寶馬廣告創(chuàng)意策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， BMW【 廣告定位 】 所謂 廣告定位 就是把自己的廣告產(chǎn)品確定于某一市場位置，使其在特定的時間、地點，對某一階層的目標消費者出售，以利于與其他企業(yè)競爭。廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置。 四， BMW【 廣告定位 】 ? 調(diào)查研究表明， 自我實現(xiàn) 已成為人們生活中重要的一部分。實際上、寶馬所有的設(shè)計都是圍繞著優(yōu)異的駕駛性能而展開的，而寶馬優(yōu)異的駕駛性能無疑能讓消費者在駕車過程中感受到其自我的實現(xiàn)。因此，能讓消費者實現(xiàn)其自我，無疑是寶馬汽車的競爭優(yōu)勢。 寶馬強調(diào)是讓你成長為一名出色的車手。性能優(yōu)異，能奔馳在各種各樣的道路上，它能讓你在身心兩方面都感受到駕車的樂趣的新觀念。 五， BMW【 廣告策略 】 ? 在廣告策略上，寶馬采取的是 多層次廣告策略 ? 寶馬通過統(tǒng)一的廣告手法樹立完整而統(tǒng)一的品牌形象，不論在哪一個市場，寶馬廣告計劃基本都圍繞著整體品牌形象展開，集中在四個層面上： 五， BMW【 廣告策略 】 ? 第一、 全球性企業(yè)性宣傳活動 ——全球性地推廣和定位品牌。 ? 第二、 亞洲地區(qū)廣告計劃 ——以加強寶馬品牌的卓越形象和建立其在當?shù)氐男抛u與地位。 ? 第三、 全國性品牌塑造活動 ——在各地建立形象以提高品牌知名度。 ? 第四、 當?shù)匦缘膹V告活動 。適當用當?shù)貭I銷的策略性廣告，激發(fā)銷售量，并引導(dǎo)品牌定位。 五， BMW【
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