《廣告創(chuàng)意概述》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-14 01:20 本頁(yè)面
【正文】 廣告媒介的限制 廣告信息本身的限制 三、 廣告創(chuàng)意的原則 目標(biāo)原則 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 傳播目標(biāo) 消費(fèi)者目標(biāo)思考：目標(biāo)原則注意的負(fù)面因素： 目標(biāo)對(duì)象過(guò)寬 使用目標(biāo)過(guò)廣 態(tài)度目標(biāo)過(guò)大 傳播內(nèi)容過(guò)多 對(duì)廣告作用期望過(guò)高 三、 廣告創(chuàng)意的原則利益原則 明確的利益 獨(dú)特的利益 可信的利益簡(jiǎn)潔原則 每個(gè)廣告創(chuàng)意都要受到渠道容量的限制 每個(gè)廣告創(chuàng)意都受到受眾接受量的局限 簡(jiǎn)明才能突出第一信息三、 廣告創(chuàng)意的原則差異原則 差異性才可以引起注意 差異性才可以留下回憶 差異性的創(chuàng)意可以產(chǎn)生新意 差異性的創(chuàng)意可以造就個(gè)性整合原則 廣告創(chuàng)意應(yīng)整合為一個(gè)整體 (視覺(jué) 言辭 態(tài)度的相似性） 創(chuàng)意過(guò)程可以延展成為一個(gè)運(yùn)動(dòng) (圍繞主題縱深或橫向發(fā)展） 三、 廣告創(chuàng)意的原則真實(shí)原則 是企業(yè)生命力所在 是品牌的生命力所在 是廣告生命力所在 思考： 把握創(chuàng)意的真實(shí)性與藝術(shù)性的關(guān)
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