廣告創(chuàng)意策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 銷之策。而差異化的直接表現(xiàn)來自于 “有點甜 ”的概念創(chuàng)意 ——“ 農(nóng)夫山泉有點甜 ”。l “農(nóng)夫山泉 ”真的有點甜嗎？l 怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農(nóng)夫山泉的 “出身 ”，怎樣形成美好的 “甘泉 ”印象？這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。 五、農(nóng)夫果園 ,喝前搖一搖l ——“ 如有沉淀，為果肉（有效成分）沉淀，搖勻后請放心飲用 ”。l 丑小鴨變成白天鵝的蛻變l 喝前搖一搖 變成了一個獨特的賣點。 同時，在感性認同上， “搖一搖 ”使得宣傳訴求與同類果汁產(chǎn)品迥然不同，以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。 l 再如洗發(fā)水、口香糖等l 以上案例運用的是差異化營銷，差異化營銷充分考慮到消費者需求的多樣性和異質(zhì)性，都是對USP理論很好的應用。二、品牌l 有這樣一家公司：l 它幾乎沒有自已的一家制鞋廠，而是把別人生產(chǎn)的鞋子，貼上自已的商標，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢。它是誰？它就是 ——l 這就是品牌的魅力什么是品牌l 品牌 (brand)是一個名字、稱謂 (name)、符號 (symbol)、設(shè)計 (design)，或是以上的組合 (bination)，其目的就是使自己的產(chǎn)品或服務有別于競爭者。包括： 說 出來的部分字母 (IKEA)、 數(shù) 字（ 7eleven、 3M） 、 名 稱 等
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1