媒體廣告創(chuàng)意ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-10 14:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （二）寫廣告詞的指導(dǎo)方針 （ 1）熱愛產(chǎn)品。（沒有乏味的產(chǎn)品，只有乏味的作者 —— 大衛(wèi) 奧格威）（ 2）不要試圖在一條廣告中做到一切。（開發(fā)一個(gè)主題，并持續(xù)貫穿下去）（ 3）寫給一個(gè)個(gè)體。（具體化－－使用 “你 ”）（ 4）把商業(yè)語言譯成通俗易懂的語言。（不要過于專業(yè)化）（ 5）要具體，避免模糊的概念。（ 6）不要夸大。（實(shí)實(shí)在在地告訴讀者你的產(chǎn)品能為他們做什么）（ 7）使用現(xiàn)在時(shí)態(tài)和活潑的語調(diào)。（時(shí)尚感受和富有朝氣）（ 8）使用關(guān)聯(lián)詞連貫思想，建立關(guān)系。（ 9）避免陳詞濫調(diào)。（ 10）不要過分夸耀。（大眾汽車 “想想小的好處 ”）（ 11）把陌生的變熟悉，熟悉的變陌生。（簡(jiǎn)潔解釋復(fù)雜，豐富描繪簡(jiǎn)單）（ 12） “大聲 ”地寫。（提高說服力）（ 13）檢驗(yàn)廣告詞。（大聲讀出來）（ 14）修改作品。 作用 （ 1）傳達(dá)盡可能多的信息。 （ 2）吸引注意力。 （ 3）幫助記憶。 （ 4）強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息。（三） 廣告設(shè)計(jì)content （ 1）底片或白色空間。（空白處－－創(chuàng)造一種排他的感覺）（ 2）格式塔。A. 格式塔是指整體方案要比個(gè)個(gè)組成部分相加更重要。（人們首先感到的是一個(gè)整體，然后才是個(gè)別的細(xì)節(jié)部分）：集合、接近、相似、閉合。（ 3）平衡（對(duì)稱與不對(duì)稱）A. 對(duì)稱平衡是靜止的，而不對(duì)稱平衡是動(dòng)態(tài)的。，深色、大的、厚的就感覺比較重。（文字是最輕的）（ 4）對(duì)比。（包括顏色、形狀、字體、圖像和文字的質(zhì)地等）（ 5）和諧。（一般用于顏色、質(zhì)地、方向和重量）（但不要太過）（ 6）比例。 2︰ 3。（大多數(shù)圖片皆按此比例）（ 7）韻律。（重復(fù)產(chǎn)生韻律） （ 1） 圖畫窗口式。（圖片占有 60％－ 70％版面） （ 2） 格子式。（大小相匹配的圖片） （ 3） 全文案式。 （ 4） 框架式。（圖像環(huán)繞文案或相反 ） （ 5） 字迷式。（較長(zhǎng)文案中嵌入圖片或表格） （ 6） 非直線式。（可從圖像的任何一點(diǎn)開始閱讀）content 圖表 10－ 4 報(bào)紙廣告關(guān)注值的調(diào)整（四）關(guān)注：廣告單元與結(jié)構(gòu)性因素報(bào)紙 的尺寸2版面 1版面 1／ 2版面 1／ 4版面 報(bào)紙 的 顏 色四色 雙色 黑白色（ 標(biāo) 準(zhǔn)） 報(bào)紙 中的位置 男人 女人新 聞 版 體育版 背面刊登的效果（ 1個(gè)版面的廣告）沒有相關(guān)性的文章（ 標(biāo) 準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 ≈整 頁 效果（小于整版的廣告）沒有相關(guān)性的文章（ 標(biāo) 準(zhǔn)） 有相關(guān)性的文章 其他廣告 報(bào)紙 中的位置（小于整版的廣告）上部（ 標(biāo) 準(zhǔn)） 下部 外 側(cè) （ 邊緣 ） 內(nèi) 側(cè) （ 夾縫 ） ≈續(xù)上表 （圖片、大字標(biāo)題、主題文案和品牌名稱或標(biāo)識(shí)）（ 1）尺寸如果是一場(chǎng)新的廣告活動(dòng)，則投放雙版廣告；對(duì)于已有廣告的持續(xù)投入，如果到達(dá)率是主要目標(biāo)，則使用整版廣告，如果閱讀頻次是主要目標(biāo)，則使用若干張半版廣告。（ 2）顏色即使在全色報(bào)紙中也要使用彩色。圖片的顏色是最重要的；同樣，如果你的企業(yè)標(biāo)識(shí)在正常情況下有顏色的話，則要在標(biāo)識(shí)上使用顏色。（ 3）圖片在廣告中，要把盡可能多的位置留給圖片；然而，對(duì)于高度介入／信息型的品牌選擇報(bào)紙廣告來講，首先要有文案，然后再給廣告的圖片留下合適的位置。（ 4）標(biāo)題對(duì)于低度介入品牌，要寫下一個(gè) “完整的 ”大字標(biāo)題；對(duì)于高度介入品牌，應(yīng)該采用一個(gè) “導(dǎo)入型 ”的大字標(biāo)題。（ 5）文案對(duì)于低度介入品牌，主體文案不應(yīng)超過 50個(gè)字；對(duì)于高度介入品牌，應(yīng)使用長(zhǎng)的文案（ 50－ 200個(gè)字）而且要把效用點(diǎn)列在多處空白段中。（ 6）品牌名稱對(duì)于低度介入品牌，在大字標(biāo)題中應(yīng)包括品牌名稱并且在廣告的下方重復(fù)品牌名稱或者標(biāo)識(shí)；對(duì)于高度介入品牌，應(yīng)把品牌名稱或者標(biāo)識(shí)放在導(dǎo)入的大字標(biāo)題下面的任何地方。在所有的情形下，都要使品牌名稱或標(biāo)識(shí)非常 醒目。content（一）廣告單元 圖表 10－ 5 消費(fèi)和商業(yè)雜志廣告關(guān)注值的調(diào)整 四、 雜志
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