4a廣告公司媒介計(jì)劃基礎(chǔ)(文件)
【正文】 代理商廣告主廣告主市場(chǎng)部的主要設(shè)置類型 – 大市場(chǎng)部市場(chǎng)及銷售總裁銷售總監(jiān) 市場(chǎng)總監(jiān)廣告經(jīng)理 公關(guān)經(jīng)理品牌經(jīng)理電視主管平面主管數(shù)字媒體主管區(qū)域媒體主管促銷及活動(dòng)經(jīng)理廣告主市場(chǎng)部的主要設(shè)置類型 – 品牌經(jīng)理品牌 /產(chǎn)品經(jīng)理 A 媒介經(jīng)理電視主管品牌 /產(chǎn)品經(jīng)理 B品牌 /產(chǎn)品經(jīng)理 C 平面主管其他媒體主管廣告公司中的 4As？4As廣告公司意味著? 國(guó)際公認(rèn)的專業(yè)廣告服務(wù)質(zhì)量– 4As廣告公司的操作流程、作業(yè)質(zhì)量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遵守4As協(xié)會(huì)的規(guī)定，受到 4As協(xié)會(huì)的監(jiān)督，得到 4As協(xié)會(huì)的保護(hù)? 國(guó)際市場(chǎng)承認(rèn)的先進(jìn)廣告理念– 4As協(xié)會(huì)不斷總結(jié)協(xié)會(huì)成員的市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)– 設(shè)有專業(yè)學(xué)術(shù)委員會(huì)資助研究機(jī)構(gòu)研究廣告和媒體市場(chǎng)? 高昂的收費(fèi)國(guó)際 4As 廣告公司國(guó)際 4As 廣告公司中國(guó) 4As名單4As廣告公司的種類? 專業(yè)創(chuàng)意型? 專業(yè)媒介服務(wù)型? 專業(yè)公關(guān)服務(wù)型? 專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)型? 綜合代理型廣告公司的一般組織結(jié)構(gòu) 綜合代理型廣告公司媒介部 客戶服務(wù)部 創(chuàng)意部客戶服務(wù)組 A客戶服務(wù)組 B客戶服務(wù)組 C客戶服務(wù)組 D媒介計(jì)劃 媒介采購(gòu) 創(chuàng)意組 A創(chuàng)意組 B制作完稿組媒介計(jì)劃組A媒介計(jì)劃組B 電視采購(gòu)報(bào)紙 //雜志采購(gòu) 戶外采購(gòu)其他媒體采購(gòu)其他部門媒介談判戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃流程管制流程管制廣告公司的一般操作流程客戶服務(wù)部向媒介部發(fā)送媒介作業(yè)簡(jiǎn)報(bào) 客戶服務(wù)部向創(chuàng)意部 發(fā)送創(chuàng)意作業(yè)簡(jiǎn)報(bào)媒介計(jì)劃分配預(yù)算給各媒體制作媒介預(yù)算分配表 創(chuàng)意組發(fā)展創(chuàng)意媒介采購(gòu)根據(jù)媒介預(yù)算表與各媒體確認(rèn)廣告排期表接到客戶市場(chǎng)部的廣告作業(yè)簡(jiǎn)報(bào)客戶服務(wù)部制定廣告策略制作部負(fù)責(zé)廣告物料制作媒介采購(gòu)下達(dá)廣告訂單媒介采購(gòu)?fù)斗艔V告媒介采購(gòu)獲得投放數(shù)據(jù)客戶服務(wù)部向客戶提案并獲得批準(zhǔn)客戶部向客戶提交結(jié)案結(jié)算費(fèi)用媒介采購(gòu)向媒體結(jié)算費(fèi)用客戶部向客戶結(jié)算創(chuàng)意、制作費(fèi)用制作部與供應(yīng)商結(jié)算制作費(fèi)用媒介計(jì)劃制作結(jié)案報(bào)告廣告公司的媒介部向?qū)I(yè)媒介代理公司發(fā)展? 各廣告公司的媒介部合并媒介計(jì)劃和采購(gòu)服務(wù)– 智威湯遜和奧美的媒介部合并成傳立媒體– 盛世長(zhǎng)城的媒介部轉(zhuǎn)變成實(shí)力媒體– BBDO、 DDB和 TBWA的浩騰媒體– 電通媒介中心? 大型傳播集團(tuán)設(shè)立專門的媒介服務(wù)公司– 陽(yáng)獅集團(tuán)成立博睿整合實(shí)力傳播和星傳媒體– WPP旗下的 Maxus? 獨(dú)立的媒介計(jì)劃和采購(gòu)公司– 凱絡(luò)媒體中國(guó)大陸地區(qū)主要專業(yè)媒介代理公司與廣告公司圖譜中國(guó)地區(qū)主要的專業(yè)媒介代理公司凱絡(luò)媒體Carat浩騰媒體OMD天聯(lián)廣告BBDO恒美廣告DDB李岱艾廣告TBWA……傳立媒體MindShare智威湯遜廣告JWT奧美廣告Ogilvy靈智大洋廣告Euro RSCG……博睿傳播China Media Exchange實(shí)力媒體Zenith Media突破傳播Optimedia Media星傳媒體Star盛世長(zhǎng)城廣告Saatchi Saatchi李?yuàn)W貝納廣告Leo Burt陽(yáng)獅廣告Leo Burt……專業(yè)媒介代理公司的組織結(jié)構(gòu)媒介代理公司媒介采購(gòu)部Buying媒介計(jì)劃部Str
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