平面廣告設(shè)計-wenkub
2023-02-10 04:19:32 本頁面
【正文】 1日在廣州創(chuàng)辦，《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。 早期，形式和報紙相仿，后差別明顯。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面： 連續(xù)出版； 有一個穩(wěn)定的名稱； 每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號； 由眾多作者的作品匯編而成。 雜志媒體發(fā)展史 (一）雜志的誕生 最初源自法國。報紙：時效性新聞，版面大；雜志，?？≌f、游記、娛樂性文章， 經(jīng)過裝訂和加載封面，成為書的形式 . 1873年，英國倫敦，《紳士雜志》中最早用到了 “ 雜志 ” 這個詞。中國最早的科技?？s志，英國傳教士傅蘭雅和我國近代化學(xué)家徐壽 1874年在上海創(chuàng)辦：《格致匯編》。 2023年上半年，中國平面媒體的廣告總量中， 報紙占有 ％的比重，期刊只占％。 2．本地化和區(qū)域性廣告投放占主導(dǎo)地位，缺乏全國性投放的廣告客戶。 ? 雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全 目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運營的各個環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。 ? 雜志自身的困境 最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國共出版雜志 9490種，平均期印數(shù) 17208萬冊，總印數(shù) ，定價總金額。 對比而言，在美國德國等期刊發(fā)達國家，發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財經(jīng)、時尚類雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入 。 雜志的分類 （一）消費類雜志 最初為大眾消費出現(xiàn)，如《讀者文摘》《電視指南》等。 專業(yè)讀者集中在一個專題 ， 如 《 網(wǎng)絡(luò)雜志 》 。 （ 三）機構(gòu)類雜志 這類雜志常常是為了會員的利益以及保證會員參與社團活動而創(chuàng)辦的。 公關(guān)雜志也可以叫做 “ 合作交流雜志 ”(corporate munication magazine)。這類雜志上面往往沒有廣告，也很少介紹公關(guān)活動的信息，它們只是用一種積極的眼光來呈現(xiàn)服務(wù)或者產(chǎn)品。它們往往按照雜志的方式設(shè)計和編排內(nèi)容，然而又印得像報紙，而且不裝訂，所以也有人將其稱作“報紙型雜志” (magapaper)。 雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣? ? 出版周期長，態(tài)度觀點突出 ：雜志的出版周期眾多，最常見的是月刊和周刊。讀者在閱讀雜志時需要回味，需要思考，容易形成話題，因此，反復(fù)閱讀和推薦他人閱讀的機會就大大增加。 雜志廣告的優(yōu)勢 ? 讀者集中穩(wěn)定 ? 信息的有效期長 ? 廣告的針對性強，廣告對象的理解度高 ? 印刷精美，表現(xiàn)效果好 雜志媒介的劣勢 ? 周期長，靈活性差 ? 篇幅少，廣告運用受限制 ? 制作復(fù)雜，成本較高 雜志發(fā)展新趨勢 ? 雜志種類和印數(shù)的激增，必然來帶激烈的競爭，必然帶來發(fā)展新趨勢。 第三，集團化、集約化經(jīng)營是競爭的必然趨勢。例如，在婦女雜志上刊登化妝品廣告，在醫(yī)藥雜志上刊登新藥廣告，在旅游雜志上刊登交通廣告等。雜志在較長時間內(nèi)可以不斷擴大讀者團，增加次級讀者人數(shù)，使雜志廣告媒體的覆蓋率不斷增長。這類廣告在藝術(shù)手法上沒有多少新穎之處，但所介紹內(nèi)容的全面卻是有代表性的。 五、藝術(shù)性 ? 雜志廣告的印刷和紙張都比報紙為佳，封面、封底、彩色插頁都采取彩色膠印，無論原作是攝影的照片還是繪畫作品、電腦設(shè)計的作品，都可以充分體現(xiàn)原作效果，這也是報紙廣告所難以做到的。比如，采用理性訴求還是以情感人，語言表達高雅一點還是通俗一些，語言風(fēng)格含蓄深邃好還是淺顯直白好 …… 都要針對不同的受眾對象而定。如此，才能使雜志的目標(biāo)受眾樂于接受，并深受影響。制式類型大致有封面、封二、封三、封底、扉頁，以及內(nèi)頁等。 ? 內(nèi)頁各制式的廣告文案 內(nèi)頁各制式廣告有全頁、半頁、 1/4頁、跨頁、折頁、多頁專輯等多種。 封底與封面同樣重要，也應(yīng)以圖形為主，文案為輔。適于平面廣告的各種文體、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，均可針對特定目標(biāo)受眾運用于文案寫作。但廣告能否獲得預(yù)期效果首先在于媒介的有效性。雜志讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優(yōu)勢 —— 保存期長，特定雜志廣告可攜帶信息遠(yuǎn)比其他媒介豐富。廣告句和視覺形象能否吸引讀者注意，引發(fā)進一步閱讀的興趣是決定廣告?zhèn)鬟_效率的關(guān)鍵。 雜志廣告的表現(xiàn)原則 ? 力求廣告商品的清晰完美 ? 注重藝術(shù)表現(xiàn) ? 要不拘格式 雜志廣告的規(guī)格 ? 雜志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、內(nèi)頁廣告等版位，廣告的版面規(guī)格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六
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