【正文】 6 1997 1998 1999 2023 T O T A LA N Q I N G 0 0 0 0 0 0 J I A N G M E N 6 0 0 0 0 6 S H E N Y A N G 0 0 0 0 45 45B A O A N 0 0 0 0 22 22 J I A X I N G 0 0 0 0 0 0 S H E N Z H E N 3 0 0 1047 833 1883B A O D I N G 0 0 0 0 0 0 J I E Y A N G 0 0 0 7 9 16 S H I J I A ZH U A N G 0 0 0 0 8 8B A O TO U 0 0 0 0 0 0 J I L I N S H I 0 0 0 0 0 0 S H U N D E 0 0 0 0 2 2B E I J I N G 0 0 0 6514 7005 13519 J I N A N 0 0 0 0 0 0 S U ZH O U 0 0 0 0 0 0B E N G B U 0 0 0 0 0 0 J I N H U A 0 0 0 0 0 0 TA I S H A N 0 0 0 0 0 0C H A N G C H U N 0 0 0 269 0 269 J I N I N G 0 0 0 0 0 0 TA I Y U A N 0 0 0 0 0 0C H A N G P I N G 0 0 0 0 0 0 J I N ZH O U 0 0 0 0 0 0 TA I ZH O U 0 0 0 0 0 0C H A N G S H A 0 0 0 0 0 0 J I U J I A N G 0 0 0 0 0 0 TA N G S H A N 0 0 0 0 0 0C H A N G S H O U 0 0 0 0 0 0 K U N M I N G 0 0 0 1 2 3 TI A N J I N 0 0 0 0 0 0C H A N G ZH O U 0 0 0 0 0 0 K U N S H A N 0 0 0 10 2 12 TO N G L I N G 0 0 0 0 0 0C H A O ZH O U 0 0 0 0 10 10 L A N G F A N G 0 0 0 0 0 0 W E I F A N G 0 0 0 0 0 0C H E N G D U 0 0 0 0 13 13 L A N ZH O U 0 0 0 0 0 0 W E N ZH O U 0 0 0 0 0 0C H O N G Q I N G 0 0 0 0 0 0 L I N Y I 0 0 0 0 0 0 W U H A N 0 0 0 17 2 19D A L I A N 0 0 0 0 0 0 L I U ZH O U 0 0 0 0 0 0 W U H U 0 0 0 0 0 0D A Q I N G 0 0 0 0 0 0 L U O Y A N G 0 0 0 0 0 0 W U L U M U Q I 0 0 0 0 0 0D O N G G U A N 7 0 0 0 0 7 M A A N S H A N 0 0 0 0 2 2 W U X I 0 0 0 0 0 0D O N G Y I N G 0 0 0 0 0 0 M U D A N J I A N G 0 0 0 0 0 0 X I A M E N 0 0 0 0 0 0F O S H A N 0 0 0 1 4 5 N A N C H A N G 0 0 0 0 0 0 X I A N 0 0 0 0 0 0F U Y A N G 0 0 0 0 0 0 N A N H A I 0 0 0 0 1 1 X I A N G F A N 0 0 0 0 0 0F U ZH O U 0 0 0 0 16 16 N A N J I N G 0 0 0 0 4 4 X I N Y A N G 0 0 0 0 0 0G U A N G Z H O U 39 0 0 2236 1169 3444 N A N N I N G 0 0 0 3 30 33 X U ZH O U 0 0 0 0 0 0G U I L I N 0 0 0 0 0 0 N A N TO N G 0 0 0 0 0 0 Y A N C H E N G 0 0 0 0 0 0G U I Y A N G 0 0 0 0 0 0 N A N Y A N G 0 0 0 0 6 6 Y A N G ZH O U 0 0 0 0 0 0H A E R B I N 0 0 0 0 0 0 N A T I O N A L 0 0 0 281 680 961 Y A N TA I 0 0 0 0 0 0H A I K O U 0 0 0 0 0 0 N I N G B O 0 0 0 0 0 0 Y I N C H U A N 0 0 0 0 0 0H A N D A N 0 0 0 0 1 1 P A N Y U 0 0 0 0 0 0 ZH A N G ZH O U 0 0 0 0 0 0H A N G ZH O U 0 0 0 0 0 0 Q I N G D A O 0 0 0 0 58 58 ZH A N J I A N G 46 0 0 0 3 49H E F E I 0 0 0 0 13 13 Q I N G Y U A N 0 0 0 0 5 5 ZH A O Q I N G 14 0 0 2 2 18H U A D U 0 0 0 0 2 2 Q U A N ZH O U 0 0 0 0 1 1 ZH E N G ZH O U 0 0 0 0 0 0H U H E H A O TE 0 0 0 0 0 0 S H A N G H A I 0 0 0 7272 5548 12820 ZH O N G S H A N 3 0 0 0 0 3H U I ZH O U 19 0 0 0 3 22 S H A N G Q I U 0 0 0 0 0 0 ZH O U K O U 0 0 0 0 0 0H U M E N 0 0 0 0 0 0 S H A N TO U 4 0 0 502 301 807 ZH U H A I 0 0 0 17 0 17H U ZH O U 0 0 0 0 23 23 S H A O G U A N 32 0 0 0 0 32 ZH U M A D I A N 0 0 0 0 0 0J I A M U S I 0 0 0 0 0 0 S H A O X I N G 0 0 0 0 0 0 ZI B O 0 0 0 0 0 019962023年市場投放分析 — 大眾 19962023年投放分析 — 捷達 5,2922,5312,1636,9904,28822,17310,67525,52031,593010,00020,00030,00040,00050,00060,0001996 1997 1998 1999 2023依據 1996 年 監(jiān)測 市 場 依據新的 監(jiān)測 市 場年份 ?97 年廣告花費下降了 52%,隨后 98年和 99年有所增長 . 2,292 4,694 11,278 32,848 57,113 (52%) (+176%) (+217%) (+15%) 人民幣 000’ s 資料來源 ： 尼爾森 (AC Nielsen) 包括電視、報紙、雜志； 戶外、網上媒介除外。 172 0 0 人民幣 000’ s 資料來源 ： 尼爾森 (AC Nielsen) 包括電視、報紙、雜志； 戶外、網上媒介除外。 0 0 0 ’ s S O S R M B 165。 19962023年媒介投放曲線變化圖 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月1996 1997 1998 1999 2023沒有明顯季節(jié)性變化 ,但年中和年底廣告花費較大。 市場細分定義 9萬以下 9萬 15萬 23萬 30萬 30萬以上 夏利、奧托 ... 富康、捷達、桑塔那、云雀 ... 大宇、菲亞特、紅旗、馬自達、尼桑、歐寶、 帕薩特、三菱 ... 沃爾沃、奧迪、寶馬、奔馳、別克、 豐田、 福特、 本田、 菱志 ... 15萬 23萬 捷豹、現(xiàn)代 ... 2 0 1 2 總體轎車 高檔轎車 中高檔轎車 中檔轎車 低檔轎車 百分比 市場滲透率 當前轎車擁有者 高檔轎車 17% 中高檔轎車 7% 中檔轎車 42% 低檔轎車 34% 當前轎車市場 當前轎車擁有者 總體轎車對比中檔轎車擁有者 性別 年齡 婚姻 生命周期 教育 家庭月收入 女性 男性 5564 2534 4554 3544 1524 已婚 未婚 1114歲 沒有 小孩 510歲 5歲 以下 大學 以上 大學 以下 高中 以下 8000+ 3000 8000 3000 總體 / 中檔 總體 / 中檔 總體 / 中檔 總體 / 中檔 總體 / 中檔 總體 / 中檔 0 1 2 總體轎車 高檔轎車 中高檔轎車 中檔轎車 低檔轎車 百分比 市場滲透率 欲購轎車者 高檔轎車 39% 中高檔轎車 7% 中檔轎車 33% 低檔轎車 21% 潛在轎車市場 欲購轎車者 潛在總體轎車對比潛在中檔轎車 消費者 性別 年齡 婚姻 生命周期 教育 家庭月收入 女性 男性 5564 2534 4554 3544 1524 已婚 未婚 1114歲 沒有 小孩 510歲 5歲 以下 大學 以上 大學 以下 高中 以下 8000+ 3000 8000 3000 總體 / 中檔 總體 / 中檔 總體 / 中檔 總體 / 中檔 總體 / 中檔 總體 / 中檔 4, 消費者 調研實錄 ? 摘自精信消費者面談筆錄 受訪人名錄 張凡 : 30歲 , 中德合資電熱工程師 , 兼項目經理 李志湘 : 28歲 , 私營室內裝修工作室 項目經理 劉啟國 : 36歲 , 私營廣告公司創(chuàng)立人之一 , 兼電腦技術工作 步曉峰 : 31歲 , 北京電視臺影視部 , 電視制作 受訪人名錄 周斌 : 35歲 , 私營軟件工程公司 創(chuàng)立人之一 , 兼軟件技術工作 閆杰 : 32歲 , 中國銀行總行 , 資金結算 受訪人名錄 方輝 : 33歲 , 中港合資公司 高級財務經理 曹杰 : 27歲 , 雀巢中國有限公司市場部 受訪人名錄 潘峰 : 31歲 , 中美合資公司 財務主管 伊波 : 31歲 , 愛芬食品中國有限公司 銷售主管 受訪人名錄 張同 : 34歲 , 中牧大華安股份有限公司 , 進出口業(yè)務主管 張振偉 : 29歲 , 中港合資公司 業(yè)務助理總監(jiān) 受訪人名錄 李藝 : 37歲 , 金視野文化藝術交流 有限公司 創(chuàng)立人之一 李江 : 31歲 , 康柏中國有限公司 市場部產品經理 受訪人名錄 張威 , 41歲 , 上海錦江麒麟飲料食品 有限公司 ,副總經理 受訪人名錄 我的現(xiàn)實生活 ? 隨著年齡的增長 , 有好多壓力 ...我覺得壓力特別大(張凡 ) ? 我 19歲以前是最浪漫的了 , 19歲以后也浪漫 , 但不那么浪漫了 (步曉峰 ) ? 我和別人有比較 , 我有緊迫感 , 因為每個人都好強 (步曉峰 ) ? 對目前的生活我比較滿意 , 壓力肯定會有 ...我需要不停的充電 , 提高自己 , 但我心里是平衡的 (閆杰 ) ? 我喜歡和朋友交往 ...人本來就是群體的關系 , 需要相互交流 ... 不能把自己封閉起來 (周斌 ) 我的現(xiàn)實生活 ? 我的生活壓力很大 , 預期支出很多 , 必須要統(tǒng)籌安排 ...有盈余的情況下才能做一些自己喜歡的事情 ...我還沒有學會怎樣去花費 , 怎樣去享受 (李志湘 ) ? 現(xiàn)