【正文】 21:54:3721:54:3721:541/21/2023 9:54:37 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21 一月 20239:54:37 下午 21:54:37一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。廣告公司和廣告媒介計劃目的? 了解廣告媒體業(yè)的運(yùn)作機(jī)制? 了解廣告媒介預(yù)算編制體系? 介紹最新的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介計劃趨勢廣告媒體業(yè)的運(yùn)作機(jī)制廣告業(yè)的主要角色媒介代理商 媒體創(chuàng)意代理商廣告主廣告主市場部的主要設(shè)置類型 – 大市場部市場及銷售總裁銷售總監(jiān) 市場總監(jiān)廣告經(jīng)理 公關(guān)經(jīng)理品牌經(jīng)理電視主管平面主管數(shù)字媒體主管區(qū)域媒體主管促銷及活動經(jīng)理廣告主市場部的主要設(shè)置類型 – 品牌經(jīng)理品牌 /產(chǎn)品經(jīng)理 A 媒介經(jīng)理電視主管品牌 /產(chǎn)品經(jīng)理 B品牌 /產(chǎn)品經(jīng)理 C 平面主管其他媒體主管廣告公司中的 4As？4As廣告公司意味著? 國際公認(rèn)的專業(yè)廣告服務(wù)質(zhì)量– 4As廣告公司的操作流程、作業(yè)質(zhì)量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遵守4As協(xié)會的規(guī)定，受到 4As協(xié)會的監(jiān)督，得到 4As協(xié)會的保護(hù)? 國際市場承認(rèn)的先進(jìn)廣告理念– 4As協(xié)會不斷總結(jié)協(xié)會成員的市場操作經(jīng)驗(yàn)– 設(shè)有專業(yè)學(xué)術(shù)委員會資助研究機(jī)構(gòu)研究廣告和媒體市場? 高昂的收費(fèi)國際 4As 廣告公司國際 4As 廣告公司中國 4As名單4As廣告公司的種類? 專業(yè)創(chuàng)意型? 專業(yè)媒介服務(wù)型? 專業(yè)公關(guān)服務(wù)型? 專業(yè)市場營銷服務(wù)型? 綜合代理型廣告公司的一般組織結(jié)構(gòu) 綜合代理型廣告公司媒介部 客戶服務(wù)部 創(chuàng)意部客戶服務(wù)組 A客戶服務(wù)組 B客戶服務(wù)組 C客戶服務(wù)組 D媒介計劃 媒介采購 創(chuàng)意組 A創(chuàng)意組 B制作完稿組媒介計劃組A媒介計劃組B 電視采購報紙 //雜志采購 戶外采購其他媒體采購其他部門媒介談判戰(zhàn)術(shù)計劃流程管制流程管制廣告公司的一般操作流程客戶服務(wù)部向媒介部發(fā)送媒介作業(yè)簡報 客戶服務(wù)部向創(chuàng)意部 發(fā)送創(chuàng)意作業(yè)簡報媒介計劃分配預(yù)算給各媒體制作媒介預(yù)算分配表 創(chuàng)意組發(fā)展創(chuàng)意媒介采購根據(jù)媒介預(yù)算表與各媒體確認(rèn)廣告排期表接到客戶市場部的廣告作業(yè)簡報客戶服務(wù)部制定廣告策略制作部負(fù)責(zé)廣告物料制作媒介采購下達(dá)廣告訂單媒介采購?fù)斗艔V告媒介采購獲得投放數(shù)據(jù)客戶服務(wù)部向客戶提案并獲得批準(zhǔn)客戶部向客戶提交結(jié)案結(jié)算費(fèi)用媒介采購向媒體結(jié)算費(fèi)用客戶部向客戶結(jié)算創(chuàng)意、制作費(fèi)用制作部與供應(yīng)商結(jié)算制作費(fèi)用媒介計劃制作結(jié)案報告廣告公司的媒介部向?qū)I(yè)媒介代理公司發(fā)展? 各廣告公司的媒介部合并媒介計劃和采購服務(wù)– 智威湯遜和奧美的媒介部合并成傳立媒體– 盛世長城的媒介部轉(zhuǎn)變成實(shí)力媒體– BBDO、 DDB和 TBWA的浩騰媒體– 電通媒介中心? 大型傳播集團(tuán)設(shè)立專門的媒介服務(wù)公司– 陽獅集團(tuán)成立博睿整合實(shí)力傳播和星傳媒體– WPP旗下的 Maxus? 獨(dú)立的媒介計劃和采購公司– 凱絡(luò)媒體中國大陸地區(qū)主要專業(yè)媒介代理公司與廣告公司圖譜中國地區(qū)主要的專業(yè)媒介代理公司凱絡(luò)媒體Carat浩騰媒體OMD天聯(lián)廣告BBDO恒美廣告DDB李岱艾廣告TBWA……傳立媒體MindShare智威湯遜廣告JWT奧美廣告Og