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廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)ppt課件(編輯修改稿)

2025-05-31 22:13 本頁面

　

【文章內容簡介】定勢，從上到下、從小到大、從左到右、從長到短、從低到高等進行思考，自然順暢，使人容易接受。習慣定勢思維影響廣告的創(chuàng)新性。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (五 )逆向思維即反常規(guī)、反傳統(tǒng)的思維方式，能產(chǎn)生出奇制勝的新思路、新點子。廣告史上許多經(jīng)典的廣告創(chuàng)意都是借助逆向思維而獲得。你的洗衣方式，決定了它將如何對待你！ INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (六 )發(fā)散思維又稱擴散思維、輻射思維、開放思維等。這是一種由一點向外聯(lián)想、發(fā)散思考的方式。在廣告創(chuàng)意中利用這種思維方式，可以充分調動沉淀在大腦中的素材。運用豐富的想象異想天開，產(chǎn)生新思維。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (六 )發(fā)散思維 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (六 )發(fā)散思維 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (七 )聚合思維又稱收斂思維、集中思維等。與發(fā)散思維方向正好相反，它是一種異中求同、歸納集中、由外向里的思維方式。在廣告創(chuàng)意中，利用聚合思維有利于創(chuàng)意的深刻性、系統(tǒng)性和全面性，特別是在選擇創(chuàng)意、驗證創(chuàng)意時，聚合思維具有特使意義。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (八 )縱向思維又稱垂直思維，是指根據(jù)事物本身的發(fā)展過程，按照既定的思考路線進行上下垂直式思考，是一種探索前因后果、把握來龍去脈的傳統(tǒng)思維方式。縱向思維有利于思維的深刻性和系統(tǒng)性，但如果一個環(huán)節(jié)中斷就不能使思維繼續(xù)下去。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (八 )縱向思維 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (九 )橫向思維又稱水平思維。它是從與某事物相關聯(lián)的其他事物分析比較中尋求突破口，是一種激發(fā)性的、跳躍性的思維方式。在廣告創(chuàng)意中運用這種思維方法，可以引發(fā)靈感，產(chǎn)生新構想，收到意想不到的創(chuàng)意效果。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (九 )橫向思維 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (九 )橫向思維 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (九 )橫向思維 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的思維方式 (九 )橫向思維 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法二、廣告創(chuàng)意的操作技巧（一）頭腦風暴法（二）檢核表法（三）聯(lián)想法（四）組合法 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論二、廣告創(chuàng)意的操作技巧 (一 )頭腦風暴法第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 Brainstorming，又稱腦力激蕩法或智力激勵術，其英文含義是 “ Use the brain to storm a problem”。它是指借助會議形式溝通思考、互相啟發(fā)和激蕩

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