《媒體廣告創(chuàng)意》ppt課件-文庫吧
2024-12-30 14:21 本頁面
【正文】 → 正面的加強(qiáng)因素的 “建立 ”（圖像） → 品牌識(shí)別（圖像和聲音）和妙語結(jié)尾的 “加強(qiáng)效果 ”（聲音）。 （ 4）（ 5）檢查圖像本身（以故事版的形式或在錄像帶上），應(yīng)能很好地傳遞信息（圖像比聲音更容易理解；廣告全球化中的語言差異；快速傳遞）。回放圖像和語言腳本 —— 檢查品牌名稱或標(biāo)識(shí)應(yīng)與產(chǎn)品類別相連（為了品牌認(rèn)知），而且品牌的主要效用承諾應(yīng)展示或說明得很清楚（信息型），或者真實(shí)地刻畫（轉(zhuǎn)變型）。content（四）電視廣告的檢查表 你是否先考慮畫面然后考慮加的文字？你選擇一種最佳表達(dá)方式了嗎？你是依賴你廣告的娛樂價(jià)值來賣你的產(chǎn)品嗎？你問你的開場(chǎng)白吸引觀眾注意了嗎？你檢查過產(chǎn)品按照時(shí)間和與攝像機(jī)的距離，可以保證產(chǎn)品有足夠的可視度嗎？你問過你是否可以更接近動(dòng)作使得動(dòng)作更加投入嗎？你是否用了特大字號(hào)的主題幫助觀眾記住重要情節(jié)，特別是產(chǎn)品名字和活動(dòng)主題？你是否莫名其妙地結(jié)束了產(chǎn)品？你是否選擇可以增加畫面含義的文字，而不是選擇與畫面顯示完全相同的文字？你是否肯定與畫面相關(guān)的重要文字呈現(xiàn)在屏幕上？ content（一） 心靈的舞臺(tái) 。，而不是眼睛。，否則會(huì)讓聽眾迷惑。（至少三次）。（語速不應(yīng)太快）二、 廣播廣告content 圖表 10－ 3 廣播廣告關(guān)注值的調(diào)整（二）關(guān)注：廣告單元與結(jié)構(gòu)性因素調(diào)節(jié) 因素 指數(shù)廣告的 長 度（秒）60 30（ 標(biāo) 準(zhǔn)） 10 聽眾的性 別 和年 齡 ： 30 ： 60男人（所有年 齡 ） ≈ 女人（所有年 齡 ） ≈ 成年人 ≈ 未成年人 續(xù)上表廣告格式或 類 型 :30 :60實(shí)際 生活體 驗(yàn) (小 戲劇 ) 采 訪 或推薦 唱歌并 銷 售 (廣告音 樂 ) 播音 員 朗 讀 (生 動(dòng) 的 ) （ 音樂和幽默） （ 1）找到一種使人產(chǎn)生極大興趣的開場(chǎng)白方式。A 絕對(duì)有吸引力的措辭和聲音（措辭：性、危險(xiǎn)、金錢；聲音：電話鈴聲、警笛或火警聲）B 目標(biāo)受眾喜歡的音樂風(fēng)格（轉(zhuǎn)變型廣告） （ 2）從頭至尾都使用使人產(chǎn)生豐富想象的措辭或歌詞。A 產(chǎn)生品牌回憶互動(dòng)的句子（或廣告旋律）。B 使用文字傳送器（比喻或有趣的文案）以傳達(dá)品牌態(tài)度效用承諾。C 想像力轉(zhuǎn)移（使用與電視廣告中相同或相似的聲音錄制效果）。 （ 3）用一句相關(guān)的妙語結(jié)尾。A 直接廣告 —— 懷疑反問式。B 幽默廣告 —— 相關(guān)幽默語。C 音樂（或旋律）廣告 —— 在品牌名稱的一個(gè)弱拍結(jié)束。content（ 三） 播音摘要檢查的項(xiàng)目 是否在一句話里重復(fù)你的主題？重復(fù)主要前提了嗎？是否用它結(jié)束呢？廣告結(jié)構(gòu)與你要表達(dá)的內(nèi)容合適嗎？幽默有沒有混淆你要宣傳的產(chǎn)品信息？人物聲音，音樂和其他聲音是否處理得清楚？如果你要使用有版權(quán)的音樂，是否可以用或用得起，也是必不可少的呢？音樂和聲音效果是否淹沒了銷售信息呢？是否有足夠的時(shí)間來自然地可信地傳達(dá)出你想說的內(nèi)容？是否有足夠的時(shí)間制作所有的聲音效果和音樂過渡？時(shí)間安排是否合理？通過廣告提出品牌的名稱，音樂和聲音是否能使品牌被識(shí)別呢？ （四）廣播廣告類型1 成品廣告2 直播廣告 是指只寫出廣告詞，由播音員現(xiàn)場(chǎng)直播，或者甚至連廣告詞也沒有，只是給播音員一份實(shí)際情況介紹，包括產(chǎn)品的賣點(diǎn)和好處、服務(wù)和業(yè)務(wù)范圍的廣告。，就使用情況介紹。，沒有音樂或不用多聲道合成時(shí)，你可以使用已寫好的廣告詞讓主持人現(xiàn)場(chǎng)讀出。是指已制作在磁帶上，拿到廣播電臺(tái)可直接播出的廣告。，音響效果，音樂或是這幾項(xiàng)的合成，而且聲音的質(zhì)量穩(wěn)定時(shí)，一定要用成品廣告。，那應(yīng)該使用錄音合成廣告。content（一）標(biāo)題和圖像 （ 1）抓住讀者的目光。（引發(fā)興趣，吸引注意力）（ 2）吸引讀者閱讀正文。（ 3）交流益處。（提供與賣點(diǎn)有關(guān)的承諾和利益）（ 4）鞏固品牌的名稱。（在標(biāo)題中點(diǎn)出產(chǎn)品名稱）（ 5）與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。（ 6）強(qiáng)調(diào)圖像。（與圖像相匹配） （ 1）展示產(chǎn)品或產(chǎn)品的一部分。（并同時(shí)展示整體產(chǎn)品）（ 2）展示準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品。（ 3）與競(jìng)爭產(chǎn)品比較。（ 4）表明產(chǎn)品接受過檢測(cè)。（ 5）展示使用中的產(chǎn)品。（使用者的感受－－表情）（ 6）展示使用產(chǎn)品后的愉快結(jié)果。（ 7）展示如果不使用廣告中產(chǎn)品的負(fù)面結(jié)果。三、報(bào)紙廣告content （ 1）直接利益。（提供使用產(chǎn)品的直接理由）（ 2）指出害處。（不使用產(chǎn)品的不良后果）（ 3）真實(shí)。（有趣的瑣事）（ 4）選擇。（吸引特定受眾）（ 5）好奇。（引誘讀者閱讀正文）（ 6）新聞。（新鮮趣聞）（ 7）命令。（命令或要求讀者去做 ——“just do it.” ）（ 8）問題。（激發(fā)思考，引入下文）（ 9）重復(fù)。（重要語句重復(fù)）（ 10）雙關(guān)語。（要適度，不要太入迷）（ 11）暗喻、明喻和類比。 content
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1