平面廣告設計-展示頁
2025-01-28 04:19本頁面
【正文】 者產(chǎn)品。 也叫作 “ 資助雜志 ”(spons ored publication) 。 公關雜志也可以叫做 “ 合作交流雜志 ”(corporate munication magazine)。美國第四大雜志，有著 870萬份的發(fā)行量，是美國最為推崇的雜志之一。 （ 三）機構類雜志 這類雜志常常是為了會員的利益以及保證會員參與社團活動而創(chuàng)辦的。這類雜志的讀者往往是某個專業(yè)領域的從業(yè)者。 專業(yè)讀者集中在一個專題 ， 如 《 網(wǎng)絡雜志 》 。 讀者分為：大眾讀者和專業(yè)讀者。 雜志的分類 （一）消費類雜志 最初為大眾消費出現(xiàn)，如《讀者文摘》《電視指南》等。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細分明顯，定位相對準確，因此同類型的廣告主也較多。 對比而言，在美國德國等期刊發(fā)達國家，發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財經(jīng)、時尚類雜志，而且相當部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入 。 微觀現(xiàn)狀 ? 雜志發(fā)行量分析 ：雜志的發(fā)行量是決定雜志優(yōu)劣的重要標準。 ? 雜志自身的困境 最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國共出版雜志 9490種，平均期印數(shù) 17208萬冊，總印數(shù) ，定價總金額。另外發(fā)行百萬的雜志在 23種以上如《家庭》、《故事會》、《讀者》等，其主要收入也來源于發(fā)行收入。 ? 雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全 目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運營的各個環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應。進入 21世紀后的期刊紛紛開始自負盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。 2．本地化和區(qū)域性廣告投放占主導地位，缺乏全國性投放的廣告客戶。歐洲發(fā)達國家期刊經(jīng)營總收入的 60％來自廣告，發(fā)行占 40％。 2023年上半年，中國平面媒體的廣告總量中， 報紙占有 ％的比重，期刊只占％。中國的雜志業(yè)始終不夠成熟，遠遠落后于西方成熟的雜志市場 中外雜志廣告媒體發(fā)展比較 改革開放以來，我國期刊廣告收入雖然逐年有所增長，但增長較慢。中國最早的科技專刊雜志，英國傳教士傅蘭雅和我國近代化學家徐壽 1874年在上海創(chuàng)辦：《格致匯編》。 最早的中文雜志，英國傳教士 1815年在馬來西亞馬六甲創(chuàng)辦 — 《察世俗每月統(tǒng)記傳》。報紙：時效性新聞，版面大；雜志，?？≌f、游記、娛樂性文章， 經(jīng)過裝訂和加載封面，成為書的形式 . 1873年，英國倫敦，《紳士雜志》中最早用到了 “ 雜志 ” 這個詞。 1704年，英國倫敦，定期刊物：《評論》，發(fā)行九年，與雜志相像。 雜志媒體發(fā)展史 (一）雜志的誕生 最初源自法國。 什么是雜志？ ? 雜志又名 “ 期刊 ” 。構成期刊的要素有以下四個方面： 連續(xù)出版； 有一個穩(wěn)定的名稱； 每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號； 由眾多作者的作品匯編而成。小冊子，介紹書店、書籍，原始雜志。 早期，形式和報紙相仿，后差別明顯。此后 “ 雜志 ” 一詞就被正式沿用下來，成為具有雜志特點的刊物的統(tǒng)稱。 中國境內(nèi)的第一本中文雜志，荷蘭傳教士郭士立， 1833年 8月 1日在廣州創(chuàng)辦，《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。 ? 出現(xiàn)于上海的第一份雜志是 1857年 (清咸豐七年 )英國人偉烈亞力創(chuàng)辦的《六合叢談》（圖 21053 《六合叢談》） 我國雜志的發(fā)展 ? 中國雜志業(yè)有著鮮明的政治參與傾向與使命意識。2023年中國期刊廣告經(jīng)營總額遠遠落后于電視廣告與報紙廣告。而美國期刊經(jīng)營總收入的 70％來自廣告，發(fā)行只占 30％。 中國雜志占媒體廣告份額較少的原因 ，將資金大量投入報紙、電視、戶外。 我國雜志現(xiàn)狀 ? 宏觀現(xiàn)狀 ? 微觀現(xiàn)狀 宏觀現(xiàn)狀 ? 期刊 的同質化現(xiàn)象 幾乎所有的財經(jīng)類雜志都是為高級經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購車者和車主制作；幾乎所有的時尚類雜志都是為年輕白領女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細分下去則定位稍顯模糊 ? 社會政治性與市場資本性共存 以前雜志社是國家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學術交流、情報、提高人民生活素質的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會效益方面發(fā)展。除少量的雜志走向市場資本運營外，多數(shù)雜志的政治性仍
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