電通廣告媒介策劃培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-07-05 07:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動(dòng)畫(huà)） 見(jiàn)效快，印象深 影響力大，易于喚起話(huà)題 媒 體 選 擇 ? 廣播 特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動(dòng) 印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇 ? 報(bào)紙 社會(huì)信譽(yù)度高 信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性 媒 體 選 擇 ? 雜志 易于確定目標(biāo)對(duì)象 可與刊載內(nèi)容配套展開(kāi)廣告活動(dòng) 有償媒體（主動(dòng)接觸） 媒 體 選 擇 ? 戶(hù)外 流動(dòng)性強(qiáng) 接觸受眾的范圍大 視覺(jué)效果強(qiáng)烈 媒體選擇的依據(jù) 新名詞： CPM （每千人成本） 閱讀人數(shù) 廣告價(jià)格 CPM A報(bào) 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10 100,000人 B報(bào) 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人 原來(lái) B 報(bào)才劃算！ 媒體選擇的依據(jù) 新名詞： CPRP （收視點(diǎn)成本） 收視率 廣告價(jià)格 CPRP A頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10 B頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8 原來(lái) B 頻道才劃算！ 以 FM365 為例 媒 體 組 合 媒介策略 — 20xx年度 FM365媒介組合 由于 20xx度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話(huà)題性和延展效果的媒介組合： ? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視 ? 硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙 ? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播 ? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙 VS 戶(hù)外 + 廣播＋ 雜志 ? 大眾媒介與專(zhuān)業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。 媒 體 選 擇 — 媒介選擇 大眾平面媒介選擇 報(bào)紙 半版價(jià)格all 1835 all 1835北京晚報(bào) 43 42 72,800 1,677 1,733精品購(gòu)物 19 26 60,000 3,109 2,273北京青年報(bào) 20 23 80,600 3,990 3,489新民晚報(bào) 58 58 72,000 1,241 1,246申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 18 22 30,000 1,667 1,351廣州日?qǐng)?bào) 60 61 96,000 1,613 1,576羊城晚報(bào) 49 51 95,304 1,929 1,876閱讀率 價(jià)格/閱讀率 媒 體 選 擇 行業(yè)報(bào)紙推薦 名稱(chēng) 出版周期 覆蓋范圍 發(fā)行量 內(nèi)容 讀者構(gòu)成 刊例價(jià) 千人成本 推薦 理由計(jì)算機(jī)世界 ChinaComputer World周刊 全國(guó) 150,000 計(jì)算機(jī)類(lèi)最早的周刊 ,IT 行業(yè)的主要刊物MIS, 行業(yè)相關(guān)人員及市場(chǎng)人員50,800 339網(wǎng)絡(luò)世界 周刊 全國(guó) 120,000 IT 行業(yè)的主要刊物 MIS, 行業(yè)相關(guān)人員及市場(chǎng)人員 , 政府官員及電子行業(yè)人員29,800 248 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標(biāo)對(duì)象電腦商情報(bào)Computer BusinessInformation周刊 全國(guó) 180,000 行業(yè)新聞 \ 產(chǎn)品 \ 市場(chǎng)\ 互聯(lián)網(wǎng) \ 游戲等綜合內(nèi)容 ,/ 服務(wù) , 金融 \ 商務(wù)及業(yè)界名人介紹電腦愛(ài)好者 32800 182 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標(biāo)對(duì)象電腦報(bào) PopularComputer Week周刊 全國(guó) 190,000 業(yè)界新聞 , 軟件知識(shí) ,內(nèi)容相對(duì)通俗易懂政府官員 / 學(xué)生教師 / 電腦初學(xué)者36800 194 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標(biāo)對(duì)象中國(guó)電腦教育報(bào)China ComputerEducation周刊 全國(guó) 80,000 電腦教育 教師及電腦初學(xué)者 36000 450 媒 體 選 擇 電視媒介選擇 北京電視時(shí)段推薦 頻道 頻道 節(jié)目 3039。39。 廣告單價(jià)北京一臺(tái) all 1835 all 183518:0018:15 體育新聞 20,000 9,524 16,66718:1518:30 今日話(huà)題 35,000 8974 1666718:3018:45 北京新聞 35,000 2869 309719:0019:30 新聞聯(lián)播 37,000 2033 324619:3019:45 紀(jì)實(shí)報(bào)道 37,000 333
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