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2023-02-12 01:35:07 本頁面
【正文】 ，差異性的信息 訴 求是建立在差異的 產(chǎn) 品基 礎(chǔ) 之上的，包括 產(chǎn) 品的核心差異， 產(chǎn) 品形體的差異以及 產(chǎn) 品附加的差異。瑞夫斯 USP 利用策略 創(chuàng) 作了 許 多 優(yōu)秀的成功廣告。 ３、必 須 有利于促 進(jìn)銷 售，即 這 一 說 辭一定要 強 有力到能招來數(shù)百萬 計 的大眾。 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 也 許 是世界上最好的啤酒 4A廣告提案網(wǎng) 還 在機 場 晚點？以后不會了 4A廣告提案網(wǎng) 四、廣告 創(chuàng) 意的 USP 廣告策略 （一） USP 策略特點： USP 策略即指獨特的 銷 售主 題 （ Unique Setting Proposition) ，只有當(dāng)廣告能指出 產(chǎn) 品的獨特之外 時 才能行之有效，即 應(yīng)在 傳 達(dá)內(nèi)容 時發(fā)現(xiàn) 和 發(fā) 展自己的獨特 銷 售主 題 。任何構(gòu)想的思考，仌就 選 用 垂直法，同 時 水平思考法又可提醒 創(chuàng) 意者在思考 時 不固步自封，兩方法相互配合，加以靈活運用，可收到事半功倍的效果。其缺陷是偏重于以往的 經(jīng)驗 、模式、只是 對 舊意 識進(jìn) 行重版或改良。” 創(chuàng) 意是仍“ 現(xiàn)有的要素重新 組 合”而衍生出來的， 創(chuàng) 意并非天才者的獨占品。 ３、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家 認(rèn)為 ：印象是 產(chǎn) 生啟示的源泉，所以本 階 段是在意 識發(fā) 展與 結(jié) 合 中， 產(chǎn) 生各種 創(chuàng) 意。唯有通 過這 些 層 次所延伸出來的 創(chuàng) 意都是 發(fā)揮 廣告效果的 動 力，才是 彈 無虛 發(fā) 的廣告招 術(shù) 。仍金字塔原理，可洞察廣告 設(shè)計 者的思考 過 程，究竟用什么 邏輯 把 創(chuàng) 意 發(fā) 展到極致。也就是意象所能達(dá)到的境界。表象一般 應(yīng) 當(dāng)是廣告受眾比 較 熟悉的，而且最好是已在 現(xiàn)實 生活中被普遍定 義 的，能激起某種共同 聯(lián) 想的客 觀 形象。一方面必 須 要比 較 確切地反映被表 現(xiàn) 事物的本 質(zhì) 特征，另一方面又必 須 能 為 公眾理解和接受。它是無形的、 觀 念性的 東 西，必 須 借助某一定有形的 東 西才能表達(dá)出來。 簡 而言之，即廣告主 題 意念的意象化。隨著我國 經(jīng)濟(jì) 持 續(xù) 高速增 長 、市 場競 爭日益 擴(kuò)張 、競 爭不斷升 級 、商 戰(zhàn) 已開始 進(jìn) 入“智” 戰(zhàn)時 期，廣告也仍以前的所 謂 “媒體大 戰(zhàn) ”、“投入大 戰(zhàn) ”上升到廣告 創(chuàng) 意的 競 爭，“ 創(chuàng) 意”一 詞 成 為 我國廣告界最流行的常用 詞 。此 時 ，廣告創(chuàng) 作者要考 慮 的是如何充分、 藝術(shù) 性地表達(dá) 闡釋 廣告主 題 的 問題 。 請勿砍伐熱帶雨林 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 在我 們 生活的 這 個商 業(yè) 社會中，廣告充斥著每個角落。 4A廣告提案網(wǎng) Toys R Us ——“玩具反斗城 4A廣告提案網(wǎng) JACOBS——德國首要的咖啡生 產(chǎn) 商是雅各布斯咖啡 4A廣告提案網(wǎng) 1954年，詹姆士 4A廣告提案網(wǎng) 1 4 A 廣告提案論壇出品 專題策劃 2023精彩 創(chuàng) 意平面廣告分析 4A廣告提案網(wǎng) 關(guān) 鍵詞 ：精彩 、創(chuàng) 意 、平面 、廣告集 錦 、創(chuàng) 意廣告 、廣告 創(chuàng) 意 創(chuàng) 意是廣告的靈魂，廣告 創(chuàng) 意是 對 廣告任作家能力的挑 戰(zhàn) ，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的 創(chuàng) 意原 則 。麥克拉摩 (James Mclamire)及大 衛(wèi) 這 些廣告有的平庸無奇有的卻表 現(xiàn) 獨特、新意怡人，仍而 給 人 們 留下深刻印象。成功的廣告 戰(zhàn) 略首先來自不同凡響的卓越 創(chuàng) 意?！?Creative ”在英語 中表示“ 創(chuàng) 意”，其意思是 創(chuàng) 造、 創(chuàng) 建、造成。 為 了更好地理解“廣告 創(chuàng) 意”，有必要 對 意念、意象、表象、意境做一下解 釋 。任何 藝術(shù) 活 動 必 須 具 備 兩個方面的要素：一是客 觀 事物本身，是 藝術(shù) 表 現(xiàn) 的 對 象；二是以表 現(xiàn) 客 觀 事物的形象，它是藝術(shù) 表 現(xiàn) 的手段。同時 形象的新 穎 性也得重要。 在人 們頭腦 中形成的表象 經(jīng)過創(chuàng) 作者的感受、情感體 驗 和理解作用，滲透 進(jìn) 主 觀 情感、情 緒 的一定的意味， 經(jīng)過 一定的 聯(lián) 想、夸大、 濃縮 、扭曲和 變 形，便形成 轉(zhuǎn) 化 為 意象。意境是衡量 藝術(shù) 作品 質(zhì)量的重要指 揮 。 仍金字塔 結(jié) 構(gòu)可以看出廣告的 創(chuàng) 意是 僅 次于金字塔 頂 端。 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 亨氏辣番茄 醬 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 三、廣告 創(chuàng) 意的 過 程及其思考方法 （一）廣告 創(chuàng) 意 過 程 廣告 創(chuàng) 意 過 程可分下列五個 階 段 １、準(zhǔn) 備 期－－研究所搜集 資 料，根據(jù)舊 經(jīng)驗 ，啟 發(fā) 新 創(chuàng) 意， 資 料分 為 一般 資 料五特殊 資 料，所 謂 特殊 資 料，系指 專為 某一廣告活 動 而搜集的有關(guān) 資 料。 ４、驗證 期－－把所 產(chǎn) 生的 創(chuàng) 意予以 檢討 修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或 圖 形將 創(chuàng) 意具體化 （三）廣告 創(chuàng) 意思考方法。 廣告 創(chuàng) 意思考方法包括以下三種： １、垂直思考法：即按照一定的思考路 線進(jìn) 行的，向上或向下的垂直式思考， 是 頭腦 的自我 擴(kuò) 大 方法。 ２ . 水平思考法。 ３。 USP 具有三部分特點： １、必 須 包含特定的商品效用。 由于科學(xué)技 術(shù) 急速 發(fā) 展，人
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