實(shí) 豐收致富,新聞發(fā)布會 贊助活動 捐贈活動 行業(yè)參觀會 植入式廣告,非人員溝,七、評估傳播效果,效果 經(jīng)濟(jì),營銷團(tuán)隊(duì)預(yù)算：XX萬 受眾目標(biāo)：XX人 營銷活動預(yù)算：XX萬 受眾目標(biāo)：XX人 媒體預(yù)算： 主要媒體 電視 XX萬 受眾目標(biāo)：XX人 地方臺 xx萬 … 農(nóng)業(yè)頻道 xx萬 … 次要媒體 … 互聯(lián)網(wǎng) xx萬 … 報(bào)紙、雜志 xx萬 全國性日報(bào) xx萬 地方性報(bào)紙 xx萬,CTP法：千人成本,效果類型 相關(guān)調(diào)研 零售額 零售審計(jì) 對品牌態(tài)度 調(diào)查 對品牌的理解 調(diào)查 廣告記憶 調(diào)查 廣告曝光率 媒體調(diào)研,THANK YOU,THANK YOU,彭臻 張穎 金紅 張玲 楊紹峰,謝 謝,23.3.2017:33:4717:3317:3323.3.2023.3.2017:33,17:3317:33:4723.3.2023.3.2017:33:47,2023年3月20日星期一5時(shí)33分47秒,靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。17:33:4717:33:4717:33Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。2023年3月20日星期一5時(shí)33分47秒17:33:4720 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以
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