【正文】 子彈 形象戰(zhàn) 讓所有的人認(rèn)識(shí)山水美地。 — 媒體配合 媒體選擇原則：強(qiáng)勢(shì)媒體 ， 大成融合： 選擇重大媒體 ， 中央電視臺(tái) 、 廣西電視臺(tái) （ 文體 、 生活頻道 ） 、 南國(guó)早報(bào) 、 南寧晚報(bào) 、 日?qǐng)?bào) （ 玉林 、 桂州 、 ?？?） 、 廣西日?qǐng)?bào) 封殺通路 機(jī)場(chǎng) 、 港口廣告：南寧 （ 空港 ） 、 防城港 （ 海港 ） 、 北海 （ 海港 ） 、 東興市 、 憑祥市（ 中越貿(mào)易陸地口岸 ） 。 ? 幸運(yùn)業(yè)主 成立典禮 ? 在國(guó)貿(mào)酒店舉行大型酒會(huì) ， 國(guó)際人俱樂(lè)部成立典禮 ， 邀請(qǐng)社會(huì)名流 、著名華僑 、 外國(guó)友人現(xiàn)場(chǎng)加入國(guó)際人俱樂(lè)部； — —— 封頂樓梯 ， 空飄 、 墻體巨幅 —— 山水美地?zé)艄夤こ虩艄鈬鷫?， 燈光噴畫(huà) 。 媒體對(duì)兩大話題進(jìn)行高度炒作 ， 標(biāo)志著南寧地產(chǎn)運(yùn)作的一場(chǎng)革命的到來(lái) 。 使目標(biāo)群感到人性化導(dǎo)示 。 ? 及時(shí)挖掘購(gòu)房業(yè)主的職業(yè) ， 進(jìn)行放大 。 —— 媒介投放 DM直郵 電臺(tái) 報(bào)紙 戶(hù)外 1月 3月 5月 9月 11月 2023年月 電視 活動(dòng) 形象鞏固戰(zhàn) 引爆戰(zhàn) 蓄勢(shì)戰(zhàn) 公關(guān) （ 150萬(wàn)元 ） ：品牌形象的輸出 ， 引導(dǎo)消費(fèi)觀念 現(xiàn)場(chǎng)制作 （ 250萬(wàn)元 ） ：樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)形象包裝 報(bào)紙戶(hù)外 （ 250萬(wàn)元 ） ：建立品牌形象 ， 產(chǎn)品信息與活動(dòng)信息的輸出 電視 、 電臺(tái) （ 200萬(wàn) ）：建立產(chǎn)品形象 17% 30% 23% 30% 按銷(xiāo)售額 3%算（由于一期擔(dān)負(fù) 3000畝品牌開(kāi)啟，故增加一個(gè)百分點(diǎn)） 。 :36:0618:36Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 6時(shí) 36分 :36March 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 18:36:0618:36:0618:363/9/2023 6:36:06 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 9日星期四 下午 6時(shí) 36分 6秒 18:36: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 , March 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 6時(shí) 36分 6秒 18:36:069 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 9日星期四 下午 6時(shí) 36分 6秒 18:36: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :36:0618:36Mar239Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 9日星期四 6時(shí) 36分 6秒 18:36:069 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 18:36:0618:36:0618:36Thursday, March 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 6時(shí) 36分 6秒 下午 6時(shí) 36分 18:36: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :36:0618:36:06March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 主流報(bào)紙：南國(guó)早報(bào) 、 南寧晚報(bào) 、 日?qǐng)?bào) （ 玉林 、 桂州 、 ?？?） 、 廣西日?qǐng)?bào) ? 電視 、 電臺(tái)：廣西廣播電臺(tái) （ 有車(chē)族 ） 、 廣西電視臺(tái) （ 文體 、 生活頻道 ） 戶(hù)外： ? 可更換畫(huà)面 。 系列開(kāi)盤(pán)預(yù)告 ? 主流報(bào)紙：南國(guó)早報(bào) 、 南國(guó)早報(bào) 、 南寧晚報(bào) 、 日?qǐng)?bào) （ 玉林 、 桂州 、 ?？?） 、 廣西日?qǐng)?bào) ? 電視 、 電臺(tái)：廣西廣播電臺(tái) （ 有車(chē)族 ） 、 廣西電視臺(tái) （ 文體 、 生活頻道 ） 報(bào)廣對(duì)開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)與轟動(dòng)進(jìn)行放大 。 做好標(biāo)識(shí)性雕塑 ， 形成示范環(huán)境中的精神象征 。 其它形式媒體： —— 國(guó)際人俱樂(lè)部創(chuàng)刊號(hào) —— 國(guó)際人俱樂(lè)部宣言 — 引爆戰(zhàn) —— 附開(kāi)盤(pán)活動(dòng)：焰火活動(dòng)、爵士樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演、紅酒品嘗會(huì) 公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng) —— 掀起南寧地產(chǎn)革命 —— 2023廣西地產(chǎn)論談 —— 邀請(qǐng)地產(chǎn)界、社會(huì)、政府的名人、部分業(yè)主代表參加 —— 新聞界 廣西地產(chǎn)開(kāi)發(fā)論談，提出“大成、聯(lián)合”的開(kāi)發(fā)理念，使“大西南人居航母”計(jì)劃正式寫(xiě)入廣西地產(chǎn)舞臺(tái)。 —— 引進(jìn)三面翻廣告 ， 市中心 、 民族大道桂海高速入口處 。 — 形象是記憶符號(hào)，是溝通平臺(tái)。 目的：社區(qū)示范 ， 形成歸宿感 。 賦予 “ 故鄉(xiāng) ” 以新的含義 ， 體現(xiàn) “ 故鄉(xiāng)國(guó)際 ” 這一形象定位的豐富內(nèi)涵 。 二期 —— 自豪感 ， 生活示范 。 廣告主題 故鄉(xiāng) 國(guó)際 我們將帶領(lǐng)大眾走向“國(guó)際化的故鄉(xiāng)生活” 。 ?在公開(kāi)發(fā)售期“開(kāi)閘”，公開(kāi)發(fā)售初期即可形成銷(xiāo)售“開(kāi)門(mén)紅” 客源 一期推廣規(guī)劃 戰(zhàn)略代號(hào) —— “ 2023聯(lián)合行動(dòng)” 品牌蓄勢(shì)戰(zhàn) 產(chǎn)品蓄勢(shì)戰(zhàn) 引爆戰(zhàn) 形象鞏固戰(zhàn) 3月 20日 4月 20日 5月 10日 預(yù)熱市場(chǎng)，傳遞品牌 形象、人居航母概念 預(yù)熱市場(chǎng)，樹(shù)立一期 3組團(tuán)產(chǎn)品形象與生活 主張 廣告目標(biāo) 密集的廣告投放，強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)，將蓄勢(shì)能量全面引爆，啟動(dòng)銷(xiāo)售， 3000畝 一期 戰(zhàn)略布署 彰顯產(chǎn)品亮點(diǎn)，引發(fā)生活構(gòu)想，服務(wù)銷(xiāo)售；促銷(xiāo)、公關(guān)、形象 一期推廣規(guī)劃 產(chǎn)品特點(diǎn)，生活設(shè)想 品牌形象，人居概念 理性分析，全面比較 完成購(gòu)買(mǎi) 節(jié)奏 劃分 產(chǎn)品特點(diǎn)，生活設(shè)想 傳播方案 2（非名星戰(zhàn)） 傳播方案 1（名星戰(zhàn)） 一期 一期 ? 韋唯 —— 個(gè)性恰當(dāng) 國(guó)際化 、 歌星 、 藝術(shù) 、 人文 、 地緣；歌曲主題大成融合 ， 如亞運(yùn)主題歌 。 整體推廣規(guī)劃 階段定位：人居文明典范 第三步 奠定標(biāo)準(zhǔn) 選房、開(kāi)發(fā)、推廣都拿山水美地的房子、社區(qū)作為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。 代表消費(fèi)者將乘上一艘全新的人居航母，駛向全新的現(xiàn)代、人文生活空間； 代表山水美地這一超級(jí)大盤(pán)的崛起，占領(lǐng)南寧市場(chǎng)第一先機(jī)； 品牌精神 大成 融合 大成 —— 集大成于一體，融精華于一身，鑄大器，成大功， 大成智慧，大成品質(zhì) 融合 —— 萬(wàn)物精髓，人文脈搏，融匯升華，包容多元 大成融合支持理由之企業(yè)精神 榮和理念大成、