消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-05-27 01:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本我 本我 ：位于人格結(jié)構(gòu)的最低層，是人格中最早，也是最原始的部分。它是人出生時(shí)就有的固著于體內(nèi)的一切心理積淀物，是生物性沖動(dòng)和欲望的貯存庫(kù)，包括被壓抑、擯斥于一時(shí)之外的人的非理性的、無(wú)意識(shí)的生命力、內(nèi)驅(qū)力、本能、沖動(dòng)、欲望等心理能力。 本我也是本能沖動(dòng)的根源，它按照快樂(lè)原則行事，急切地尋找發(fā)泄口，不顧一切的要尋求滿足和快感，這種快樂(lè)特別指性、生理和情感快樂(lè)。本我中的一切，永遠(yuǎn)都是無(wú)意識(shí)的。 自我 自我 ：位于人格結(jié)構(gòu)的中間層。自我是在個(gè)體成長(zhǎng)過(guò)程中從本我分化出來(lái)的。當(dāng)本我的要求與現(xiàn)實(shí)相抵觸而不能得到滿足時(shí)，便產(chǎn)生了自我。自我本身沒(méi)有能量，它的動(dòng)力來(lái)自本我。自我處于本我和超我之間，代表理性和機(jī)智，具有防衛(wèi)和中介職能。它按照現(xiàn)實(shí)原則來(lái)行事，充當(dāng)仲裁者，監(jiān)督本我的動(dòng)靜。自我的職責(zé)是在本我與外部現(xiàn)實(shí)之間進(jìn)行調(diào)節(jié)，對(duì)本我的要求進(jìn)行修改，使之在一定條件下有可能得到滿足。自我的心理能量大部分消耗在對(duì)本我的控制和壓制上。任何能成為意識(shí)的東西都在自我之中，但在自我中也許還有仍處于無(wú)意識(shí)狀態(tài)的東西。 超我 超我 ：位于人格結(jié)構(gòu)的最高層。它的作用是抑制本我的沖動(dòng)，對(duì)自我進(jìn)行監(jiān)控，追求完善的境界。超我是人格的道德部分，它代表的是理想而不是現(xiàn)實(shí)，要求的是完美而不是實(shí)際。超我是由自我中的一部分發(fā)展而來(lái)的。它由兩部分組成：自我典范和良心。自我典范相當(dāng)于幼兒觀念中父母認(rèn)為在道德方面是好的東西，良心則是父母觀念中的壞的東西。自我和良心是同一道德觀念的兩個(gè)方面。 ? 廣告創(chuàng)意 運(yùn)用蝴蝶，蛇等動(dòng)物的不拘表現(xiàn)，在一定程度上滿足了人類潛意識(shí)深處對(duì)自由、不羈的渴望，同時(shí)契合 puma運(yùn)動(dòng)鞋的奔放，追求自由的產(chǎn)品內(nèi)涵。 以一只性感打扮的母鹿和一只健碩棕熊做主角，
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