寶馬廣告創(chuàng)意策略ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 方面賦予產(chǎn)品一定的特色，樹立產(chǎn)品鮮明的市場形象，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置。 ? 寶馬強(qiáng)調(diào)是讓你成長為一名出色的車手。 ： Clive Owen ， 詹姆斯 ? 第三、 全國性品牌塑造活動(dòng) ——在各地建立形象以提高品牌知名度。廣告主通過廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置。 二， BMW【 目標(biāo)市場 定位 】 因而 寶馬 最可能購買群是： ? BMW在中國大陸、香港與早年的臺(tái)灣又常稱為“寶馬”。 二， BMW【 目標(biāo)市場 定位 】 ? BMW通過對社會(huì)分層和價(jià)值觀變化為縱橫軸線的分析，了解到，豪華轎車的消費(fèi)者都處在社會(huì)的高層，但其價(jià)值觀可能 傳統(tǒng) （傳統(tǒng)企業(yè)家），也可能 現(xiàn)代 （新興企業(yè)家、新的職業(yè)精英、向上層攀登的年輕人）。沖動(dòng)購買者 ：這些人醉心于成為一名技術(shù)超群的車手，并急于想通過某種形式過早地夸耀自己。性能優(yōu)異，能奔馳在各種各樣的道路上，它能讓你在身心兩方面都感受到駕車的樂趣的新觀念。邦德 、 麥當(dāng)娜 ? [寶馬廣告網(wǎng)絡(luò)電影精選]. 五， BMW【 廣告策略 】 廣告元素： 美女 +動(dòng)物 +孩子 +音樂 =BMW之悅締造樂趣，分享感動(dòng)。 ? 第二、 亞洲地區(qū)廣告計(jì)劃 ——以加強(qiáng)寶馬品牌的卓越形象和建立其在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)與地位。 品牌形象 ： “尊貴 、年輕、活力、舒適 ” 的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1