【正文】 。：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構成平面設計作品上指以同一要素連續(xù)重復時所產(chǎn)生的運動感。比例是平面設計作品構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。：又稱對照，平面設計作品把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。：平面設計作品從狹義上理解，和諧的平面設計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。平面設計作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。純繪畫構圖強調(diào)自然與感覺，廣告構圖則強調(diào)規(guī)范與理性。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關系合理化，宣傳說明哲理化，服務對象理解化。新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。K，類似聯(lián)想：如：長發(fā)——瀑布。I，場所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。G，例示聯(lián)想：如：算術——加法。如：飯碗——食器。如：粉——擦。如：冬天——很冷。（4）色彩2屬于內(nèi)容的構成元素 1標題（包括商標名稱）2標語(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）平面廣告的創(chuàng)意開宗明義——說理的創(chuàng)意 以情動人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：A，心情聯(lián)想：反應包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。D,傳遞真實的信息。B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設計方案中，制作矢量的插圖、設計及圖像，出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它。llustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用。平面廣告設計設計軟件平面廣告設計主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。也可以說是圖片、文案。同樣不失大體，也不覺另類味道。平面廣告設計組成要素平面廣告設計平面廣告的構成是由點線面構成的?！癈I”即把一個企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統(tǒng)一的視覺秩序。專職的廣告設計界隊伍迅速擴大了。1965年視覺派藝術在紐約展出了15個國家106位國家、設計家的精彩杰作，為世界藝術界觸目，并廣泛被應用于各國現(xiàn)代設計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術的中堅瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。讓我們建立一個新的設計家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設計運動的發(fā)源地，它對20世紀設計思想的重要貢獻在于：（一）藝術與技術的新統(tǒng)一；（二）設計的目的是人而不是產(chǎn)品；（三）設計必須遵循自然與客觀的法則。然工藝技師的熟練對于每一個藝術家來說都是不可缺的。藝術家只是一個得意忘形的工藝技師?！?9年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們?！薄讹L格》學派反對傳統(tǒng)的因循守舊藝術形式，角點、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實體，認為面的分割是美學精萃，為現(xiàn)代設計的創(chuàng)新起了示范作用?！禗eStiji（風格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調(diào)抽象、簡潔、高秩序的形式美。第二位是荷蘭“新造型主義”和“風格派”的中堅彼埃特。其中設計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。平面廣告的沿革，離不了設計的變迂。本世紀初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動了插圖廣告的發(fā)展。設計家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。那時的印刷，1826年法國發(fā)明了照相制版。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。一些在美術史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。1840年，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。十九世紀中葉，西方發(fā)生了工業(yè)革命。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。但雜志成為廣告媒體。那時，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。因為，當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”。《每周報道》上。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng)刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告，可作散發(fā)用。整篇廣告文不到70字，卻導出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實在言簡意賅，一目了然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。隋唐時期發(fā)明了雕版印刷。中國是最早發(fā)明造紙和“印刷術”的國家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。紙張要求：A4高光像紙彩噴打印以上選題由學生任選1到2題完成第三篇：平面廣告設計平面廣告設計平面廣告設計歷史沿革平面廣告設計據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。（2）構圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。作品要求：（1）不少于3個包裝單位。（3）設計說明。要求500字左右。其他部分上交形式為電子稿（源文件和JPEG文件）.紙張要求：A4高光像紙彩噴打印包裝類為某品牌產(chǎn)品做包裝設計。對該企業(yè)的情況予以介紹，對該套VI的設計思路進行說明，要求500字左右。（2）應用設計系統(tǒng)：辦公用品、產(chǎn)品與包裝類、運輸工具以及設備、服裝類、指示標識類、公關禮品等。紙張要求：A4高光像紙彩噴打印VI企業(yè)形象設計類為某一企業(yè)做一套VI形象設計。（3）構圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。作品要求：（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。（3）設計說明。要求500字左右。紙張要求：A4高光像紙彩噴打印海報類2010廣州亞運會海報。（3）構圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。作品要求：（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。（2）設計說明。保護環(huán)境、珍惜資