廣告創(chuàng)意原則ppt課件(編輯修改稿)
2025-04-18 08:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 刊發(fā)你不愿家人看到的廣告” “我是唯一為自己的客戶流了血的文案撰稿人?！? 代表作 ：哈撒韋襯衣 哈根達(dá)斯成為現(xiàn)代年輕人的時(shí)尚寵兒，其 USP就是 “ 致命的誘惑 ” 奧美出品的廣告，總是能把現(xiàn)實(shí)與想象結(jié)合的天衣無(wú)縫 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則 廣告創(chuàng)意 通常就是一個(gè)簡(jiǎn)化的因果比喻句，比如 ╳╳╳ 太 ╳╳╳ ，以至于 ╳╳╳ ╳╳╳ 太 ╳╳╳ ，就象 ╳╳╳ 關(guān)于喻體： ① 喻體必須是生活中司空見(jiàn)慣的 競(jìng)爭(zhēng)者 廣告創(chuàng)意 商品 消費(fèi)者 廣告創(chuàng)意關(guān)聯(lián)性的三維空間 美贊臣母嬰奶粉 耐克廣告 李寧廣告 如今雀巢已經(jīng)從產(chǎn)品層次進(jìn)入品牌的情感層次，“味道好極了”已得到了升華 【 案例評(píng)析 】 資生堂芳迪爾洗發(fā)精 【 案例評(píng)析 】 資生堂芳迪爾洗發(fā)精 聯(lián)邦快遞 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性原則 一、向慣例挑戰(zhàn) （一）創(chuàng)新才會(huì)有創(chuàng)意 （二）創(chuàng)意是需要冒險(xiǎn)精神的 突破才可能成功 標(biāo)新立異也是一種個(gè)性 聯(lián)邦快遞 現(xiàn)在的 KOOKAI廣告已經(jīng)有所收斂，但男人還是逃不過(guò)女人的手心 同樣是禁煙廣告，麥當(dāng)勞、耐克的表現(xiàn)均出乎意料 同樣是禁煙廣告，麥當(dāng)勞、耐克的表現(xiàn)均出乎意料 同樣是禁
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