媒體廣告創(chuàng)意ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-10 14:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （二）寫廣告詞的指導方針 （ 1）熱愛產(chǎn)品。（沒有乏味的產(chǎn)品，只有乏味的作者 —— 大衛(wèi) 奧格威）（ 2）不要試圖在一條廣告中做到一切。（開發(fā)一個主題，并持續(xù)貫穿下去）（ 3）寫給一個個體。（具體化－－使用 “你 ”）（ 4）把商業(yè)語言譯成通俗易懂的語言。（不要過于專業(yè)化）（ 5）要具體，避免模糊的概念。（ 6）不要夸大。（實實在在地告訴讀者你的產(chǎn)品能為他們做什么）（ 7）使用現(xiàn)在時態(tài)和活潑的語調(diào)。（時尚感受和富有朝氣）（ 8）使用關聯(lián)詞連貫思想，建立關系。（ 9）避免陳詞濫調(diào)。（ 10）不要過分夸耀。（大眾汽車 “想想小的好處 ”）（ 11）把陌生的變熟悉，熟悉的變陌生。（簡潔解釋復雜，豐富描繪簡單）（ 12） “大聲 ”地寫。（提高說服力）（ 13）檢驗廣告詞。（大聲讀出來）（ 14）修改作品。 作用 （ 1）傳達盡可能多的信息。 （ 2）吸引注意力。 （ 3）幫助記憶。 （ 4）強調(diào)重點信息。（三） 廣告設計content （ 1）底片或白色空間。（空白處－－創(chuàng)造一種排他的感覺）（ 2）格式塔。A. 格式塔是指整體方案要比個個組成部分相加更重要。（人們首先感到的是一個整體，然后才是個別的細節(jié)部分）：集合、接近、相似、閉合。（ 3）平衡（對稱與不對稱）A. 對稱平衡是靜止的，而不對稱平衡是動態(tài)的。，深色、大的、厚的就感覺比較重。（文字是最輕的）（ 4）對比。（包括顏色、形狀、字體、圖像和文字的質(zhì)地等）（ 5）和諧。（一般用于顏色、質(zhì)地、方向和重量）（但不要太過）（ 6）比例。 2︰ 3。（大多數(shù)圖片皆按此比例）（ 7）韻律。（重復產(chǎn)生韻律） （ 1） 圖畫窗口式。（圖片占有 60％－ 70％版面） （ 2） 格子式。（大小相匹配的圖片） （ 3） 全文案式。 （ 4） 框架式。（圖像環(huán)繞文案或相反 ） （ 5） 字迷式。（較長文案中嵌入圖片或表格） （ 6） 非直線式。（可從圖像的任何一點開始閱讀）content 圖表 10－ 4 報紙廣告關注值的調(diào)整（四）關注：廣告單元與結(jié)構(gòu)性因素報紙 的尺寸2版面 1版面 1／ 2版面 1／ 4版面 報紙 的 顏 色四色 雙色 黑白色（ 標 準） 報紙 中的位置 男人 女人新 聞 版 體育版 背面刊登的效果（ 1個版面的廣告）沒有相關性的文章（ 標 準） 有相關性的文章 其他廣告 ≈整 頁 效果（小于整版的廣告）沒有相關性的文章（ 標 準） 有相關性的文章 其他廣告 報紙 中的位置（小于整版的廣告）上部（ 標 準） 下部 外 側(cè) （ 邊緣 ） 內(nèi) 側(cè) （ 夾縫 ） ≈續(xù)上表 （圖片、大字標題、主題文案和品牌名稱或標識）（ 1）尺寸如果是一場新的廣告活動，則投放雙版廣告；對于已有廣告的持續(xù)投入，如果到達率是主要目標，則使用整版廣告，如果閱讀頻次是主要目標，則使用若干張半版廣告。（ 2）顏色即使在全色報紙中也要使用彩色。圖片的顏色是最重要的；同樣，如果你的企業(yè)標識在正常情況下有顏色的話，則要在標識上使用顏色。（ 3）圖片在廣告中，要把盡可能多的位置留給圖片；然而，對于高度介入／信息型的品牌選擇報紙廣告來講，首先要有文案，然后再給廣告的圖片留下合適的位置。（ 4）標題對于低度介入品牌，要寫下一個 “完整的 ”大字標題；對于高度介入品牌，應該采用一個 “導入型 ”的大字標題。（ 5）文案對于低度介入品牌，主體文案不應超過 50個字；對于高度介入品牌，應使用長的文案（ 50－ 200個字）而且要把效用點列在多處空白段中。（ 6）品牌名稱對于低度介入品牌，在大字標題中應包括品牌名稱并且在廣告的下方重復品牌名稱或者標識；對于高度介入品牌，應把品牌名稱或者標識放在導入的大字標題下面的任何地方。在所有的情形下，都要使品牌名稱或標識非常 醒目。content（一）廣告單元 圖表 10－ 5 消費和商業(yè)雜志廣告關注值的調(diào)整 四、 雜志
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