《媒體廣告創(chuàng)意》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 成年人 ≈ 未成年人 續(xù)上表廣告格式或 類 型 :30 :60實(shí)際 生活體 驗(yàn) (小 戲劇 ) 采 訪 或推薦 唱歌并 銷 售 (廣告音 樂 ) 播音 員 朗 讀 (生 動(dòng) 的 ) （ 音樂和幽默） （ 1）找到一種使人產(chǎn)生極大興趣的開場(chǎng)白方式。，而不是眼睛。轉(zhuǎn)變型電視廣告：品牌識(shí)別（聲音） → 正面的加強(qiáng)因素的 “建立 ”（圖像） → 品牌識(shí)別（圖像和聲音）和妙語結(jié)尾的 “加強(qiáng)效果 ”（聲音）。 生活的體 驗(yàn) （小品）。（容易理解廣告的核心思想） 5 在廣告結(jié)束時(shí)要用特寫鏡頭展現(xiàn)產(chǎn)品。一、電視廣告 （二）杰維勒的成功電視廣告原則 1 開始就引起觀眾的興趣。，把它寫成腳本的形式。（ 3）油漆標(biāo)板尺寸： ： 1， ： 1 （ 1）總收視點(diǎn) GRP。（ 1）高度細(xì)化媒體：電臺(tái)、廣播、音樂、新聞愛好者。：尼爾森－－個(gè)人收視記錄器。二、雜志(1)大、重、美。第十章 媒體廣告創(chuàng)意content電視與廣播報(bào)紙與雜志戶外與黃頁廣告直接反應(yīng)廣告content 報(bào)紙與雜志 一、報(bào)紙：報(bào)業(yè)合并，日?qǐng)?bào)、周報(bào)、周末特刊，小型報(bào)、大報(bào)，全國(guó)與地區(qū)發(fā)行。（ 3）增刊廣告：彩色插頁廣告。：有線電視合并、數(shù)字化電視、細(xì)分化。（ 3）網(wǎng)絡(luò)廣播。（ 2）出血海報(bào)。content 戶外廣告 屬性：非常善于到達(dá)潛在目標(biāo)受眾提供靠近／處在購買點(diǎn)的接觸地理上可選擇訊息持續(xù)時(shí)間短有限的復(fù)制能力引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)創(chuàng)意豐富批評(píng)（視覺垃圾）何時(shí)采用：地區(qū)業(yè)務(wù)想要為地區(qū)業(yè)務(wù)打開市場(chǎng)時(shí)根據(jù)地理學(xué)來細(xì)分目標(biāo)受眾時(shí)想要在社區(qū)中建立知曉時(shí)想要到達(dá)大社區(qū)目標(biāo)受眾時(shí)content（一）電視廣告的制作 → 腳本 → 故事板 → 產(chǎn)品。 團(tuán)隊(duì) :文案寫作者、藝術(shù)總監(jiān)、制片人、導(dǎo)演、作曲家、音效師、音樂家、剪輯師。（只講一個(gè)故事） 4 注意編輯原則。信息型或 轉(zhuǎn)變 型腳本 舉 效用。（故事或生活片斷） （ 3）同時(shí)考慮圖像和聲音的 “旋律 ”或 “形式”信息型電視廣告：?jiǎn)栴}（圖像）→ 品牌識(shí)別（圖像）和承諾（聲音） → 解決途徑（圖像） → 品牌識(shí)別（圖像和聲音）和妙語結(jié)尾的 “加強(qiáng)效果 ”（聲音）。content（四）電視廣告的檢查表 你是否先考慮畫面然后考慮加的文字？你選擇一種最佳表達(dá)方式了嗎？你是依賴你廣告的娛樂價(jià)值來賣你的產(chǎn)品嗎？你問你的開場(chǎng)白吸引觀眾注意了嗎？你檢查過產(chǎn)品按照時(shí)間和與攝像機(jī)的距離，可以保證產(chǎn)品有足夠的可視度嗎？你問過你是否可以更接近動(dòng)作使得動(dòng)作更加投入嗎？你是否用了特大字號(hào)的主題幫助觀眾記住重要情節(jié)，特別是產(chǎn)品名字和活動(dòng)主題？你是否莫名其妙地結(jié)束了產(chǎn)品？你是否選擇可以增加畫面含義的文字，而不是選擇與畫面顯示完全相同的文字？你是否肯定與畫面相關(guān)的重要文字呈現(xiàn)在屏幕上？ content（一） 心靈的舞臺(tái) 。B 使用文字傳送器（比喻或有趣的文案）以傳達(dá)品牌態(tài)度效用承諾。B 幽默廣告 —— 相關(guān)幽默語。，沒有音樂或不用多聲道合成時(shí)，你可以使用已寫好的廣告詞讓主持人現(xiàn)場(chǎng)讀出。content（一）標(biāo)題和圖像 （ 1）抓住讀者的目光。（在標(biāo)題中點(diǎn)出產(chǎn)品名稱）（ 5）與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。（ 3）與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較。（ 7）展示如果不使用廣告中產(chǎn)品的負(fù)面結(jié)果。（有趣的瑣事）（ 4）選擇。（命令或要求讀者去做 ——“just do it.” ）（ 8）問題。 content（二）寫廣告詞的指導(dǎo)方針 （ 1）熱愛產(chǎn)品。（具體化－－使用 “你 ”）（ 4）把商業(yè)語言譯成通俗易懂的語言。（時(shí)尚感受和富有朝氣）（ 8）使用關(guān)聯(lián)詞連貫思想，建立關(guān)系。（簡(jiǎn)潔解釋復(fù)雜，豐富描繪簡(jiǎn)單）（ 12） “大聲 ”地寫。 （ 2）吸引注意力。（空白處－－創(chuàng)造一種排他的感覺）（ 2）格式塔。，深色、大的、厚的就感覺比較重。（一般用于顏色、質(zhì)地、方向和重量）（但不要太過）（ 6）比例。（圖片占有 60％－ 70％版面） （ 2） 格子式。（較長(zhǎng)文案中嵌入圖片或表格） （ 6） 非直線式。（ 3）圖片在廣告中，要把盡可能多的位置留給圖片；然而，對(duì)于高度介入／信息型的品牌選擇報(bào)紙廣告來講，首先要有文案，然后再給廣告的圖片留下合適的位置。在所有的情形下，都要使品牌名稱或標(biāo)識(shí)非常 醒目。D 對(duì)于婦女用品來講，一位（女性）名人代言人的畫面效果往往出奇的好。但是對(duì)于圖像傳送器廣告來講，大字標(biāo)題應(yīng)該放在圖像的下面。C 使用盡可能多的令人產(chǎn)生豐富想象力的詞和短語貫穿整個(gè)文案主體。B 如果使用了一個(gè)（圖片的）標(biāo)識(shí)，不必令它非常醒目。（ 2）大字標(biāo)題：如果是高度介入的品牌選擇，使用一個(gè)短的（ 1－ 5個(gè)字） “導(dǎo)入型 ”的大字標(biāo)題。B 大字標(biāo)題：因?yàn)樵诖怂瑫r(shí)也是主體文案，所以要使用簡(jiǎn)短（ 1－ 5個(gè)字）而完整的大字標(biāo)題。B 大字標(biāo)題：如果你僅用一兩句話就可以表達(dá)出完整的信息，那么就用大字標(biāo)題來表達(dá)吧。對(duì)于高度介入的品牌選擇來講，要把品牌名稱或標(biāo)識(shí)放在較低的位置上。廣告賣的是產(chǎn)品，而直銷賣的是通過最后時(shí)限產(chǎn)生迅速反應(yīng)報(bào)價(jià)。 3 銷售速度快 4 多種包裝選擇。在信件的大字標(biāo)題提及優(yōu)惠，并在每頁的末尾及附言中多次提及優(yōu)惠。（電話、郵件）content（五）一步直接反應(yīng)電視 廣告的完成 1. 持續(xù)兩分鐘的硬性推銷電視廣告。5. 完善的公司電話接入系統(tǒng)（容量
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