廣告創(chuàng)意的方法ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 03:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 激； 第六，擴(kuò)大接觸面，尋求隨機(jī)信息刺激，以獲得有益的聯(lián)想和啟發(fā)（如到圖書館隨便找本書翻翻；從事一些非專業(yè)工作等）等等。 案例 84 毛姆的創(chuàng)意廣告 毛姆在尚未成名之前，他的小說無人問津，在窮得走投無路之下，他用自己最后一點(diǎn)錢，在大報(bào)上登了一個(gè)醒目的征婚啟事： “ 本人是個(gè)年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和運(yùn)動?，F(xiàn)征求和毛姆小說中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理。 ” 廣告一登，書店里的毛姆小說一掃而空，一時(shí)之間洛陽紙貴。從此，毛姆的小說銷售一帆風(fēng)順。正是這一獨(dú)特創(chuàng)意，改變了自己的命運(yùn)，成為著名的小說家。 ? 毛姆巧妙地把賣書廣告變成征婚廣告，緣于他意識到賣書夸書好，人家不感興趣；變賣書為征婚，大家就好奇，興奮點(diǎn)就起來了，就想看看這個(gè)女主人公究竟怎樣出色。從思維方式的角度來看，這是興奮點(diǎn)的橫向?qū)б?，是迂回前進(jìn)的橫向思維。 ? 毛姆的征婚廣告告訴我們，創(chuàng)意最需要的是要有突破的觀念，突破縱向思維的思考邏輯模式，要善于運(yùn)用橫向思維這把 “ 金鑰匙 ” 去打開成功之門。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略 1．目標(biāo)策略： 一個(gè)廣告只能針對一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)。目標(biāo)過多，過奢的廣告往往會失敗。 2．傳達(dá)策略： 廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。 3．訴求策略： 在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。 4．個(gè)性策略： 賦予企業(yè)品牌個(gè)性。使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。 5．品牌策略： 把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對其品牌的深刻的印象。 第十章 廣告文案創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概述 二、廣告文案創(chuàng)意的方法 三、廣告文案語言的創(chuàng)意 一、廣告文案創(chuàng)意概述 ● 廣告文案 ：是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語言文字部分。 ● 廣告文案創(chuàng)意 ：是指廣告文案撰寫者根據(jù)廣告戰(zhàn)略，廣告產(chǎn)品及廣告企業(yè)特征，針對營銷實(shí)際和消費(fèi)者心理而對廣告的語言文字表現(xiàn)的構(gòu)思。 ● 廣告文案創(chuàng)意的要素 ： 義 廣告語言文字所反映的意義 形 廣告語言文字的表現(xiàn)形式 音 廣告語言文字的語音 ● 廣告文案創(chuàng)意的要求 ： 準(zhǔn)、深、新、趣、奇 現(xiàn)代 廣告文案 KISS公式 ? 現(xiàn)代 廣告文案 的創(chuàng)作，在海外流行著這樣一個(gè)公式 KISS （ Keep It Sweet and Simple），中文的意思是 “令其甜美并簡潔 ”或 “簡潔加甜美 ”。由于幾個(gè)英文首字母的縮寫恰巧是英文 “KISS（吻） ”，所以人們又戲稱之 “親吻公式 ”。 二、廣告文案創(chuàng)意的方法 ● 直接創(chuàng)意法 直覺法 觸動法 比較法 ● 間接創(chuàng)意法 暗示法 懸念法 寓情法 三、廣告文案語言的創(chuàng)意 （一）廣告文案語言的基本形式 （二）廣告文案語言的創(chuàng)意方法 （三）廣告文案語言的修辭技巧 （四）廣告文案語言的創(chuàng)意誤區(qū) （一）廣告文案語言的基本形式 ● 陳述語 客觀性、準(zhǔn)確性、條理性 ●口語 通俗性、平易性、生活化 ●詩語 形象性、藝術(shù)性、音樂性 （二）廣告文案語言的創(chuàng)意方法 ● 概括 第一步：選出有宣傳價(jià)值的信息（唐朝） 第二步：準(zhǔn)確概括廣告內(nèi)容（韻味） ●選擇 從廣告內(nèi)容、受眾、媒體三個(gè)角度選擇 （產(chǎn)品有什么？受眾愛什么？媒體最適宜） ●錘煉 包括煉字、煉詞、煉句 （唐風(fēng)古韻、大漠安西） （三）廣告文案語言的修辭技巧 ● 比喻 ●對偶 ● 比擬 ●對比 ● 夸張 ●仿詞 ● 雙關(guān) ●映襯 ● 排比 ●反復(fù) 標(biāo)題：穿 “哈特威 ”襯衫的男人 ? 美國人最后終于開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價(jià)襯衫毀壞了整個(gè)效果，實(shí)在是一件愚蠢的事。因此在這個(gè)階層的人群中， “哈特威 ”襯衫就開始流行了。 ? 首先， “哈特威 ”襯衫耐穿性極長 ——這是多年的事了。其次，因?yàn)?“哈特威 ”剪裁 ——低斜度及 “為顧客定制的 ”——衣領(lǐng)，使得您看起來更年輕、更高貴。 ? 整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為 “舒適 ”。 下擺很長，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做成 ——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。 ? 最重要的是 “哈特威 ”使用從世界各角
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