4a廣告公司媒介計劃基礎(文件)
【正文】 代理商廣告主廣告主市場部的主要設置類型 – 大市場部市場及銷售總裁銷售總監(jiān) 市場總監(jiān)廣告經理 公關經理品牌經理電視主管平面主管數(shù)字媒體主管區(qū)域媒體主管促銷及活動經理廣告主市場部的主要設置類型 – 品牌經理品牌 /產品經理 A 媒介經理電視主管品牌 /產品經理 B品牌 /產品經理 C 平面主管其他媒體主管廣告公司中的 4As？4As廣告公司意味著? 國際公認的專業(yè)廣告服務質量– 4As廣告公司的操作流程、作業(yè)質量和收費標準遵守4As協(xié)會的規(guī)定，受到 4As協(xié)會的監(jiān)督，得到 4As協(xié)會的保護? 國際市場承認的先進廣告理念– 4As協(xié)會不斷總結協(xié)會成員的市場操作經驗– 設有專業(yè)學術委員會資助研究機構研究廣告和媒體市場? 高昂的收費國際 4As 廣告公司國際 4As 廣告公司中國 4As名單4As廣告公司的種類? 專業(yè)創(chuàng)意型? 專業(yè)媒介服務型? 專業(yè)公關服務型? 專業(yè)市場營銷服務型? 綜合代理型廣告公司的一般組織結構 綜合代理型廣告公司媒介部 客戶服務部 創(chuàng)意部客戶服務組 A客戶服務組 B客戶服務組 C客戶服務組 D媒介計劃 媒介采購 創(chuàng)意組 A創(chuàng)意組 B制作完稿組媒介計劃組A媒介計劃組B 電視采購報紙 //雜志采購 戶外采購其他媒體采購其他部門媒介談判戰(zhàn)術計劃流程管制流程管制廣告公司的一般操作流程客戶服務部向媒介部發(fā)送媒介作業(yè)簡報 客戶服務部向創(chuàng)意部 發(fā)送創(chuàng)意作業(yè)簡報媒介計劃分配預算給各媒體制作媒介預算分配表 創(chuàng)意組發(fā)展創(chuàng)意媒介采購根據(jù)媒介預算表與各媒體確認廣告排期表接到客戶市場部的廣告作業(yè)簡報客戶服務部制定廣告策略制作部負責廣告物料制作媒介采購下達廣告訂單媒介采購投放廣告媒介采購獲得投放數(shù)據(jù)客戶服務部向客戶提案并獲得批準客戶部向客戶提交結案結算費用媒介采購向媒體結算費用客戶部向客戶結算創(chuàng)意、制作費用制作部與供應商結算制作費用媒介計劃制作結案報告廣告公司的媒介部向專業(yè)媒介代理公司發(fā)展? 各廣告公司的媒介部合并媒介計劃和采購服務– 智威湯遜和奧美的媒介部合并成傳立媒體– 盛世長城的媒介部轉變成實力媒體– BBDO、 DDB和 TBWA的浩騰媒體– 電通媒介中心? 大型傳播集團設立專門的媒介服務公司– 陽獅集團成立博睿整合實力傳播和星傳媒體– WPP旗下的 Maxus? 獨立的媒介計劃和采購公司– 凱絡媒體中國大陸地區(qū)主要專業(yè)媒介代理公司與廣告公司圖譜中國地區(qū)主要的專業(yè)媒介代理公司凱絡媒體Carat浩騰媒體OMD天聯(lián)廣告BBDO恒美廣告DDB李岱艾廣告TBWA……傳立媒體MindShare智威湯遜廣告JWT奧美廣告Ogilvy靈智大洋廣告Euro RSCG……博睿傳播China Media Exchange實力媒體Zenith Media突破傳播Optimedia Media星傳媒體Star盛世長城廣告Saatchi Saatchi李奧貝納廣告Leo Burt陽獅廣告Leo Burt……專業(yè)媒介代理公司的組織結構媒介代理公司媒介采購部Buying媒介計劃部Str
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1