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正文內(nèi)容

平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)總結(jié)(參考版)

2024-10-24 23:43本頁(yè)面
  

【正文】 [1]。Freehand:不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作,都可以輕松完成,應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。PageMaker:學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧,工具箱、快捷鍵的使用,菜單功能及操作技巧,出版物、書籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項(xiàng),報(bào)紙雜志等的高級(jí)專業(yè)排版制作的方法。特效字的制作。Photoshop:學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用。圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合,以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。適合大眾化。優(yōu)秀的平面廣告作品,該是點(diǎn)線面和諧的組合。這是當(dāng)今世界設(shè)計(jì)界(包括平面廣告)的尖端工作。至六十年代,美國(guó)設(shè)計(jì)界的視覺識(shí)別計(jì)劃(CorporateldentityProgram)風(fēng)糜全世界。從此,平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了,廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”,曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國(guó)畫壇?!皣?guó)立包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)?!彪m只辦了十四年,畢業(yè)學(xué)生520人,但他們卻是未來(lái)社會(huì)的建設(shè)者,前衛(wèi)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的尖兵。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻,上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè),藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人戚廉.格羅佩斯(Wa1ierGropius,1883一1969)。蒙德里安表示,“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關(guān)系的造型,藝術(shù)成為如數(shù)學(xué)一樣精確表達(dá)宇宙基本特征的直覺手段。蒙德里安(PietMondrian,1872—1944),他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦。他為提高社會(huì)物質(zhì)生活的情趣,倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”,呼吁“要為社會(huì)考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖,使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”;他晚年設(shè)計(jì)的書籍裝幀,主張畫面的二度空間形式,擺脫了當(dāng)時(shí)盛行的三度空間模式。但長(zhǎng)期的封建社會(huì),經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,生產(chǎn)低下,廣告的設(shè)計(jì)牙口制作也就不必分工,畫家搞廣告,往往是業(yè)余,只有當(dāng)十八世紀(jì)中時(shí)的蒸氣機(jī),十九世紀(jì)中葉的電報(bào)電話、無(wú)聲電影、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用,推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展,根本上改變了社會(huì)的節(jié)奏,開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。二次大戰(zhàn)后,商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展,更需廣告促進(jìn)商品流通和競(jìng)爭(zhēng),隨著印廂(機(jī)械和電子簾(版的日新月異,帶來(lái)了平面廣告的黃金時(shí)代。平面廣告設(shè)計(jì)在第一、二次世界大戰(zhàn)期間,招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國(guó)”等方面,起到了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用,為大眾所矚目,并帶動(dòng)了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),五十年代廣告攝影占20%一30%,六十年代廣告攝影與廣告畫各占50%,七十年代后期已占60%—70%,八十年代占90%以上。1883年美國(guó)費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版,至本世紀(jì)初,照相蝕刻網(wǎng)版在美國(guó)菌類上業(yè)銷售部的廣泛運(yùn)用,推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。第一次世界大故后,印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。早期的產(chǎn)品廣告攝影,似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。英國(guó)的華爾克也繪制了類似的招貼。1860年法國(guó)人創(chuàng)始了招貼畫。這一廣告理論,一直沿用至今。1898年,美國(guó)人路易斯提出了AIDA的廣告公式,即:“注意aiteniion,趣昧interest,欲望desire,購(gòu)買行動(dòng)action”。這時(shí),美國(guó)麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個(gè)附有一百頁(yè)左右的廣告單行本,它文字精煉,富有詩(shī)的韻味。1869年:美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立,他們竭力說(shuō)服報(bào)刊付給廣告代理商以傭金。機(jī)械化的大生產(chǎn),急需用廣告促進(jìn)商品的流通、于是,廣告行業(yè)興起了。至1784年,《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞、至1861年左右,美國(guó)的報(bào)紙和雜志已有五千多種了。美國(guó)獨(dú)立以前的1771年有報(bào)紙31家,都刊登廣告。則興盛于十九世紀(jì)的美國(guó)。1615年,德國(guó)開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。正式使用“廣告”一詞,是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報(bào)開始,從此便沿用至今。但“廣告”詞下,編排的卻是新聞。“Advertisoment(廣告)”一詞,最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國(guó)出版的。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報(bào)紙。在西方,1473年,英國(guó)第一位印刷家威廉.凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告,在倫敦張貼。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn),便見顏色與眾不同,四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門首紅字高牌為記。1985年,中國(guó)文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí),令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告,其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。中國(guó)歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版,上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句,是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了,它比西方印刷廣告早三百多年。當(dāng)時(shí)印刷物保存至今的,有甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè)《金剛經(jīng)》,書尾題有咸通九年四月十五日(868年),是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍,也是第一本插圖書籍(現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館)。那時(shí)在江浙一帶,已有木版印制的日歷在市場(chǎng)出售。就在東漢時(shí)期的105年,宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明,平面廣告才有大發(fā)展。遠(yuǎn)在古代,經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”(又名“望子”)和招牌,春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》記載:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚謹(jǐn),為酒甚美,懸?guī)蒙醺咧保椭腹傲兰o(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”廣告,并一直沿用至今。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告,如旅店的標(biāo)志是松果,酒店的標(biāo)志是常青藤,奶品廠的標(biāo)志是山羊,面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤……。純繪畫構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺,廣告構(gòu)圖則強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。做到內(nèi)容安排條理化,邏輯關(guān)系合理化,宣傳說(shuō)明哲理化,服務(wù)對(duì)象理解化。新穎性:敢于打破陳規(guī)舊率,善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。P,間接聯(lián)想:如:鐘表——遲到。N,摹體聯(lián)想:如:地球——地球儀。K,類似聯(lián)想:如:長(zhǎng)發(fā)——瀑布。I,場(chǎng)所聯(lián)想:如: 電影——好萊塢。G,例示聯(lián)想:如:算術(shù)——加法。如:飯碗——食器。如:粉——擦。如:冬天——很冷。(4)色彩2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標(biāo)題(包括商標(biāo)名稱)2標(biāo)語(yǔ)(廣告語(yǔ))3文案(包括廣告正文、各類說(shuō)明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等)平面廣告的創(chuàng)意開宗明義——說(shuō)理的創(chuàng)意 以情動(dòng)人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法:A,心情聯(lián)想:反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等,如:“干凈、骯臟、好壞”等。B,明確區(qū)分自己的廣告和其他的。D,傳遞真實(shí)的信息。B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。:平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào),由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列,使之產(chǎn)生音樂的旋律感,成為韻律。:平面設(shè)計(jì)作品畫面的中心點(diǎn),就是視覺的重心點(diǎn),畫面圖像的輪廓的變化,圖形的聚散,色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。:是指部分與部分,或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。:假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線,平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分,其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等,這就是對(duì)稱圖。廣義上理解,是在判斷兩種以上的要素,或部分與部分的相互關(guān)系時(shí),各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感,并非實(shí)在的三度空間,而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。第三篇:平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。要想做好這份工作單靠這短時(shí)間的實(shí)習(xí)是不行的,還需要我在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累,不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行。我覺得這段實(shí)習(xí)期間我的收獲是了解了廣告的設(shè)計(jì)到安裝的過(guò)程,不足的地方是對(duì)于細(xì)節(jié)的把握還不夠認(rèn)真和仔細(xì),對(duì)于材料的認(rèn)識(shí)還很欠缺,比如說(shuō)有機(jī)、絲印、亞克力等等,還有工具的認(rèn)識(shí)和使用有待進(jìn)一步提高。對(duì)于廣告安裝來(lái)說(shuō),我覺得要多看多動(dòng)手,學(xué)習(xí)和掌握技巧很重要。Photoshop的運(yùn)用我認(rèn)為主要的是摳圖、色彩的調(diào)整和做實(shí)景效果,而這兩項(xiàng)我都還沒有掌握好。還有圖片分辨率的問(wèn)題,有些尺寸較大的噴繪寫真設(shè)計(jì)就要注意所選取的圖片素材是否經(jīng)得起放大,放大到實(shí)際尺寸是否清晰美觀。但是當(dāng)我真正做設(shè)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn),有時(shí)候?yàn)榱诉_(dá)到某種刺激視覺的效果紅色和綠色是可以合理搭配的。一開始只會(huì)將文字內(nèi)容直接打上去,沒有添加什么效果,看起來(lái)整個(gè)排版很單調(diào),之后我經(jīng)常留心路邊上的店鋪招牌的文字排版,發(fā)現(xiàn)文字至少都要添加一點(diǎn)效果,給它套上邊子或者填充漸變色或加陰影,讓文字看起來(lái)更有立體感、更醒目,能夠吸引眼球。讓我記憶深刻的是第一天上班的時(shí)候我排的病房門牌,結(jié)果把文字排的有大有小,也沒有字距。這段時(shí)間的體驗(yàn),對(duì)我今后在社會(huì)中立足有了一定的促進(jìn)和激勵(lì)作用。早起擠公交車上班,車上滿是上班的人,有好幾次我都幾乎是貼在車門上的,我這才知道原來(lái)早上是這樣的場(chǎng)景,有太多的人都是這樣為了生活在努力拼搏著,這也反襯出我的渺小。初次接觸到以前從沒有想到過(guò)、注意過(guò)的工作,讓我充滿了好奇和期望,但同時(shí)又有一種壓迫感對(duì)于自身能力的考驗(yàn)和人生道路的選擇。實(shí)習(xí)這段時(shí)間我過(guò)的很充實(shí)。我自己感覺在知識(shí)、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲。分類信息頻道,這里啥都有。本文摘自教育資源?網(wǎng)讀了《平面廣告公司實(shí)習(xí)報(bào)告》的人還讀了:世博志愿者簡(jiǎn)歷計(jì)算科學(xué)專業(yè)大學(xué)生簡(jiǎn)歷表格制作多媒體電子簡(jiǎn)歷個(gè)人簡(jiǎn)歷 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