【正文】 意大利的佛羅倫。在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。當時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經(jīng)》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。那時在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場出售。就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。只有當“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。遠在古代，經(jīng)商點需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧保椭腹傲兰o宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點需有標志作廣告，如旅店的標志是松果，酒店的標志是常青藤，奶品廠的標志是山羊，面包房的標志是騾子拉磨盤……。純繪畫構(gòu)圖強調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強調(diào)規(guī)范與理性。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說明哲理化，服務(wù)對象理解化。新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。K，類似聯(lián)想：如：長發(fā)——瀑布。I，場所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。如：飯碗——食器。如：粉——擦。如：冬天——很冷。（4）色彩2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標題（包括商標名稱）2標語(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）平面廣告的創(chuàng)意開宗明義——說理的創(chuàng)意 以情動人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。D,傳遞真實的信息。B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。：平面設(shè)計作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。：平面設(shè)計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。第三篇：平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。STEP|14使用【文本工具】輸入文字。STEP|13將圖形群組．然后復(fù)制圖形并縮放大小。然后打開【漸變填充】對話框，在該對話框中設(shè)置參數(shù)。然后在【對象屬性】泊塢窗中設(shè)置【填充類型】為“徑向漸變填充”，如圖697所示。如圖696所示。技巧：也可以分別繪制兩個圓，然后執(zhí)行【后減前】命令繪制圓環(huán)。STEP|09使用【橢圓形工具】分別繪制圓形。STEP|08使用【橢圓形工具】繪制大小兩個圓形。然后執(zhí)行【排列】/【結(jié)合】命令，如圖692所示。然后使用【形狀工具】調(diào)整節(jié)點和控制柄，如圖691所示。也可以復(fù)制唱片，縮放唱片大小并調(diào)整位置．如圖690所示。STEP|03使用【橢圓形工具】從大到小繪制幾個圓形，然后分別填充顏色，如圖689所示。STEP|02使用【矩形工具】和【橢圓形工具】繪制幾個圖形并組合在一起。然后在屬性欄中設(shè)置【矩形的邊角圓滑度】參數(shù)值，如圖687所示。當添加不同的路徑時其效果也會不同，如圖686所示。然后選擇五角星，在屬性欄中選擇【路徑屬性】/【新路徑】并選擇剛繪制的路徑，如圖685所示。使用【交互式調(diào)和工具】從起始圖形拖動到結(jié)束圖形，并在屬性欄中單擊【逆時針調(diào)和】按鈕，如圖684所示。技巧：使用【交互式封套工具】后，路徑上的節(jié)點也可以添加或者刪除。STEP|08復(fù)制圖形，然后將圖形群組。STEP|06使用【矩形工具】繪制兩個矩形．并填充顏色，然后使用【交互式調(diào)和工具】選擇起始圖形拖動鼠標左鍵到結(jié)束圖形．如圖681所示。STEP|05將繪制好的花圖形復(fù)制多份．將其移至適當位置，并調(diào)整大小和顏色。然后，在中間繪制一個圓形。STEP|03使用【鋼筆工具】繪制花瓣圖形，然后使用【形狀工具】調(diào)整節(jié)點，如圖678所示。STEP|02使用【橢圓形工具】繪制圓形，選擇【交互式輪廓工具】，將鼠標放置在圓的外邊上并拖動至圓心。|01新建1 024mm768mm文件。在繪制文字時通過使用【交互式立體化工具】來添加立體效果。然后繪制海報上的花紋和元素，最后繪制標題，標題字體的設(shè)計比較夸張，讓觀眾在第一時間明白海報所宣傳的內(nèi)容．如圖675所示。本例繪制了一張宣傳搖滾節(jié)的海報。最后執(zhí)行【轉(zhuǎn)換為曲線】命令．如圖674所示。最后同時選中兩個圖形，執(zhí)行【后減前】命令，如圖673所示。STEP|31使用【手繪工具】繪制麥克風圖形并設(shè)置輪廓寬度為“發(fā)絲”，如圖672所示。技巧：也可以使用【手繪工具】繪制圖形，然后調(diào)整輪廓顏色。STEP|28使用【矩形工具】繪制音響正面圖形，然后使用【形狀工具】調(diào)整節(jié)點的位置，如圖669所示。STEP|26使用【鋼筆工具】繪制“嘴”圖形，然后使用【形狀工具】調(diào)整節(jié)點的位置如圖667所示。STEP|25使用【鋼筆工具】，繪制人物輪廓圖形。然后選擇兩個圖形．執(zhí)行【后減前】命令．如圖664所示。然后使用【形狀工具】調(diào)整節(jié)點．如圖663所示。然后使用【形狀工具】調(diào)整圖形，并填充顏色，如圖662所示。然后使用【形狀工具】調(diào)整圖形形狀，并填充顏色，如圖661所示。然后使用同樣的方法，繪制另一個耳機。STEP|18選擇【交互式封套工具】調(diào)整封套后的節(jié)點，如圖659所示。STEP|17使用同樣的方法，繪制長方形圖形并填充顏色。STEP|16使用【矩形工具】繪制長方形．并填充顏色。再使用【鋼筆工具】繪制剩余部分，如圖655所示。STEP|14使用【橢圓形工具】繪制橢圓形。STEP|12使用【橢圓形工具】繪制圓形．然后選擇【交互式輪廓工具】，在【對象屬性】欄中單擊【順時針輪廓顏色】按鈕并設(shè)置填充色，如圖653所示。最后使用【交互式封套工具】對圖形調(diào)整，如圖652所示。最后再取消所有群組．如圖651所示。STEP|10使用同樣的方法，繪制其他圖形。STEP|09使用【矩形工具】繪制兩個矩形并分別填充顏色。然后選擇【形狀工具】圍，調(diào)整圖形的節(jié)點，如圖649所示。STEP|07選擇星形，打開【對象屬性】泊塢窗．設(shè)置輪廓寬度為10mm，并調(diào)整輪廓顏色．如圖648所示。STEP|06選擇【星形工具】繪制星形．然后執(zhí)行【排列】/【轉(zhuǎn)換為曲線】命令，并使用【形狀工具】調(diào)整圖形節(jié)點。STEP|04選擇所有絲帶．然后使用【交互式封套工具】并調(diào)整節(jié)點的位置，如圖645所示。STEP|02使用【矩形工具】繪制長方形，然后分別填充顏色．注意絲帶的寬度和高度的比例要適當，如圖643所示。STEP|01新建21 0mm297mm文件。使用上述相同方法，制作其他修飾線條將字母顏色都設(shè)置為白色，如圖640所示。使用【貝賽爾工具】繪制修飾線條。選中路徑，單擊【輪廓工具】右邊的小三角，選擇【無輪廓】工具按鈕去掉路徑。使用【文本工具】在文檔空白處輸入任意的大寫英文字母。然后使用【貝賽爾工具】在其下方繪制圖形，如圖635所示。而美術(shù)字還可以沿路徑形狀輸入，從而得到路徑文字。繪制過程中主要使用【貝賽爾工具】、【星形工具】、【形狀工具】、【交互式調(diào)和工具】等繪制人物、吉他、音箱等圖形．如圖634所示。本例繪制的是一張“電腦”新產(chǎn)品廣告．先繪制廣告的背景，然后分別繪制圖形，最后將圖形組合在一起。STEP|17選擇【交互式封套工具】封套圖形．然后調(diào)整節(jié)點的位置，并調(diào)整控制柄，如圖633所示。STEP|16選擇【交互式立體化工具】在文字圖形中單擊并拖動鼠標。STEP|14使用【文本工具】輸入文字．然后執(zhí)行【排列】/【轉(zhuǎn)換為曲線】命令，如圖630所示。STEP|12使用【文本工具】輸入文本．然后選擇【交互式陰影工具】，并在屬性欄中設(shè)置參數(shù)，如圖628所示。STEP|11按照上述方法，繪制飄帶的兩邊，設(shè)置【角度】為132176。STEP|10按照上述方法，繪制飄帶的轉(zhuǎn)折面，并在【漸變填充】對話框中設(shè)置【角度】176。然后打開【漸變填充】對話框，設(shè)置漸變顏色，如圖624所示。然后打開【漸變填充】對話框，設(shè)置漸變參數(shù)．并復(fù)制圖形到適當位置，如圖623所示。STEP|06使用【貝賽爾工具】繪制高光圖形，然后復(fù)制氣球圖形，調(diào)整填充的顏色，得到其他顏色的氣球，如圖622所示。STEP|04選擇【星形工具】繪制星形．在屬性欄中設(shè)置【星形和復(fù)雜星形的銳度】大小，然后選擇【交互式透明工具】，并選擇【標準】模式設(shè)置其參數(shù)，如圖620所示。STEP|02選擇【橢圓形工具】繪制一個圓．并在【對象屬性】泊塢窗中設(shè)置【漸變填充】類型為“徑向漸變填充”；設(shè)置輪廓大?。鐖D618所示。圖616完成圖文混排STEP|01選擇【橢圓形工具】，同時按住Ctrl鍵．拖動鼠標繪制一個圓。右擊圖形，選擇【段落文本換行】命令，完成圖文混排。選擇【交互式封套工具】封套圖形，調(diào)整控制點．如圖615所示。使用【星形工具】繪制五角星，將其垂直鏡像后，填充為“線性”漸變，并禁用輪廓線，設(shè)置顏色值，如圖613所示。在文本框中直接輸入文本，并設(shè)置文本的屬性，如圖612所示。另外，還可以將符號庫中的特殊符號、圖標以及圖形插入到文本中，并進行圖文混排等。在繪制過程中主要運用漸變效果繪制氣球等圖形的質(zhì)感，在文字處理方面．使用【交互式立體化工具】繪制POP的立體效果字體。本例是一張店面10周年慶典POP貼紙，整個色調(diào)喜慶祥和，如圖610所示。其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者對商品的認知程度。提示：這些構(gòu)成要素是每幅廣告都應(yīng)基本具備的。一般所說的平面設(shè)計色彩主要是以企業(yè)標準色、商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)。它一般置于版面的下方或次要的位置。商標在設(shè)計上要求要造型簡潔．立意準確，具有個性，同時要易記容易識別。、標志商標是消費者借以識別商品的主要標志。插圖是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息．具有形象化、具體化、直接化的特性。它是在整體廣告策略中某個階段內(nèi)反復(fù)使用的．用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語句．能給人留下深刻的印象。正文編排時集中為宜，一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方的位置。正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內(nèi)容，其中有說明、解答、號召的作用。標題經(jīng)常以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。平面設(shè)計主要由標題、正文、廣告語、插圖、商標、附文、色彩等基本要素組成。，要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。POP設(shè)計主要包括產(chǎn)品標簽POP(產(chǎn)品外盒促銷POP、指示性產(chǎn)品POP等)、促銷POP(如吊旗POF’、立牌POP、臺牌POP)、賣場POP設(shè)計等，如圖65所示。POP廣告具有很高的廣告價值，對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所都具有招攬顧客、促銷商品的作用。雜志有著不同的讀者群，通過雜志發(fā)布廣告．能夠有目的地針對市場目標和消費階層。報紙廣告設(shè)計是大眾所熟悉的宣傳媒介，主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國際／國內(nèi)品牌上。在遠距離的商業(yè)運作中．宣傳冊起著溝通橋梁的作用。特別是文化藝術(shù)類的招貼，可根據(jù)廣告的主題充分發(fā)揮想象力，如圖61所示。商業(yè)中的廣告招貼設(shè)計，往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式居多．給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。平面廣告根據(jù)不同的產(chǎn)品性能、不同的地區(qū)、不同的市場、不同的銷售對象等因素所表現(xiàn)的宣傳形式也不同。平面廣告不僅要在視覺上給人一種美的享受，更重要的是向消費者傳遞信息和理念。它是集計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。本章帶領(lǐng)讀者了解平面廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域．然后有針對性地介紹一些理論基礎(chǔ)和設(shè)計技巧。而現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分．對當今瞬息萬變的信息社會的影響越來越大。第二篇：CorelDRAW教程——06章——平面廣告設(shè)計CorelDRAW教程——06章——平面廣告設(shè)計第6章平面廣告設(shè)計在經(jīng)濟高速發(fā)展的過程中．產(chǎn)品的競爭相當激烈，而廣告作為產(chǎn)品的代表性、宣傳性等也越來越重要。過塑膠片過塑膠片是配合上述過塑銅板紙制作過塑名片之用,其厚度有4S、5S兩種,可分別用于不同 紙張的厚度。過塑名片紙一般采用18開銅板紙在紙上印刷好各種彩色圖 案(每頁可印十張名片),然后在電腦上用名片設(shè)計軟件把名片資料排版好,用激光打印機將整頁打印出來,最后再用專用過塑薄膜膠片過塑,經(jīng)名片裁剪機裁剪后即可制出帶彩色圖案 的精致的名片,這在當時曾風靡一時。電腦名片軟件39。合成紙打印比普通紙打印難度大,易出現(xiàn)的問題是在字的周圍出現(xiàn)散開的墨粉,解決的 辦法是將打印的濃度降低,一般降低一級至二級即可解決該問題,但保證文字打印的濃度,降 低濃度的方法,在高級的激光打印機上可以直接在面板上設(shè)置,其他打印機可以在打印機設(shè) 置內(nèi)選擇適當?shù)倪x項。國產(chǎn)合成紙也有質(zhì)量較好的,打印效果接近進口紙,紙張稍厚,最好選 擇這類紙,能保證打印效果