4a廣告策劃提案-國(guó)藝廣告-行銷力與消費(fèi)心理(ppt31)-廣告策劃(編輯修改稿)
2025-09-22 11:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 基本概念 ?什么是行銷組合（ Marketing Mix） – 由產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、通路計(jì)劃、推廣策略的有機(jī)組合 – 通常稱為 — 4Ps 國(guó) 藝 廣 告 G I A C O L T D GIA 行 銷 的 一 般 策 略 國(guó) 藝 廣 告 G I A C O L T D GIA 產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品周期 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 國(guó) 藝 廣 告 G I A C O L T D GIA 產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品定位 ?思考的方式： –我們?cè)谀睦铮? ? 目前的位置 –精準(zhǔn)到“心” ? 有多少可用的消費(fèi)者資訊 –他人何在？ ? 競(jìng)品的定位和思考方式 國(guó) 藝 廣 告 G I A C O L T D GIA 產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品定位 面對(duì)的形式： SWOT分析 優(yōu)勢(shì) Strength 威脅 Threat 機(jī)會(huì) Opportunity 劣勢(shì) Weakness ?產(chǎn)品 ?競(jìng)品 ?顧客 ?環(huán)境 ?技術(shù) 國(guó) 藝 廣 告 G I A C O L T D GIA 價(jià)格策略： 策略 ?吸脂定價(jià) – 品類導(dǎo)入期 – 品牌衰退期 ?滲透定價(jià) – 挑戰(zhàn)者品牌導(dǎo)入期 – 因應(yīng)競(jìng)爭(zhēng) 國(guó) 藝 廣 告 G I A C O L T D GIA 價(jià)格
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