4a廣告策略課程(文件)
【正文】 寫了，幸運的話你會在收拾你的養(yǎng)老金之前拿到完成的作品。而你無法將它收回再做一次。 ?創(chuàng)意總監(jiān)會清楚知道一件工作好好做需要花多少時間 。若還 未確定，那么創(chuàng)意人員會認為他們可以自由發(fā)揮。 To Client 是文案或是完稿要提交客戶的日期。 ? ? 當創(chuàng)意小組有任何疑問時，可以直接找這個人詢問。 ? Creative Team 沒有任何創(chuàng)意小組有‘ 權 ’為任何業(yè)務，甚至是其中的任何細節(jié)效力。若有任何漏失的地方或者工作因資料不足被退回，他就要負責收拾這個爛攤子。 創(chuàng)意人員只接受經過創(chuàng)意總監(jiān)簽過名的工作單 。 ? 如何準備簡報 How to Prepare a Brief ? 簡報可以使工作容易進行 Briefing Made Easy ? 簡報就必須簡潔。 ? 簡報可以使工作容易進行 Briefing Made Easy ?以 Objective (目標 )為例 是指某件工作的目標。 但是要記住，如果你寫上“參閱策略”，那么你將來所接到的作品就會是完完全全依照策略上之資料所制作的。 記住一句電腦術語 .， “輸入垃圾，就會輸出垃圾。 Mandatories 的內容，不是意見，不是主觀的看法，也不是傳統的民俗；只是 事實 。不管怎樣，將它填上。 ?要實際，但不要吝嗇。 必須勾畫其中一項，不然工作就不能開始進行。 從現在起，技巧、直覺、甚至天才，開始主宰一切。 換句話說，就是 使我們的公司有別于其他廣告公司。 :51:2417:51Mar2312Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 5時 51分 :51March 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 17:51:2417:51:2417:513/12/2023 5:51:24 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 12日星期日 下午 5時 51分 24秒 17:51: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 12日星期日 5時 51分 24秒 17:51:2412 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 12日星期日 下午 5時 51分 24秒 17:51: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :51:2417:51Mar2312Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 12日星期日 5時 51分 24秒 17:51:2412 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 17:51:2417:51:2417:51Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 下午 5時 51分 24秒 下午 5時 51分 17:51: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :51:2417:51:24March 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 但當一個極棒的廣告作品出現時，你就會知道它們的份量。 當然，這里有一點要特別注意。創(chuàng)意人員會樂意接受這項挑戰(zhàn)。事后你會發(fā)現你的花費高得像是要 建造一座‘天堂之門’。 ? 媒體預算 Media Budget 了解在一個特殊的活動背后有多少經費支持是相當有用的。 Mandatories 內容包括：客戶公司規(guī)定，標準字，商標，住址，電話號碼等。” 所以提供一個完整的簡報還是最妥當的。 不然，就寫上“請參閱策略”。 – 記住，一定要包含每一個標題。 絕無例外 。 首先 ， 他接受這個被認為是妥當的簡報 。 ? 以上兩個空格是要簽名的 … ? ? Account Director當他簽下名 (就如同他在他所負責的業(yè)務中的每一件工作上簽名一樣 )表示他對該簡報滿意，覺得一切妥當，且認為該有的資料都已包含在其中。 )但不管在什么情況之下，所有的疑問必先直接詢問創(chuàng)意總監(jiān)。 Deadline 是提交給刊印媒體的日期 (若上版的稿件很多寫下最早的 一個日期 )，或是插播卡 (或者錄影帶 )送交電視臺的日期。 Date in 是創(chuàng)意小組接到簡報的日期。 ? Duration 是專用在 TV和 Radio。 ? 千萬不要留下空白 。 首先，若是不誠實充斥到這整個工作系統中，那就會沒完沒了。先寫高，再寫寬。 Space Size (Physical) 指得是實際尺寸。 Brand 就是品牌的名稱或是代理商對此活動所用的名稱。 口頭上的簡報不比寫下來的東西有價值。 沒有任何藉口可以使一項沒有正確文件作依據的工作開始進行。 No job sheet, no work. 任何人說“這太緊急了；沒有時間去寫工作單”都是不對的。 每一個人都須遵守一個原則， “沒有工作單，不要開始工作。 除此之外 ， 不能再有副本 總共就是六本 (業(yè)務總監(jiān) ， 創(chuàng)意總監(jiān) ， 媒體總監(jiān) ， 創(chuàng)意人員 ， 客戶 ， 及原本 ?？蛻粢坏┩饬?， 就必須在策略上簽名并且保存一份副本 。 ? 請業(yè)務總監(jiān)在上面簽名；創(chuàng)意總監(jiān)在上面簽名 。 在廣告策略中這一部分是最有趣的 。 產品就像人一樣 ， 如果想要成為一顆閃亮的明星 ， 就必須要有明確的 ，讓人記得住的 ， 和獨一的個性 。 ? 表現基調和手法 Tone and Manner 要慎重考慮這個問題 。 ? Ad Proposition的思考方式 ? 例 – 產品特征 (Product feature)為訴求 (基本訊息強調商品特征和消費者的利益結合 ) ? 鋁箔小包裝，隨身可攜帶 包裝 ? 一天穿一件，都是新衣服 用完即丟 ? 充電 10000次，不用買新電池 可再次使用 – 產品使用 (Product custom) 為訴求 (強調商品使用的利益，或使用產品的方式不同而生產不同利益 ) ? 輕輕的抹，一點也不費力 使用中 ? 輕輕的抹，地板立刻光亮 使用后 ? 好東西要和好朋友分享 分享 ? 我聽我自己喜歡的音樂 自己享受 – 產品屬性為訴求 (強調使用或認同廣告品牌的團體類型，使消費者在使用商品
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