廣告創(chuàng)意策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷之策。而差異化的直接表現(xiàn)來(lái)自于 “有點(diǎn)甜 ”的概念創(chuàng)意 ——“ 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 ”。l “農(nóng)夫山泉 ”真的有點(diǎn)甜嗎？l 怎樣才能讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識(shí)到農(nóng)夫山泉的 “出身 ”，怎樣形成美好的 “甘泉 ”印象？這就需要一個(gè)簡(jiǎn)單而形象的營(yíng)銷傳播概念。 五、農(nóng)夫果園 ,喝前搖一搖l ——“ 如有沉淀，為果肉（有效成分）沉淀，搖勻后請(qǐng)放心飲用 ”。l 丑小鴨變成白天鵝的蛻變l 喝前搖一搖 變成了一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。 同時(shí)，在感性認(rèn)同上， “搖一搖 ”使得宣傳訴求與同類果汁產(chǎn)品迥然不同，以其獨(dú)有的趣味性、娛樂(lè)性增添消費(fèi)者的記憶度。 l 再如洗發(fā)水、口香糖等l 以上案例運(yùn)用的是差異化營(yíng)銷，差異化營(yíng)銷充分考慮到消費(fèi)者需求的多樣性和異質(zhì)性，都是對(duì)USP理論很好的應(yīng)用。二、品牌l 有這樣一家公司：l 它幾乎沒(méi)有自已的一家制鞋廠，而是把別人生產(chǎn)的鞋子，貼上自已的商標(biāo)，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢。它是誰(shuí)？它就是 ——l 這就是品牌的魅力什么是品牌l 品牌 (brand)是一個(gè)名字、稱謂 (name)、符號(hào) (symbol)、設(shè)計(jì) (design)，或是以上的組合 (bination)，其目的就是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。包括： 說(shuō) 出來(lái)的部分字母 (IKEA)、 數(shù) 字（ 7eleven、 3M） 、 名 稱 等
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