正一味餐飲品牌傳播推廣4a正邦(文件)
【正文】 講生活 “韓國石鍋拌飯”概念詮釋架構(gòu)組成 韓菜精華 講餐飲 講品牌 韓國口味 石鍋拌飯 /冷面 地道韓國口味 如何傳遞 韓菜升華 韓國風(fēng)情 感性營銷 講生活 企業(yè)聲音 百姓聲音 媒體 聲音 韓國口味 講正一味餐飲 講正一味生活 講正一味品牌 企業(yè)講 講什么 誰來講 百姓 講 媒體 講 哪里講 以 正一味 的終端店面為核心展開宣傳網(wǎng)絡(luò) 如何講 深入 傳播 以主題概念進(jìn)行促銷； 借助店面形成分享； 引爆 傳播 店內(nèi)形成主題促銷； 事件營銷挖掘話題； 基礎(chǔ) 傳播 媒體會員組成品鑒會； 公關(guān)軟文傳遞品牌； 社會化媒體 促銷活動 社會 公共關(guān)系 “韓國口味”概念公關(guān)策略模型 用感性的態(tài)度與受眾溝通“韓國口味”；以理性的視角與受眾講述“正一味”。2023年 6月 整合傳播推廣探討 北京市正一味快餐管理有限公司 本 次提案僅作為工作方法展示 正 邦始終認(rèn)為 沒有充分去 調(diào)研以及溝通的方案 丌 能夠最徹底的落地執(zhí)行以及產(chǎn)生效果的推廣方案 目 錄 Step 1：品牌餐飲分析 —— 尋找同行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 Step 2：正一味宣傳推廣訴求 —— 定位正一味的宣傳推廣主題 Step 3：整合傳播架構(gòu)梳理搭建 —— 搭建立體的傳播架構(gòu) Step 4：整合傳播推廣手段分解 ——傳播推廣手段解讀 Step 5：正邦餐飲品牌整合推廣案例 正一味宣傳推廣定位 正一味帶給消費(fèi)者如何的品牌印象，還需要給消費(fèi)者建立如何的品牌印象？ 石鍋拌飯 精細(xì) 冷面 傳統(tǒng) 正宗 現(xiàn)代化綜合基地 韓餐 整潔溫馨 健康 在所有的品牌印象中，集中提煉出如下關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞一： 韓國菜 關(guān)鍵詞二： 石鍋拌飯 關(guān)鍵詞三： 冷面 通過以上的三點(diǎn)關(guān)鍵詞，展開對于正一味傳播推廣主訴求的推導(dǎo) 韓國菜 石鍋拌飯 冷面 在整個概念結(jié)合中 ,需要強(qiáng)調(diào)正一味韓國風(fēng)味石鍋拌飯。 給消費(fèi)者一個理由來說服 其形成購買 正一味傳播架構(gòu)模型輸出 韓國風(fēng)味的 正
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