4a廣告策劃提案-電通-空調(diào)功能研究測(cè)試報(bào)告(ppt27)-廣告策劃(編輯修改稿)
2024-09-22 11:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 分體式，認(rèn)為窗機(jī)噪音大；一位提到購(gòu)買柜機(jī)；當(dāng)問(wèn) 及買單冷還是冷暖機(jī)時(shí)，被訪者一致認(rèn)為買冷暖機(jī)，因?yàn)楦杏X(jué)冬天經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)暖 氣不足的情況，所以制暖會(huì)十分有用。 * 被訪者了解的空調(diào)功能有： 該組被訪者對(duì)空調(diào)的功能認(rèn)知較少，他們提到變頻，制 冷 /制暖，除濕，恒溫，自動(dòng)開(kāi)關(guān)。 空調(diào)的一般使用情況 14 1） 一鍵通 ?理解度：兩組被訪者在聽(tīng)到 “ 一鍵通 ” 后大都能理解這一概念 ， 認(rèn)為該功能是 “ 按一個(gè)鍵可以實(shí)現(xiàn)所有功能 ” ， “ 按一個(gè)鍵管全部 ” ；對(duì)它的解釋也能理解 ， 并感覺(jué)這個(gè)名稱比較通俗 . ?評(píng)價(jià)：兩組的被訪者感覺(jué) “ 一鍵通 ” 這個(gè)名稱近乎完美 ， 雖然都喜歡遙控器上的按鈕越少越好 ， 實(shí)際卻不可能做到 ， 因?yàn)槊總€(gè)人需求不一樣 ， 尤其年齡不同 ， 所需溫度不同 ， 不可能有一種空調(diào)在按一個(gè)鍵后其功能可以滿足所有人的需要 。 空調(diào)功能測(cè)試 15 2） 酶殺菌技術(shù) ?理解度：兩組被訪者在解釋前都能提到該技術(shù)可以 “ 殺菌 ” ， “ 凈化空氣 ” ；在對(duì)這一技術(shù)解釋后 ， 兩組消費(fèi)者均能理解其含義；但認(rèn)為名稱與解釋不相符合 ，因?yàn)轭}目中出現(xiàn)的是 “ 殺菌 ” ， 而解釋中加入了吸附粉塵的功能 ， 被訪者認(rèn)為細(xì)菌與粉塵不是一類物質(zhì) ， 此技術(shù)不可能既殺菌又吸附粉塵 。 ?評(píng)價(jià)：兩組被訪者均比較喜歡這一功能 空調(diào)功能測(cè)試 3）夜光遙控器 ? 理解度：兩組被訪者在聽(tīng)到這一功能名稱后對(duì)其的理解基本上與解釋相符。 ? 評(píng)價(jià)：兩組被訪者一 致認(rèn)為用處較大。 16 4） 靜音技術(shù) ?理解度：部分被訪者一聽(tīng)到此功能會(huì)與電視機(jī)的 “ 靜音 ” 相混淆 ， 經(jīng)解釋后 ， 被訪者認(rèn)為名稱與解釋不符 ， 因?yàn)榻忉屩惺墙档涂照{(diào)的噪音而不是真正的消除噪音（ 靜音 ） 。 兩組被訪者在此功能理解度上無(wú)差異 。 ?評(píng)價(jià)：兩組被訪者比較喜歡該功能 。 5） 冷觸媒 ?理解度：兩組被訪者基本上沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這一名稱 ， 未購(gòu)空調(diào)的個(gè)別消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到 “ 無(wú)氟 ” 、 環(huán)?？照{(diào) ， 經(jīng)解釋后 ， 認(rèn)為解釋與功能名稱基本吻合 ， ?評(píng)價(jià)： 兩組被訪者比較喜歡它能消除有害化學(xué)物質(zhì) （ 如裝修時(shí)產(chǎn)生的甲醛 ） 這一功能 。 空調(diào)功能測(cè)試 17 對(duì)于以上五種功能 ， 家中無(wú)空調(diào)的被訪者興趣相對(duì)較高 ， 而家中已購(gòu)空調(diào)的被訪 則認(rèn)為這些功能雖然不錯(cuò) ， 但也并不是非有不可 。 1） 有空調(diào)家庭的空調(diào)購(gòu)買決策者對(duì)于空調(diào)功能的排序 該組消費(fèi)者自己提出了 7種空調(diào)的主要功能： 負(fù)氧離子 一拖二 聲控遙控 省電 除濕 /除霜 換氣 環(huán)保 /無(wú)氟 空調(diào)功能測(cè)試 18 最重要功能 選擇人數(shù) 第 2 重要功能 選擇人數(shù) 第 3 重要功能 選擇人數(shù)環(huán)保 / 無(wú)氟 6 省電 4 省電 3換氣 2 靜音技術(shù) 3 除濕 / 除霜 2除濕 /
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