【正文】 你寫了，幸運(yùn)的話你會在收拾你的養(yǎng)老金之前拿到完成的作品。而你無法將它收回再做一次。 ?創(chuàng)意總監(jiān)會清楚知道一件工作好好做需要花多少時(shí)間 。若還 未確定，那么創(chuàng)意人員會認(rèn)為他們可以自由發(fā)揮。 To Client 是文案或是完稿要提交客戶的日期。 ) ? 當(dāng)創(chuàng)意小組有任何疑問時(shí)，可以直接找這個(gè)人詢問。 ? Creative Team 沒有任何創(chuàng)意小組有‘ 權(quán) ’為任何業(yè)務(wù)，甚至是其中的任何細(xì)節(jié)效力。若有任何漏失的地方或者工作因資料不足被退回，他就要負(fù)責(zé)收拾這個(gè)爛攤子。 創(chuàng)意人員只接受經(jīng)過創(chuàng)意總監(jiān)簽過名的工作單 。 ) 如何準(zhǔn)備簡報(bào) How to Prepare a Brief ) 簡報(bào)可以使工作容易進(jìn)行 Briefing Made Easy ? 簡報(bào)就必須簡潔。 ) 簡報(bào)可以使工作容易進(jìn)行 Briefing Made Easy ?以 Objective (目標(biāo) )為例 是指某件工作的目標(biāo)。 但是要記住，如果你寫上“參閱策略”，那么你將來所接到的作品就會是完完全全依照策略上之資料所制作的。 記住一句電腦術(shù)語 .， “輸入垃圾，就會輸出垃圾。 Mandatories 的內(nèi)容，不是意見，不是主觀的看法，也不是傳統(tǒng)的民俗；只是 事實(shí) 。不管怎樣，將它填上。 ?要實(shí)際，但不要吝嗇。 必須勾畫其中一項(xiàng)，不然工作就不能開始進(jìn)行。 從現(xiàn)在起，技巧、直覺、甚至天才，開始主宰一切。 換句話說，就是 使我們的公司有別于其他廣告公司。 :51:3317:51Mar2312Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 5時(shí) 51分 :51March 12, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:51:3317:51:3317:513/12/2023 5:51:33 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 12日星期日 下午 5時(shí) 51分 33秒 17:51: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 12日星期日 5時(shí) 51分 33秒 17:51:3312 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 12日星期日 下午 5時(shí) 51分 33秒 17:51: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :51:3317:51Mar2312Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 12日星期日 5時(shí) 51分 33秒 17:51:3312 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 17:51:3317:51:3317:51Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 5時(shí) 51分 33秒 下午 5時(shí) 51分 17:51: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :51:3317:51:33March 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 但當(dāng)一個(gè)極棒的廣告作品出現(xiàn)時(shí)，你就會知道它們的份量。 當(dāng)然，這里有一點(diǎn)要特別注意。創(chuàng)意人員會樂意接受這項(xiàng)挑戰(zhàn)。事后你會發(fā)現(xiàn)你的花費(fèi)高得像是要 建造一座‘天堂之門’。 ) 媒體預(yù)算 Media Budget 了解在一個(gè)特殊的活動(dòng)背后有多少經(jīng)費(fèi)支持是相當(dāng)有用的。 Mandatories 內(nèi)容包括：客戶公司規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)字，商標(biāo)，住址，電話號碼等?！? 所以提供一個(gè)完整的簡報(bào)還是最妥當(dāng)?shù)摹? 不然，就寫上“請參閱策略”。 – 記住，一定要包含每一個(gè)標(biāo)題。 絕無例外 。 首先 ， 他接受這個(gè)被認(rèn)為是妥當(dāng)?shù)暮唸?bào) 。 ? 以上兩個(gè)空格是要簽名的 … ) ? Account Director當(dāng)他簽下名 (就如同他在他所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)中的每一件工作上簽名一樣 )表示他對該簡報(bào)滿意，覺得一切妥當(dāng)，且認(rèn)為該有的資料都已包含在其中。 )但不管在什么情況之下，所有的疑問必先直接詢問創(chuàng)意總監(jiān)。 Deadline 是提交給刊印媒體的日期 (若上版的稿件很多寫下最早的 一個(gè)日期 )，或是插播卡 (或者錄影帶 )送交電視臺的日期。 Date in 是創(chuàng)意小組接到簡報(bào)的日期。 ) Duration 是專用在 TV和 Radio。 ? 千萬不要留下空白 。 首先，若是不誠實(shí)充斥到這整個(gè)工作系統(tǒng)中，那就會沒完沒了。先寫高，再寫寬。 Space Size (Physical) 指得是實(shí)際尺寸。 Brand 就是品牌的名稱或是代理商對此活動(dòng)所用的名稱。 口頭上的簡報(bào)不比寫下來的東西有價(jià)值。 沒有任何藉口可以使一項(xiàng)沒有正確文件作依據(jù)的工作開始進(jìn)行。 No job sheet, no work. 任何人說“這太緊急了；沒有時(shí)間去寫工作單”都是不對的。 每一個(gè)人都須遵守一個(gè)原則， “沒有工作單，不要開始工作。 除此之外 ， 不能再有副本 總共就是六本 (業(yè)務(wù)總監(jiān) ， 創(chuàng)意總監(jiān) ， 媒體總監(jiān) ， 創(chuàng)意人員 ， 客戶 ， 及原本 ?？蛻粢坏┩饬?， 就必須在策略上簽名并且保存一份副本 。 ? 請業(yè)務(wù)總監(jiān)在上面簽名；創(chuàng)意總監(jiān)在上面簽名 。 在廣告策略中這一部分是最有趣的 。 產(chǎn)品就像人一樣 ， 如果想要成為一顆閃亮的明星 ， 就必須要有明確的 ，讓人記得住的 ， 和獨(dú)一的個(gè)性 。 ) 表現(xiàn)基調(diào)和手法 Tone and Manner 要慎重考慮這個(gè)問題 。 ) Ad Proposition的思考方式 ? 例 – 產(chǎn)品特征 (Product feature)為訴求 (基本訊息強(qiáng)調(diào)商品特征和消費(fèi)者的利益結(jié)合 ) ? 鋁箔小包裝，隨身可攜帶 包裝 ? 一天穿一件，都是新衣服 用完即丟 ? 充電 10000次，不用買新電池 可再次使用 – 產(chǎn)品使用 (Product custom) 為訴求 (強(qiáng)調(diào)商品使用的利益，或使用產(chǎn)品的方式不同而生產(chǎn)不同利益 ) ? 輕輕的抹，一點(diǎn)也不費(fèi)力 使用中 ? 輕輕的抹，地板立刻光亮 使用后 ? 好東西要和好朋友分享 分享 ? 我聽我自己喜歡的音樂 自己享受 – 產(chǎn)品屬性為訴求 (強(qiáng)調(diào)使用或認(rèn)同廣告品牌的團(tuán)體類型，使消費(fèi)者在使用商品時(shí)能