【正文】 聚在與之相應(yīng)的符號(hào)上。包藏著舌頭的□，既墮落又崇高，無(wú)休止的咀嚼、張□、饒舌和誹謗，一張歸罪的嘴、一場(chǎng)囚徒的命運(yùn)。吉爾伯特和喬治兩人是英國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家。畢加索著名的“?！毕盗欣L畫(huà)記錄了他如何從具體物象中提取要素使其符號(hào)化的過(guò)程。前者通過(guò)極度夸張的生活情境來(lái)預(yù)示危機(jī)而給人的心靈帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼；后者則通過(guò)緊張、突顯的形與色的視覺(jué)沖擊來(lái)渲染人們恐懼不安的情緒。四、符號(hào)的意念表達(dá)形態(tài)在未賦予表現(xiàn)的意義之前，它是無(wú)生命的、物性的自然體，如何使它們獲取表現(xiàn)的靈魂呢？我們來(lái)看看下面的實(shí)例分析。我們以原形地球的符號(hào)化過(guò)程為例來(lái)說(shuō)明符號(hào)語(yǔ)言的幾個(gè)層次。它是最高層次的認(rèn)識(shí)信息。三、符號(hào)語(yǔ)言的三個(gè)層次符號(hào)語(yǔ)言在創(chuàng)造和運(yùn)用中具有三個(gè)不同的層次，這可以歸納為：（1）語(yǔ)言信息是用于表達(dá)信息的形態(tài)語(yǔ)言，如線(xiàn)條、色彩、形象、構(gòu)圖等。1997年，在以“足球與20世紀(jì)的文化”為主題的“世界杯”足球賽海報(bào)設(shè)計(jì)竟賽中，中國(guó)設(shè)計(jì)師王粵飛的作品《11號(hào)前鋒上場(chǎng)》獲得了優(yōu)異獎(jiǎng)，這是520多幅參賽作品中的1 2幅獲獎(jiǎng)作品之一（圖2－4）。純粹形態(tài)的造型解脫了附庸在自然形象上的束縛，在圖形上可以自在地運(yùn)動(dòng)、組合，形成富于張力的視覺(jué)效果。圖中以垂直、水平、傾斜三種直線(xiàn)構(gòu)成的抽象形態(tài)，體現(xiàn)了直線(xiàn)構(gòu)成所富有的有力、明確、直接的性格和有秩序的結(jié)構(gòu)，具有男性性格的特征。而純粹的視覺(jué)形態(tài)要素的構(gòu)成，是表達(dá)、體現(xiàn)人類(lèi)精神領(lǐng)域最有效的方法。因?yàn)橐环N可指引到某一意蘊(yùn)的符號(hào)并不代表它自己，不只代表那外在形狀，而代表另一種東西，就像符號(hào)那樣?？ㄎ骺ㄕf(shuō)： “人是惟一能創(chuàng)造和利用符號(hào)創(chuàng)造文化的動(dòng)物。從這一意義上來(lái)說(shuō)，招貼廣告設(shè)計(jì)中的形態(tài)具有符號(hào)學(xué)上的意義。如何理解圖形的符號(hào)化？我們來(lái)看下面的一組手勢(shì)圖（圖2－1）。平面廣告設(shè)計(jì)中的形態(tài)語(yǔ)言，因其傳達(dá)方式、表現(xiàn)功能和媒體形式所限制，與其他藝術(shù)形態(tài)語(yǔ)言的特征有所不同。下面我們通過(guò)介紹招貼廣告中圖形語(yǔ)言的創(chuàng)造與表現(xiàn)的問(wèn)題來(lái)探討平面廣告設(shè)計(jì)的圖形特性和造型手段。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是最基本的傳達(dá)工具。具體來(lái)講，平面廣告形態(tài)語(yǔ)言的特性有：符號(hào)性、互動(dòng)性、文脈性，下面分別介紹。在這些手勢(shì)語(yǔ)言中，手的形象作為媒介已經(jīng)消隱，我們從中讀解的是從動(dòng)作中傳達(dá)出來(lái)的態(tài)度、事件或指示信息。符號(hào)學(xué)是當(dāng)代哲學(xué)的—個(gè)重要理論?！边@是因?yàn)榉?hào)思維和符號(hào)活動(dòng)是人類(lèi)生活中最富有代表性的特征，并且人類(lèi)又化的全部發(fā)展都有賴(lài)于這個(gè)條件?！倍⒓兇庑螒B(tài)的精神容量對(duì)形態(tài)語(yǔ)言的這種表現(xiàn)功能的探索，藝術(shù)大師們有著很多經(jīng)典的理論和實(shí)踐。他還認(rèn)為抽象的形、色在特定情景中的應(yīng)用，可以把藝術(shù)家的全部精神內(nèi)容映現(xiàn)在作品當(dāng)中，并引起觀者的極大共鳴。而以柔和、具有魅力和彈性的自由曲線(xiàn)構(gòu)成的抽象形態(tài)，能表現(xiàn)出女性賢淑、恬靜和成熟的性格特征。在內(nèi)涵上，由于突破了直接描述事物的單純指向，精神的容量被大大地?cái)U(kuò)張了。這幅作品就形態(tài)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，是采用了抽象意味很濃的自由直線(xiàn)，它使該作品符號(hào)感很強(qiáng)的圖形產(chǎn)生了極凝練的強(qiáng)對(duì)比。它借用的是表達(dá)事物狀態(tài)和方式的形式手段，即訴諸于感官的圖形形式，這是最低層次的感知信息：（2）語(yǔ)義信息是符號(hào)通過(guò)其外在形式所表達(dá)的邏輯含義和審美意蘊(yùn)，這是符號(hào)作為信息的代碼被接收者解讀的內(nèi)容。從語(yǔ)言信息：通過(guò)語(yǔ)義的轉(zhuǎn)譯到成為語(yǔ)信息，這是符號(hào)語(yǔ)言傳播的模式。（1）改變性狀：比例、形狀、大小、材質(zhì)（2）改變關(guān)聯(lián)：天空、土地、草地、水流（3）改變材質(zhì)：柔化、開(kāi)孔、液態(tài)、質(zhì)地（4）改變組合：翅膀、花蕾、帽子、齒輪在這些圖例中，當(dāng)原形的地球作為自然屬性的事物存在時(shí)，它的形狀、色彩、材質(zhì)、狀態(tài)以及與外界的關(guān)聯(lián)都是對(duì)自身的物性的描述，不會(huì)生發(fā)出新的意義。圖2－6和圖27是2OOO年4月在法國(guó)舉辦的以“為了人類(lèi)的水”主題的國(guó)際海報(bào)大賽中的兩幅作品。、超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)大師馬格里特是用逼真的視覺(jué)幻像制造夢(mèng)境的魔術(shù)師。從自然屬性的原形開(kāi)始，對(duì)對(duì)象的每一過(guò)程的改造，都注入了大師對(duì)“?！钡男畔⒌闹匦略忈屢约八形虻木衽c意念。在他們的作品中，活生生的人物、人群、五官經(jīng)過(guò)組接、放大，變成了懾人心魄的非現(xiàn)實(shí)世界中的形象。在這里形象是情感宣泄的媒介，是理念表達(dá)的代碼。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這兩幅作品在把握題材的深度上的成功得益于利用這種抽象的形態(tài)語(yǔ)言的便利。廣告作為信息的載體，最鮮明、有效地把意念傳達(dá)給受眾是存在的前提，而鮮明、有效的傳達(dá)又依賴(lài)于受眾能否在反應(yīng)被激活的前提下在能動(dòng)的參與中提取信息。這說(shuō)明，對(duì)信息符號(hào)的闡釋、理解是建立在一個(gè)共通的意義空間上的互動(dòng)過(guò)程，人的經(jīng)驗(yàn)因社會(huì)屬性不同，不可避免地具有模糊性和歧義性，符號(hào)活動(dòng)就是在解讀過(guò)程中排除偏差的積極思考過(guò)程。信息傳遞是在傳播者與傳播的對(duì)象之間進(jìn)行的。反饋實(shí)質(zhì)上是對(duì)符號(hào)解讀基礎(chǔ)上的再次符號(hào)化活動(dòng)。二、投射的作用知覺(jué)本身具有選擇、補(bǔ)充、構(gòu)成、判斷的性質(zhì)。因此，觀看就意味著要捕捉眼前事物的某幾個(gè)最突出的特征。圖2－1圖2－ 1 5是在視覺(jué)補(bǔ)充、引導(dǎo)作用下識(shí)別的三角形、長(zhǎng)方形與圓形。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，應(yīng)該看它是否具有感動(dòng)他人的視覺(jué)，是否順利地傳遞出背后的信息。三、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程，其設(shè)計(jì)元素主要包括：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。五、平面設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查：調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類(lèi)別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。色彩是一種語(yǔ)言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。情理交融：設(shè)計(jì)要以情動(dòng)人，以理服人，讓公眾從心理上滿(mǎn)足。文字設(shè)計(jì)在增強(qiáng)文案的訴力，提高視覺(jué)的閱讀能力等表達(dá)出重要的意義。九、應(yīng)用教材 《廣告設(shè)計(jì)》，李巍著，西南師范大學(xué)出版社 本教材內(nèi)文字內(nèi)容部分均作為文字考試內(nèi)容。由于電腦創(chuàng)意融合了人的幻想、電腦科技、美術(shù)技巧、教學(xué)方法，所以使它又成為了一種新生的職業(yè)——電腦平面設(shè)計(jì)。十二、那么如何會(huì)成為一名電腦平面設(shè)計(jì)人員呢？如何更好的成為平面設(shè)計(jì)者呢？我們?cè)鯓硬拍艹蔀橐幻细竦脑O(shè)計(jì)人員呢？只要你熱愛(ài)生活，對(duì)于這個(gè)行業(yè)感興趣，加之一點(diǎn)付出的汗水，你就可以。另外一點(diǎn)就是電腦藝術(shù)創(chuàng)作的商業(yè)性較強(qiáng)，人們利用它能多、快、好、省地進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳或公益的宣傳，從無(wú)形到有形，從幻想到實(shí)際，所以電腦藝術(shù)創(chuàng)作也對(duì)于不同的職業(yè)有著不同的規(guī)范這就要求我們應(yīng)具備多方面，多元化的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，讓我們的作品，在不同的場(chǎng)合都能較好的找到合適的位置，從而提高社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。BI設(shè)計(jì)：行為識(shí)別（Blearier Identity）企業(yè)內(nèi)容，性格，氣質(zhì)的形象。我們需要在視覺(jué)上與別人溝通，達(dá)到共鳴。食品飲料，服裝，化妝品，家用電器，藥品，汽車(chē)。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。保護(hù)環(huán)境、珍惜資源；社會(huì)公德教育；善待老人，孝敬父母，助殘扶弱；交通安全教育；反腐??；戒煙禁毒。作品要求：（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。紙張要求：A4高光像紙彩噴打印海報(bào)類(lèi)2010廣州亞運(yùn)會(huì)海報(bào)。（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（2）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)：辦公用品、產(chǎn)品與包裝類(lèi)、運(yùn)輸工具以及設(shè)備、服裝類(lèi)、指示標(biāo)識(shí)類(lèi)、公關(guān)禮品等。其他部分上交形式為電子稿（源文件和JPEG文件）.紙張要求：A4高光像紙彩噴打印包裝類(lèi)為某品牌產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)。（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。（2）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久。中國(guó)是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國(guó)家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國(guó)家。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。北宋時(shí)期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開(kāi)創(chuàng)了世界印刷史的新紀(jì)元，畢升比起1405年德國(guó)格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實(shí)在言簡(jiǎn)意賅，一目了然，通曉市場(chǎng)銷(xiāo)售心理，是目前我國(guó)早期精彩的兩張平面廣告文物。世界上公認(rèn)的第一份報(bào)紙廣告，是喬治．馬賽休寫(xiě)的一本書(shū)的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭