4a廣告公司媒介計(jì)劃基礎(chǔ)(完整版)
【正文】 凱絡(luò)媒體Carat浩騰媒體OMD天聯(lián)廣告BBDO恒美廣告DDB李岱艾廣告TBWA……傳立媒體MindShare智威湯遜廣告JWT奧美廣告Ogilvy靈智大洋廣告Euro RSCG……博睿傳播China Media Exchange實(shí)力媒體Zenith Media突破傳播Optimedia Media星傳媒體Star盛世長(zhǎng)城廣告Saatchi Saatchi李?yuàn)W貝納廣告Leo Burt陽(yáng)獅廣告Leo Burt……專業(yè)媒介代理公司的組織結(jié)構(gòu)媒介代理公司媒介采購(gòu)部Buying媒介計(jì)劃部Strategy Planning媒介研究和開發(fā)部RD戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃Tactical Planning電視采購(gòu)TV Buying報(bào)紙 //雜志 //廣播采購(gòu)NMB Buying戶外采購(gòu)Outdoor Buying談判組Negotiation 流程管制Traffic其他媒體采購(gòu)媒介計(jì)劃部：類似廣告公司的客戶服務(wù)部，負(fù)責(zé)接受客戶的工作簡(jiǎn)報(bào)，為客戶收集媒介方面的信息，制定年度媒介策略、規(guī)劃年度的媒體花費(fèi)預(yù)算、協(xié)調(diào)與其他部門或者合作公司的工作；開發(fā)新客戶等工作，并負(fù)責(zé)向客戶的收款，以客戶分組。媒介計(jì)劃基本理論和工具媒介計(jì)劃需要考慮 ……? 用恰當(dāng)?shù)腻X? 在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間? 在恰當(dāng)?shù)牡胤? 對(duì)恰當(dāng)?shù)娜? 說(shuō)恰當(dāng)次數(shù)的? 廣告? 就是媒介計(jì)劃要做的事情媒介計(jì)劃基本流程媒介簡(jiǎn)報(bào)學(xué)習(xí)Review Media Brief競(jìng)爭(zhēng)者分析Review Media Brief媒介分析Media Analysis消費(fèi)者分析Consumer Analysis形成媒介目標(biāo)Media Goal廣告排期表Spot Plan廣告投放Delivery結(jié)案報(bào)告Postbuy Report廣告物料確認(rèn)Material Checking媒介策略Media Strategy媒介組合Media Mix媒介預(yù)算分配Media Budget Plan媒體談判Negotiation創(chuàng)新采購(gòu)Buying媒介計(jì)劃的 6個(gè) W? How– 市場(chǎng)目標(biāo) Marketing Objective– 廣告目標(biāo) Advertising Objective? Where– 銷售場(chǎng)所 Position– 銷售地域 Markets? What– 產(chǎn)品特點(diǎn) Selling Points – 品牌知名度 Brand Awareness – 市場(chǎng)占有率 Market Share Rate– 媒介預(yù)算 Media Budget– 廣告創(chuàng)意 Creative Ideas? Who– 目標(biāo)受眾 Target Audience– 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Competitors – 渠道代理 Agent Channel? When– 季節(jié) Season– 產(chǎn)品生命 Product Life– 購(gòu)買周期 Purchase Circle – 廣告活動(dòng)周期 Campaign Period ? Why– 合理性 maintain a critical mind– 換位思考 give other thoughts制定媒介目標(biāo) Media Goal? 市場(chǎng)目
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1