【正文】 [1]。Freehand：不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項(xiàng)，報(bào)紙雜志等的高級(jí)專業(yè)排版制作的方法。特效字的制作。Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用。圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。適合大眾化。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。這是當(dāng)今世界設(shè)計(jì)界（包括平面廣告）的尖端工作。至六十年代，美國(guó)設(shè)計(jì)界的視覺識(shí)別計(jì)劃（CorporateldentityProgram）風(fēng)糜全世界。從此，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國(guó)畫壇?！皣?guó)立包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)?！彪m只辦了十四年，畢業(yè)學(xué)生520人，但他們卻是未來(lái)社會(huì)的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的尖兵。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學(xué)一樣精確表達(dá)宇宙基本特征的直覺手段。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦。他為提高社會(huì)物質(zhì)生活的情趣，倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，呼吁“要為社會(huì)考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計(jì)的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當(dāng)時(shí)盛行的三度空間模式。但長(zhǎng)期的封建社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設(shè)計(jì)牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當(dāng)十八世紀(jì)中時(shí)的蒸氣機(jī)，十九世紀(jì)中葉的電報(bào)電話、無(wú)聲電影、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會(huì)的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競(jìng)爭(zhēng)，隨著印廂（機(jī)械和電子簾（版的日新月異，帶來(lái)了平面廣告的黃金時(shí)代。平面廣告設(shè)計(jì)在第一、二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國(guó)”等方面，起到了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動(dòng)了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。1883年美國(guó)費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀(jì)初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國(guó)菌類上業(yè)銷售部的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。第一次世界大故后，印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。英國(guó)的華爾克也繪制了類似的招貼。1860年法國(guó)人創(chuàng)始了招貼畫。這一廣告理論，一直沿用至今。1898年，美國(guó)人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購(gòu)買行動(dòng)action”。這時(shí)，美國(guó)麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個(gè)附有一百頁(yè)左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩(shī)的韻味。1869年：美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說(shuō)服報(bào)刊付給廣告代理商以傭金。機(jī)械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進(jìn)商品的流通、于是，廣告行業(yè)興起了。至1784年，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞、至1861年左右，美國(guó)的報(bào)紙和雜志已有五千多種了。美國(guó)獨(dú)立以前的1771年有報(bào)紙31家，都刊登廣告。則興盛于十九世紀(jì)的美國(guó)。1615年，德國(guó)開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報(bào)開始，從此便沿用至今。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。“Advertisoment（廣告）”一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國(guó)出版的。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報(bào)紙。在西方，1473年，英國(guó)第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同，四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門首紅字高牌為記。1985年，中國(guó)文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí)，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。中國(guó)歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。當(dāng)時(shí)印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè)《金剛經(jīng)》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。那時(shí)在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場(chǎng)出售。就在東漢時(shí)期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧保椭腹傲兰o(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品廠的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤……。純繪畫構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說(shuō)明哲理化，服務(wù)對(duì)象理解化。新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。K，類似聯(lián)想：如：長(zhǎng)發(fā)——瀑布。I，場(chǎng)所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。如：飯碗——食器。如：粉——擦。如：冬天——很冷。（4）色彩2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標(biāo)題（包括商標(biāo)名稱）2標(biāo)語(yǔ)(廣告語(yǔ))3文案（包括廣告正文、各類說(shuō)明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）平面廣告的創(chuàng)意開宗明義——說(shuō)理的創(chuàng)意 以情動(dòng)人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。D,傳遞真實(shí)的信息。B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。：平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。：平面設(shè)計(jì)作品畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。要想做好這份工作單靠這短時(shí)間的實(shí)習(xí)是不行的，還需要我在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行。我覺得這段實(shí)習(xí)期間我的收獲是了解了廣告的設(shè)計(jì)到安裝的過(guò)程，不足的地方是對(duì)于細(xì)節(jié)的把握還不夠認(rèn)真和仔細(xì)，對(duì)于材料的認(rèn)識(shí)還很欠缺，比如說(shuō)有機(jī)、絲印、亞克力等等，還有工具的認(rèn)識(shí)和使用有待進(jìn)一步提高。對(duì)于廣告安裝來(lái)說(shuō)，我覺得要多看多動(dòng)手，學(xué)習(xí)和掌握技巧很重要。Photoshop的運(yùn)用我認(rèn)為主要的是摳圖、色彩的調(diào)整和做實(shí)景效果，而這兩項(xiàng)我都還沒有掌握好。還有圖片分辨率的問(wèn)題，有些尺寸較大的噴繪寫真設(shè)計(jì)就要注意所選取的圖片素材是否經(jīng)得起放大，放大到實(shí)際尺寸是否清晰美觀。但是當(dāng)我真正做設(shè)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候?yàn)榱诉_(dá)到某種刺激視覺的效果紅色和綠色是可以合理搭配的。一開始只會(huì)將文字內(nèi)容直接打上去，沒有添加什么效果，看起來(lái)整個(gè)排版很單調(diào)，之后我經(jīng)常留心路邊上的店鋪招牌的文字排版，發(fā)現(xiàn)文字至少都要添加一點(diǎn)效果，給它套上邊子或者填充漸變色或加陰影，讓文字看起來(lái)更有立體感、更醒目，能夠吸引眼球。讓我記憶深刻的是第一天上班的時(shí)候我排的病房門牌，結(jié)果把文字排的有大有小，也沒有字距。這段時(shí)間的體驗(yàn)，對(duì)我今后在社會(huì)中立足有了一定的促進(jìn)和激勵(lì)作用。早起擠公交車上班，車上滿是上班的人，有好幾次我都幾乎是貼在車門上的，我這才知道原來(lái)早上是這樣的場(chǎng)景，有太多的人都是這樣為了生活在努力拼搏著，這也反襯出我的渺小。初次接觸到以前從沒有想到過(guò)、注意過(guò)的工作，讓我充滿了好奇和期望，但同時(shí)又有一種壓迫感對(duì)于自身能力的考驗(yàn)和人生道路的選擇。實(shí)習(xí)這段時(shí)間我過(guò)的很充實(shí)。我自己感覺在知識(shí)、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲。分類信息頻道，這里啥都有。本文摘自教育資源?網(wǎng)讀了《平面廣告公司實(shí)習(xí)報(bào)告》的人還讀了:世博志愿者簡(jiǎn)歷計(jì)算科學(xué)專業(yè)大學(xué)生簡(jiǎn)歷表格制作多媒體電子簡(jiǎn)歷個(gè)人簡(jiǎn)歷 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