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正文內(nèi)容

廣告與消費(fèi)心理學(xué)(編輯修改稿)

2025-08-28 16:52 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 車,自行車,騎著上下班和社交,也經(jīng)常搭公交,極少打的。同城的朋友們不時(shí)聚會(huì),輪流坐莊而不是 AA制;若誰有喜事朋友們準(zhǔn)當(dāng)作請(qǐng)客撮一頓的理由,一百多塊錢可以吃得很體面;同事結(jié)婚送 60元,朋友結(jié)婚送 100200元不等;結(jié)了婚的同事朋友不出一兩年陸續(xù)生了小孩,用不起一次性尿片,所以男的都要洗尿布。 ? 出于興趣,他也買書,但沒有固定買報(bào)紙和雜志的習(xí)慣,銅版紙雜志的生活離他挺遠(yuǎn)。一般他按時(shí)睡眠,有時(shí)上網(wǎng)吧,有一些不太費(fèi)錢的個(gè)人愛好,夜生活不過是和女友逛街看電影看電視或廝守,不會(huì)熬夜很晚,除非打牌。他幾年下來存了一萬多塊錢,部分炒了股;如果要籌劃婚禮或買房,父母是最大的贊助商。 ? 狀態(tài) ? 這是一種人情味很濃的生活,身體健康,衣食無憂,同事融洽,家庭和睦,輕松悠閑,一切按步就班,他大多數(shù)時(shí)候習(xí)慣了;有時(shí)很享受,并從中獲得幸福感 (調(diào)查表明月收入 5001500元的人是中國最有幸福感的一類人 );偶爾也郁悶,憧憬大城市和另一種生活方式,想改變,但害怕代價(jià)太大,本事不夠。 年薪 10萬的中國生活 優(yōu)越感 +壓力 ? 他有一技之長和職業(yè)追求,是在北京上海廣州等大城市工作的白領(lǐng)一族,月薪 8千,高學(xué)歷、高智商、高收入、高消費(fèi)、壓力大、節(jié)奏快。 ? 職業(yè)生涯 ? 他的上班時(shí)間固定而靈活,但一上班往往就像打仗一樣忙碌,因?yàn)槔习寤蚩蛻舳⒅龌顑海惨驗(yàn)樾剿且怨ぷ髁坑?jì)。 ? 因?yàn)槊妥⒅厮诫[,同事之間有合作也有距離。他在公司接打電話都非常職業(yè)化,講求效率和服務(wù)意識(shí),并綜合電話、傳真、上網(wǎng)等方式來處理工作。每件工作都有一個(gè)明確的時(shí)間表,延遲意味著公司與個(gè)人的經(jīng)濟(jì)和信譽(yù)損失 ? 他與所有同事一樣,追求資訊的海量和效率最大化,因此網(wǎng)絡(luò)是日常工具。他經(jīng)常出差,坐飛機(jī)是家常便飯,在城市之間處理業(yè)務(wù)、結(jié)交同行、獲取信息并以此站在行業(yè)的最新前沿;只要干得好,他有大把提拔的機(jī)會(huì)。 ? 因?yàn)楣ぷ鳑]有規(guī)律,經(jīng)常加班,他與同事常叫外賣,有時(shí)間有心情的時(shí)候也與朋友到檔次講究一點(diǎn)的館子吃飯,事實(shí)上他樂于在本城新開的地方菜館嘗鮮。 ? 與收入獲得的滿足相襯,他大部分時(shí)間不得不更處于工作狀態(tài)。他是靠專業(yè)吃飯的,是食腦一族,競爭對(duì)手不但是同事,而且是全國的同行。如果有必要,他隨時(shí)要充電要學(xué)習(xí),但他的身體也在透支。 ? 他的工作有付出必有回報(bào),但工作的慣性使他不付出都不行,而回報(bào)的不合理則可能導(dǎo)致他的跳槽。他所處的行業(yè)跳槽算是平常事,但工作環(huán)境和性質(zhì)沒有太大區(qū)別。已經(jīng)開始有獵頭公司關(guān)注他。糟糕的是,他的工作與生活不分,生活成了工作的組成部分。因此他沒有太多時(shí)間顧及家庭及感情生活,相關(guān)問題由此而生,倒是辦公室戀情在這個(gè)階層顯露跡象。 ? 開會(huì)是日常工作密不可分的一部分,務(wù)虛的會(huì)基本不開。他的性格再內(nèi)向也走向了溝通與合作。他可以基于私人的理由選擇在不同的城市工作,卻很難有決心和膽量嘗識(shí)換一個(gè)行當(dāng)。 ? 收入及福利 ? 他的工作業(yè)績被記錄下來,體現(xiàn)在月底發(fā)放在工資卡里的錢或額外獎(jiǎng)勵(lì),因?yàn)檫M(jìn)入高收入階層,所以被稅務(wù)局盯得很緊,每月納稅。培訓(xùn)和旅游的福利隨公司的制度而定。同事之間因業(yè)績不同的收入差異彼此保密,工作滿一定年份即享受 7天帶薪年假。公司或可租房供其居住,或有通訊交通和伙食補(bǔ)貼,出差補(bǔ)貼或高于國家機(jī)關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。公司為其購買養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn),或許有部分公司股。公司還可能有逐年加薪制度。 ? 消費(fèi) ? 他追求時(shí)尚,有品牌觀念,對(duì)時(shí)裝及日用品、聚會(huì)性質(zhì)、吃飯場(chǎng)所、購物場(chǎng)所、居住場(chǎng)所甚至打火機(jī)都有口味選擇;他完全有能力按揭供樓,選擇潮流社區(qū)樓盤,并傾向于個(gè)性化裝修;他有旅游或攝影愛好,對(duì)祖國的名山大川有自己的視點(diǎn);當(dāng)然,他也小有出國旅游的機(jī)會(huì)和實(shí)力,只要有時(shí)間。 ? 習(xí)慣固定閱讀一份或幾份報(bào)紙雜志,經(jīng)常自己掏錢買來看;他可以用手機(jī)煲電話粥直至沒電,可以周末看一場(chǎng)演唱會(huì)或到鄰近城市只為探一位朋友;他不自覺地歸入某個(gè)共同趣味的圈子,以此展開社交;他也看電影,但看的是 VCD和 DVD碟,在家庭影院體驗(yàn)音響效果。 ? 他是持卡一族,有若干張銀行卡,存款不等,日常開銷毫無金錢的后顧之憂,出行偏向坐地鐵和打的,有購車的短中期目標(biāo),有初級(jí)狀態(tài)的投資觀念,比如炒股、炒外匯、買足彩;他的夜生活豐富,可呆家,可泡吧,可購物,可上 KTV, 可 …… 因?yàn)楣ぷ鞯膲毫Υ?,所以夜生活是他喘息之機(jī),而加班和城市的繁華使他養(yǎng)成晚睡習(xí)慣。 ? 狀態(tài) ? 優(yōu)越感和壓力感并存,一方面他比很多人有事業(yè)成就感和生活質(zhì)素上的優(yōu)越感,自認(rèn)是城市精英,另一方面工作壓力不斷掏空他的智慧和體力,淘汰的危機(jī)與發(fā)展的危機(jī)四伏。他處在不窮也不富的尷尬階段,放棄工作等于一窮二白,努力向上亦難成百萬富翁。他的身心高度緊張,患得患失,工作的余暇獲得的不像是幸福而更像偷來的快樂。 年薪百萬的中國生活 成就感 +責(zé)任 ? 她是民營企業(yè)老總或 IT業(yè)的 CEO或上市公司董事長,平均月薪 8萬有余,壓力與風(fēng)險(xiǎn)巨大,對(duì)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)負(fù)有責(zé)任。 ? 職業(yè)生涯 ? 她的工作重心在于決策和管理,因此她的私人時(shí)間與工作能否區(qū)分開來,取決于她的管理方式和管理水平。一般來說,上下班的概念于她形同虛設(shè)。 ? 她的視野在于全國或全球,根據(jù)商機(jī)在任何可能的地方會(huì)見生意伙伴,因此她是標(biāo)準(zhǔn)的?空中飛人?。她會(huì)有秘書或助手處理事務(wù),她的日程與企業(yè)的發(fā)展和命運(yùn)息息相關(guān)。她還負(fù)有從團(tuán)隊(duì)中培養(yǎng)和提拔后起之秀之責(zé),向團(tuán)隊(duì)灌輸經(jīng)營理念。在發(fā)掘人才的同時(shí),她本人也很容易地成為了獵頭公司的重點(diǎn)布控目標(biāo),因?yàn)樗龑儆诼殬I(yè)經(jīng)理人或金領(lǐng)之列。 ? 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和場(chǎng)合她要代表企業(yè)接受媒體采訪,出席各種有關(guān)的行業(yè)論壇會(huì)議,并在任何時(shí)候都能把握政策的走向帶來的變化,制定出應(yīng)對(duì)之策;她要面對(duì)危機(jī)進(jìn)行公關(guān),在整個(gè)市場(chǎng)發(fā)生變化之后把企業(yè)帶入安全航道;而在平時(shí),她要維護(hù)企業(yè)形象和市場(chǎng)渠道,創(chuàng)造企業(yè)的新贏利點(diǎn)和項(xiàng)目。 ? 在工作上,她可能要百分百地漠視自己的性別,而純以生意人的身份與外界打交道。她的個(gè)性為企業(yè)所用,而她別的方面的才華在很大程度上要隱藏起來,甚至窒息閹割掉;偶爾她以公眾人物的身份出席在與企業(yè)無關(guān)的傳媒場(chǎng)合,也算在另一種意義上為企業(yè)宣傳加分。 ? 收入與福利 ? 她的收入是一個(gè)組合:除了可觀的現(xiàn)金之外,還有企業(yè)的股份、期權(quán)以及各種達(dá)到企業(yè)當(dāng)年贏利目標(biāo)之后的獎(jiǎng)金。 ? 汽車、住房和通訊工具是企業(yè)配備給她享用的硬件,秘書和司機(jī)服務(wù)是企業(yè)配備給她的軟件;而在員工所能擁有的補(bǔ)貼和保險(xiǎn)之外,她的個(gè)人補(bǔ)貼會(huì)比員工更多、各項(xiàng)保險(xiǎn)會(huì)比員工更高。因?yàn)閾碛袥Q策權(quán),所以她的個(gè)人福利會(huì)主動(dòng)與她的貢獻(xiàn)平衡,基本到了隨心所欲的范疇。 ? 消費(fèi) ? 從時(shí)間、精力和金額上,她在生意上的企業(yè)公關(guān)消費(fèi)多過于個(gè)人的生活消費(fèi)。 ? 她已跨入中國社會(huì)的富人階層,房子和車子在身份和品位上的象征意義多過了實(shí)用價(jià)值。旅游實(shí)際上被商務(wù)旅行所代替,頻繁程度和地域之廣非常人可比擬。 ? 她沒有太多余暇來執(zhí)著于消費(fèi)的細(xì)節(jié),除非是個(gè)人非常偏愛的某些癖好,因此名牌幾乎成了她最有效率最經(jīng)濟(jì)學(xué)的選擇;她的社交圈子與商務(wù)活動(dòng)緊密結(jié)合,生意上的朋友的消費(fèi)觀念在很大程度上能影響到她。 ? 勻出整塊的時(shí)間看電視于她是奢侈的事,相比之下,用數(shù)萬元買一張俱樂部會(huì)員卡于她倒不奢侈;對(duì)于高科技消費(fèi),她不是時(shí)尚科技產(chǎn)品的試驗(yàn)者,而更愿做成熟科技產(chǎn)品的使用者。因?yàn)楣ぷ鲗?duì)私人時(shí)間的侵占,所以在消費(fèi)上她愿意予家人和朋友大方的補(bǔ)償;與消費(fèi)品的售價(jià)相比,她更在乎服務(wù)的質(zhì)量,因她是尊貴的信用卡一族。她從事健身運(yùn)動(dòng)的成本比市價(jià)高出很多,但高級(jí)會(huì)所能讓她感覺到私隱的尊重和與眾不同。 ? 狀態(tài) ? 心系企業(yè)安危,她享受工作,勝過享受生活。企業(yè)發(fā)展壯大、帶出一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)所給予她的成就感,替代了個(gè)人成就感。她的抱怨很少來自生活,多是來自對(duì)體制和政策妨礙企業(yè)發(fā)展或競爭對(duì)手惡性競爭的抱怨。她進(jìn)入社會(huì)財(cái)富的最大創(chuàng)造者之列的同時(shí),也進(jìn)入了社會(huì)財(cái)富的最大擁有者之列。 時(shí)代的晚上 世代的洞察 時(shí)代的晚上,世代的洞察 ? 70后:加班狂! 80后:拒絕加班! 90后:拒絕上班! ? 70后:喜歡穿七匹狼或者猛龍牌子的衣服! 80后:喜歡G-Star之類的! 90后:乞丐服,越花越好,越破越好。一個(gè)洞時(shí)尚,兩個(gè)洞潮流,三個(gè)洞個(gè)性! ? 70后:k歌只唱 《 2022年的第一場(chǎng)雪 》 ,然后拼命拉著你喝酒,不讓你唱。 80后:麥霸一般都是80后! 90后:不只會(huì)唱,還會(huì)跳! ? 70后:談?wù)摰脑掝}除了工作就是股票。 80后:談?wù)摰脑掝}更多,有英超、魔獸。 90后:qq等級(jí)、qq秀! ? ? 70后:無論什么時(shí)候,看到站著的領(lǐng)導(dǎo),都會(huì)馬上給領(lǐng)導(dǎo)讓座。 80后:崇尚上下級(jí)平等! 90后:天上地下,唯我獨(dú)尊! ? 70后:娶老婆時(shí)想娶處女。 80后:覺得無所謂,只要相互感情好就可以了。 90后:結(jié)婚需要感情嗎?需要結(jié)婚嗎? ? 70后:對(duì)服務(wù)員態(tài)度惡劣,或者言語上調(diào)戲女服務(wù)員。 80后:只在點(diǎn)菜的結(jié)賬的時(shí)候會(huì)跟服務(wù)員說話。 90后:從來不和waitress說話,只會(huì)在背后討論她的衣服很土。 ? 70后:如果有筆記本,會(huì)喜歡到公眾場(chǎng)合用。 80后:才不會(huì)背那么重的東西在身上! 90后:只要蘋果筆記本,而且不止一臺(tái)! ? 70后:喜歡喝紅酒,一般是長城紅酒。 80后:要么不喝酒,要么喝啤酒。 90后:喜歡韓國果汁、日本汽水。 ? 70后:有存款。 80后:負(fù)債。 90后:我們有老爸 ? 70后:周末約客戶去吃飯。 80后:周末約同學(xué)踢球。 90后:一個(gè)禮拜7天都是周末,想干什么做什么! ? 70后:五一、國慶去旅游,然后會(huì)在各個(gè)景點(diǎn)門口拍下很多v字手勢(shì)的照片 80后:五一、國慶在家睡覺,或者約朋友k歌。旅游時(shí),我們只會(huì)拍景色。 90后:我們天天是五一、國慶。取消五一,沒關(guān)系。 ? 70后:吃飯時(shí),喜歡坐在老板旁邊。 80后:吃飯時(shí),最好不要坐在老板旁邊,這樣才無拘無束。 90后:我是老板! 崔健 時(shí)代的晚上 專輯 : 時(shí)代的晚上 詞:崔健 曲:崔健 ? 沒有新的語言 也沒有新的方式 沒有新的力量 能夠表達(dá)新的感情 不是什么痛苦 也不是天生愛較勁 不過是積壓以久的一些本能的反應(yīng) 情況太復(fù)雜 現(xiàn)實(shí)太殘酷了 誰知道忍受的極限到了會(huì)是什么樣的結(jié)果 請(qǐng)摸著我的手吧 我孤獨(dú)的姑娘 檢查一下我的心里的病是否和你的一樣 不是談?wù)撜? 可還是有點(diǎn)慌張 可能是因?yàn)檫^去的精神壓力如今還沒有得到釋放 別看我在微笑 也別覺得我輕松 我回家單獨(dú)嚴(yán)肅時(shí)才會(huì)真的感到憂傷 我的心在疼痛 像童年的委屈 卻不是那么簡單也不是那么容易 ? 請(qǐng)摸著我的手吧 我溫柔的姑娘 是不是我越軟弱就越像你的情人 請(qǐng)看著我的眼睛 你不要改變方向 不要因?yàn)槲姨?dòng)而要開始感到緊張 把那只手也給我 把它放在那我的心上 感覺一下我的心跳是否是否還有力量 你的小手冰涼 像你的眼神一樣 我感到你身上也有力量卻沒有使出的地方 請(qǐng)摸著我的手吧 我堅(jiān)強(qiáng)的姑娘 也許你比我更敏感 更有話要講 你會(huì)相信我嗎 你會(huì)依靠我嗎 你是否能夠控制得住我如果我瘋了 你無所事事嗎 你 TM需要震憾嗎 可是我們生活的這輩子有太多的事還不能干哪 行為太緩慢了 意識(shí)太落后了 眼前我們能夠做的事只是肉體上需要的 請(qǐng)摸著我的手吧 我美麗的姑娘 讓我安慰你度過這時(shí)代的晚上 90后讓我們放心嗎? ? ? 我們是千禧一代,我們是另類的,自成一派。是時(shí)候輪到我們了,到我們閃亮的時(shí)候了。 ? —— 2022年出版的《千禧一代的崛起:下一個(gè)偉大的一代》書中一位 15歲少年的話 ? ? 今日的孩子們夠糟糕的了。沒有艱苦+沒有理由=厭倦、憤怒和文化白癡。 ? —— 美國《新聞周刊》一本常常關(guān)注青少年動(dòng)向的雜志以不屑的語氣報(bào)道 ? 出生在飛速發(fā)展年代的 90年代生人,是新中國的第 5代,是父母本身的職業(yè)身份發(fā)生巨大變化的一代,是生下來就可以吃麥當(dāng)勞長大的一代,是生下來就接受英語、圣誕節(jié)、游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、全球化名牌和 ? 小燕子 ? 熏陶的一代,是與中國傳統(tǒng)文化相隔百年的一代( 1905年科舉制度終結(jié)被某些文化研究者視為中國近代與現(xiàn)代之間在文化上的斷層分水嶺),是過年沒有鞭炮但有圣誕樹、沒有筆墨紙硯但有鼠標(biāo)游戲機(jī)控制桿的一代 …… 《新周刊》 中國味 VS全球味 ? “ 我們周圍的青年,也多是像把頭蒙在塑膠袋里聽錄音機(jī)械播送的音樂。食物是味精的味,顏色是化學(xué)顏料,天下孰知正音?孰知正味?孰知正色?刊物泛濫,連小孩亦無復(fù)單純感知字的美。 ” —— 胡蘭成《中國文學(xué)史話》 ? ? 中國味 ? 是孔子、是易經(jīng)、是尚書、是禮、是離騷、是白蛇傳、是老成敦厚、是儒學(xué)、是忠孝、是過年 (但不是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) )、是仁與義、是漢字、是小橋流水、是梅蘭松竹、是水墨國畫、是齊天大圣孫悟空或豬八戒、是 ? 忍耐性,散漫性及老滑性 ? 等等 …… 林語堂語 ? ? 全球味 ? 是麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l漢堡包、是可口可樂的秘方、是耐克的
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