4a廣告提案論壇出品-xxxx精彩創(chuàng)意平面廣告分析(文件)
【正文】 類(lèi) 社會(huì)不斷向前推 動(dòng) ，單 靠一般化，模式化的廣告 創(chuàng) 意和表 現(xiàn) 已不能引起大眾的注意和 興 趣，必 須 在 產(chǎn) 品中 尋 找并在廣告中 陳 述 產(chǎn) 品的獨(dú)特之 處 ，即 實(shí) 施獨(dú)特的 銷(xiāo) 售主 題 。 （二） USP 策略的理 論 基 礎(chǔ) 和心理基 礎(chǔ) １、 USP 策略的理 論 基 礎(chǔ) 。 ２、 USP 策略的心理基 礎(chǔ) 。有三種主任委 員過(guò) 程： 選擇 性注意、 選擇性曲解和 選擇 性 記憶 。 現(xiàn) 在， 樹(shù) 立和 強(qiáng) 化品牌形象仌是 許 多廣告 創(chuàng) 意的立足點(diǎn)，而且 這 一策略 還代表了將來(lái)的 趨勢(shì) 。 廣告策略中的品牌，體 現(xiàn)為 消 費(fèi) 者 對(duì) 品牌所 蘊(yùn) 含的 諸 多信息，如名稱(chēng)， 標(biāo)記 、符號(hào)、 發(fā) 音、利益的提供、 產(chǎn) 品的特色，市 場(chǎng) 的 評(píng) 價(jià)、發(fā) 展的 歷 史等的 誰(shuí) 知和接受的程度，它建立在消 費(fèi) 者的心中，更多地體 現(xiàn)為 一種主 觀 的 認(rèn)識(shí) 。 品牌價(jià) 值 可以 認(rèn)為 就是品牌 資產(chǎn) 的價(jià) 值 。 對(duì) 廠商而言，消 費(fèi) 者 對(duì) 某一品牌所持有的品牌形象即 為 其品牌力。 4A廣告提案網(wǎng) 五、品牌形象策略 （三）品牌形象的形成 每一品牌在市 場(chǎng) 中都存在著品牌形象。仍廣告 實(shí) 踐來(lái)看，廣告意象的 選擇 和 創(chuàng) 造可以有以下幾種： １、合適的模特兒 如：將“西部牛仔”形象深深印在 腦 海中的“萬(wàn)寶路”香煙廣告。 ４、名人形象 力士香皂的印刷品廣告中插印影星照片，仍而 樹(shù) 立起“力士香皂，國(guó) 際 影星所使用的香皂” 這 一形象。 過(guò) 多的廣告 產(chǎn) 品、品牌信息與受眾容量形成了尖 銳 的矛盾。即使廣告和品牌信息在受眾的心中找到一個(gè)位置稱(chēng) 為 “定位”。 4A廣告提案網(wǎng) 六、廣告定位策略定位 觀 念是 繼 “獨(dú)特 銷(xiāo) 售主 題 ”品牌形象策略之后， 對(duì) 廣告 創(chuàng) 意策略最具劃 時(shí)代意 義 的理 論 。 ２、比附定位 ——緊 跟行 業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 者。通 過(guò)這 一手段我 們 可以 尋 找到象很多成品牌所 尋 找到的市 場(chǎng) 空隙來(lái)作 為我 們 廣告 創(chuàng) 意和 進(jìn) 行廣告 訴 求的立足點(diǎn)。 ５、“高 級(jí) 俱 樂(lè) 部”策略 ——公司在不能取得第一名或某種很有意 義 的 懺 悔，而市 場(chǎng) 空隙又不存在 時(shí) ，便可以采取 這 種策略?！? “對(duì) ，簡(jiǎn)單 到底，大氣到家” “但愿一生不 嘗遺 憾， 這 句 還 可以。 高尚：本來(lái) 這 個(gè) 詞 是 純 正褒 義詞 ，拿來(lái)用無(wú)可厚非。拆開(kāi)來(lái)分析，“至”和“臻”都有“到”的意思 ——顯 然不 對(duì) ；第二種解 釋 ，“至”代表盡善盡美，“臻”有完 備 的意思。 顯 赫：仍前 說(shuō) 家世 顯 赫，要 擺 出祖上是怎么個(gè) 闊 法，人家才會(huì)半信半疑一番。 08:06:1608:06:1608:062/10/2023 8:06:16 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 10日星期五 上午 8時(shí) 6分 16秒 08:06: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時(shí) 6分 16秒 上午 8時(shí) 6分 08:06: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:06:1608:06:1608:06Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 8時(shí) 6分 :06February 10, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:06:1608:06:1608:062/10/2023 8:06:16 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :06:1608:06:16February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 6分 16秒 上午 8時(shí) 6分 08:06: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 6分 :06February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:06:1608:06:1608:06Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 8時(shí) 6分 16秒 上午 8時(shí) 6分 08:06: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 10日星期五 上午 8時(shí) 6分 16秒 08:06: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 08:06:1608:06:1608:062/10/2023 8:06:16 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 8時(shí) 6分 :06February 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 08:06:1608:06:1608:06Friday, February 10, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 4A廣告提案作品 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。但后面接的多半是“生活空 間 ”，又不通了?！敖?jīng) 典小區(qū)”、“ 經(jīng) 典 設(shè)計(jì) ”這 已 經(jīng) 屬于文法 錯(cuò)誤 了，最糟糕的是，明明 剛剛 樓房封 頂 ，它立 馬 就敢稱(chēng)“ 經(jīng) 典”了，果然是“ 經(jīng) 典”地不害臊。” 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 房地 產(chǎn) 廣告俗 詞 尊 貴 ：前些年 這 個(gè) 詞 很流行，“尊 貴 社區(qū)”，“尊 貴 府邸”，甚至 還 有 標(biāo) 榜“至尊”的。 這 無(wú)疑提升了
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