《媒體廣告創(chuàng)意》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 成年人 ≈ 未成年人 續(xù)上表廣告格式或 類 型 :30 :60實際 生活體 驗 (小 戲劇 ) 采 訪 或推薦 唱歌并 銷 售 (廣告音 樂 ) 播音 員 朗 讀 (生 動 的 ) （ 音樂和幽默） （ 1）找到一種使人產(chǎn)生極大興趣的開場白方式。，而不是眼睛。轉(zhuǎn)變型電視廣告：品牌識別（聲音） → 正面的加強因素的 “建立 ”（圖像） → 品牌識別（圖像和聲音）和妙語結(jié)尾的 “加強效果 ”（聲音）。 生活的體 驗 （小品）。（容易理解廣告的核心思想） 5 在廣告結(jié)束時要用特寫鏡頭展現(xiàn)產(chǎn)品。一、電視廣告 （二）杰維勒的成功電視廣告原則 1 開始就引起觀眾的興趣。，把它寫成腳本的形式。（ 3）油漆標板尺寸： ： 1， ： 1 （ 1）總收視點 GRP。（ 1）高度細化媒體：電臺、廣播、音樂、新聞愛好者。：尼爾森－－個人收視記錄器。二、雜志(1)大、重、美。第十章 媒體廣告創(chuàng)意content電視與廣播報紙與雜志戶外與黃頁廣告直接反應(yīng)廣告content 報紙與雜志 一、報紙：報業(yè)合并，日報、周報、周末特刊，小型報、大報，全國與地區(qū)發(fā)行。（ 3）增刊廣告：彩色插頁廣告。：有線電視合并、數(shù)字化電視、細分化。（ 3）網(wǎng)絡(luò)廣播。（ 2）出血海報。content 戶外廣告 屬性：非常善于到達潛在目標受眾提供靠近／處在購買點的接觸地理上可選擇訊息持續(xù)時間短有限的復(fù)制能力引發(fā)消費沖動創(chuàng)意豐富批評（視覺垃圾）何時采用：地區(qū)業(yè)務(wù)想要為地區(qū)業(yè)務(wù)打開市場時根據(jù)地理學(xué)來細分目標受眾時想要在社區(qū)中建立知曉時想要到達大社區(qū)目標受眾時content（一）電視廣告的制作 → 腳本 → 故事板 → 產(chǎn)品。 團隊 :文案寫作者、藝術(shù)總監(jiān)、制片人、導(dǎo)演、作曲家、音效師、音樂家、剪輯師。（只講一個故事） 4 注意編輯原則。信息型或 轉(zhuǎn)變 型腳本 舉 效用。（故事或生活片斷） （ 3）同時考慮圖像和聲音的 “旋律 ”或 “形式”信息型電視廣告：問題（圖像）→ 品牌識別（圖像）和承諾（聲音） → 解決途徑（圖像） → 品牌識別（圖像和聲音）和妙語結(jié)尾的 “加強效果 ”（聲音）。content（四）電視廣告的檢查表 你是否先考慮畫面然后考慮加的文字？你選擇一種最佳表達方式了嗎？你是依賴你廣告的娛樂價值來賣你的產(chǎn)品嗎？你問你的開場白吸引觀眾注意了嗎？你檢查過產(chǎn)品按照時間和與攝像機的距離，可以保證產(chǎn)品有足夠的可視度嗎？你問過你是否可以更接近動作使得動作更加投入嗎？你是否用了特大字號的主題幫助觀眾記住重要情節(jié)，特別是產(chǎn)品名字和活動主題？你是否莫名其妙地結(jié)束了產(chǎn)品？你是否選擇可以增加畫面含義的文字，而不是選擇與畫面顯示完全相同的文字？你是否肯定與畫面相關(guān)的重要文字呈現(xiàn)在屏幕上？ content（一） 心靈的舞臺 。B 使用文字傳送器（比喻或有趣的文案）以傳達品牌態(tài)度效用承諾。B 幽默廣告 —— 相關(guān)幽默語。，沒有音樂或不用多聲道合成時，你可以使用已寫好的廣告詞讓主持人現(xiàn)場讀出。content（一）標題和圖像 （ 1）抓住讀者的目光。（在標題中點出產(chǎn)品名稱）（ 5）與消費者建立情感聯(lián)系。（ 3）與競爭產(chǎn)品比較。（ 7）展示如果不使用廣告中產(chǎn)品的負面結(jié)果。（有趣的瑣事）（ 4）選擇。（命令或要求讀者去做 ——“just do it.” ）（ 8）問題。 content（二）寫廣告詞的指導(dǎo)方針 （ 1）熱愛產(chǎn)品。（具體化－－使用 “你 ”）（ 4）把商業(yè)語言譯成通俗易懂的語言。（時尚感受和富有朝氣）（ 8）使用關(guān)聯(lián)詞連貫思想，建立關(guān)系。（簡潔解釋復(fù)雜，豐富描繪簡單）（ 12） “大聲 ”地寫。 （ 2）吸引注意力。（空白處－－創(chuàng)造一種排他的感覺）（ 2）格式塔。，深色、大的、厚的就感覺比較重。（一般用于顏色、質(zhì)地、方向和重量）（但不要太過）（ 6）比例。（圖片占有 60％－ 70％版面） （ 2） 格子式。（較長文案中嵌入圖片或表格） （ 6） 非直線式。（ 3）圖片在廣告中，要把盡可能多的位置留給圖片；然而，對于高度介入／信息型的品牌選擇報紙廣告來講，首先要有文案，然后再給廣告的圖片留下合適的位置。在所有的情形下，都要使品牌名稱或標識非常 醒目。D 對于婦女用品來講，一位（女性）名人代言人的畫面效果往往出奇的好。但是對于圖像傳送器廣告來講，大字標題應(yīng)該放在圖像的下面。C 使用盡可能多的令人產(chǎn)生豐富想象力的詞和短語貫穿整個文案主體。B 如果使用了一個（圖片的）標識，不必令它非常醒目。（ 2）大字標題：如果是高度介入的品牌選擇，使用一個短的（ 1－ 5個字） “導(dǎo)入型 ”的大字標題。B 大字標題：因為在此它同時也是主體文案，所以要使用簡短（ 1－ 5個字）而完整的大字標題。B 大字標題：如果你僅用一兩句話就可以表達出完整的信息，那么就用大字標題來表達吧。對于高度介入的品牌選擇來講，要把品牌名稱或標識放在較低的位置上。廣告賣的是產(chǎn)品，而直銷賣的是通過最后時限產(chǎn)生迅速反應(yīng)報價。 3 銷售速度快 4 多種包裝選擇。在信件的大字標題提及優(yōu)惠，并在每頁的末尾及附言中多次提及優(yōu)惠。（電話、郵件）content（五）一步直接反應(yīng)電視 廣告的完成 1. 持續(xù)兩分鐘的硬性推銷電視廣告。5. 完善的公司電話接入系統(tǒng)（容量
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