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2025-02-23 04:19本頁面
【正文】 占主導地位。 ? 多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來源 在 8725種雜志中，其中有 5300種左右的雜志發(fā)行量小于10000冊，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。如《讀者》 2023年將近 2億的收入中有 ，廣告收入只占 10%左右。然而，看上去很美的數(shù)據(jù)背后卻是雜志出版的主要指標連續(xù)背離：雜志出版數(shù)量每年上升，但雜志的總印數(shù)和總印張書并未同比增長，平均期印數(shù)和每種雜志平均期印數(shù)連年下降，出版指標的提高更多源自于增量（新出版種數(shù)增加）的拉抬而非存量（原有雜志）的發(fā)展；與此同時，雜志的年到達率逐年下滑。以下是發(fā)行量超過百萬的雜志（見右圖） ? 發(fā)行量過百萬的期刊， 39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占 35%和 26%，這些雜志多數(shù)為國家機關創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。 讀者閱讀率分析 廣告分析 廣告收入最好的是時尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對時尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。 在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前 20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時尚類、綜合類、財經(jīng)新聞類刊物刊登廣告。發(fā)行量大，讀者群數(shù)目可觀，企業(yè)刊登廣告首選。 大眾讀者從雜志上獲取生活娛樂信息 ， 帶來精神滿足 。 （二）商業(yè)類雜志 又稱 “ 專業(yè)商業(yè)雜志 ” 。發(fā)行量一般不會很大，而且往往被免費提供給其專業(yè)讀者，所以雜志的營運主要依靠廣告收入，通過此類專業(yè)類雜志，廣告更能準確地達到其受眾。其中比較著名的有《國家地理》 (National Geographic)。只有加入?yún)f(xié)會的會員才可以訂閱《國家地理》。一般包括醫(yī)院和學校等非營利性組織辦的雜志，還包括由政府建立的為之服務的雜志。這類雜志有點像某類公關雜志，但是它們有別于前者的是：它們是被當成一種 “ 福利 ” 贈送給讀者的。 ? （四）其他類型雜志 ? ? ? 愛好者雜志 (zinemagazine)不同于“團體和協(xié)會雜志”。 ? ? 免費城市雜志 (free urban magazine) 往往是在較窄的地域發(fā)行的雜志，免費向公眾發(fā)放，并與當?shù)氐膱蠹垹帄Z廣告客戶。 ? 我國的雜志業(yè)雖然不及美國的雜志業(yè)發(fā)達，但是大體上的構(gòu)架與上面所介紹的相似。因而雜志的專業(yè)性很強。由于雜志的出版周期最短也是以周為單位，它就不可能以即時新聞為其內(nèi)容，故雜志的特點是深度報道，見解和觀點。 ? 重復閱讀性和保持價值 ：由于雜志的內(nèi)容接觸到人們的思想、觀念、生活和情感，在閱讀時往往會引起讀者的共鳴。這樣，雜志不僅具有很高的重復閱讀性，而且很多讀者還會把自己喜歡的雜志保留較長的時間。這也是雜志吸引讀者的特色之一。這種趨勢的特征： 第一，競爭求生的局面將繼續(xù)加劇，市場調(diào)節(jié)機制日益發(fā)揮重要作用。 第二，在競爭中，雜志從業(yè)人員優(yōu)勝劣汰。 雜志廣告的特點 ? 一、針對性 ? 二、持久性 ? 三、深刻性 ? 四、集中性 ? 五、藝術性 一、針對性 ? 雜志一般均具有一定的專業(yè)范圍和特定的專業(yè)讀者群。在這樣的讀者群中所包含的潛在顧客量就相當大，他們接受了廣告宣傳之后實現(xiàn)購買行動的可能性也比較大，這就大大有利于商品銷售，取得促銷效效果。在雜志上刊登專業(yè)對口的廣千雖然費用比較昂貴，但所得的效果也是十分優(yōu)異的。 二、持久性 ? 雜志比報紙具有較長的保存期，這是因為雜志所刊載的內(nèi)容具有較強的知識性價值的原故。雜志往往在一年期滿后被裝訂成冊，因此雜志廣告具有更好的備查作用，可以隨時提醒需要查詢某項商品的潛在消費者。例如，很多企業(yè)在雜志上刊載的廣告，包括總經(jīng)理的肖像、公司大樓、公司所屬企業(yè)、主營產(chǎn)品、榮譽證書等，加上文字說明，全面介紹公司業(yè)務。 四、集中性 ? 報紙的內(nèi)容比較龐雜，而雜志廣告卻可以避免這種缺陷。有的廣告主還將雜志廣告加印為單頁廣告，作為本廠進行業(yè)務聯(lián)系的宣傳品。 雜志廣告文案的寫作 ? 語言風格的特殊性 雜志媒體的知識性、娛樂性、專業(yè)化特征，及目標受眾群體的相對明確、穩(wěn)定和較高的文化水平，決定了雜志廣告語言的獨特性，即對象化、個性化和專業(yè)化特點。雜志廣告告的語言風格應針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。這就是語言風格的對象化。語言風格的個性化，就是指雜志廣告文案的語言要體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征，并與目標受眾的個性心理相吻和，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。 專業(yè)化
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