4a廣告策劃提案-國藝廣告-如何進行市場調(diào)查(ppt33)-廣告策劃(編輯修改稿)
2024-09-22 11:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有市場的競爭環(huán)境： ?市場 量與值的發(fā)展趨勢 ?市場 上的產(chǎn)品類別與組合 ?存在 的競爭對手與其策略 ?通路結(jié)構(gòu) ?傳播方式與成本 ?消費群消費習性 量化調(diào)查 質(zhì)化調(diào)查 ?比較花時間，成本高 ?是否絕對必要 ?操作的可行性 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 鋪貨調(diào)查 /假面具的購買者 目的 方法 注意事項 貨架上的競爭 ?鋪貨率 ?陳列位置 ?陳列面積 ?零售價格 ?賣場宣傳 ?零售反應 量化調(diào)查 ?產(chǎn)品分類識別的明細程度 (品名 ,包裝大小等 ) ?普查與抽樣 (不同級別的店所分配的樣本數(shù)量差異 ) 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 模擬商店購買 目的 方法 注意事項 賣 場對消費選擇的 影響分析 。以及賣場 對 品牌支持的反映 ?自有賣場： –評估服務效率 –銷售技巧 ?委托賣場： –自動支持程度 –被動支持程度 ?質(zhì)化調(diào)查 ?模擬的真實情況 ?評估標準化 ?業(yè)務系統(tǒng)的不良反應 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 廣告概念測試 目的 方法 注意事項 廣告?zhèn)鞑サ闹髟V求是否符合消費者的需求 （產(chǎn)品的優(yōu)點也許有很多 ,但不是每一個都適合作為廣告訴求） . ?概念理解程度 ?概念的偏好程度 ?差異化 ?形成的品牌價值 ?購買意愿 質(zhì)化調(diào)查 ?廣告概念的完整性 ?廣告概念的呈現(xiàn)方式 ?對測試結(jié)果的解釋應限制在廣告說什么(What to say)的層次 ,而不是發(fā)展如何說 (How to say)的層次 . 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 電視廣告腳本測試 目的 方法 注意事項 電 視廣告在拍攝 前 ,確認廣告表現(xiàn) 對 商品信息的傳 遞 和廣告偏好、 品 牌認知程度。 ?沖擊力 ?信息接受 ?廣告偏好 量化調(diào)查 或 質(zhì)化調(diào)查 ?測試素材的考慮 ?廣告表現(xiàn)本身的受測性 –（感性訴求與理性結(jié)
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