【正文】 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 167 167 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 泉州、 廣州、 深圳 、鄭州、 長(zhǎng)沙 、沈陽(yáng)、 濟(jì)南 、上海、 天津、 杭州 、重慶 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 168 168 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 2023 年伊萊克斯冰箱報(bào)紙廣告投放情況010020001020304050廣告費(fèi)用（萬(wàn)元） 投放次數(shù) 23 2 5 6 40 14 3700 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 169 169 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 品牌：華凌 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 170 170 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 華凌 ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間華凌冰箱夏日 “鮮”鋒大行動(dòng)購(gòu)機(jī)贈(zèng)禮、抽獎(jiǎng)送空調(diào)、悉尼奧運(yùn)助游金5 0 0 0 元廣東省內(nèi) 至 8 月 20 日 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 171 171 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 華凌 ? 服務(wù)宣傳 ? 首創(chuàng)華凌冰箱“冰箱美容”服務(wù)； ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 廣州、 汕頭 、深圳 、南京 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 172 172 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 華凌 2023 年華凌冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010005101520廣告費(fèi)用（萬(wàn)元） 投放次數(shù) 15 2 3 5 1 19 1900 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 173 173 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 品牌：長(zhǎng)嶺 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 174 174 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 長(zhǎng)嶺 ? 主推產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn) 廣告口號(hào)“純凈”冰箱實(shí)現(xiàn)冰箱內(nèi)病菌近乎零高效除臭 常溫保鮮長(zhǎng)嶺冰箱全面殺菌9 9 . 9 % 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 175 175 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 長(zhǎng)嶺 ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間清涼套餐送大禮購(gòu)純凈型冰箱贈(zèng)禮成都 7 月 1 日 7 月 20 日 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 176 176 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 長(zhǎng)嶺 ? 小結(jié) 長(zhǎng)嶺通過(guò)一方面對(duì)外部經(jīng)銷商實(shí)行旨在構(gòu)筑密切的工商關(guān)系，強(qiáng)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的“經(jīng)銷商長(zhǎng)嶺電器滿意工程”；另一方面通過(guò)對(duì)內(nèi)部營(yíng)銷機(jī)制進(jìn)行徹底改革，對(duì)分布在全國(guó)的 20多個(gè)分公司、辦事處實(shí)行“委托代理制”，做到責(zé)權(quán)利相結(jié)合。15 在線咨詢活動(dòng)”。真情付出就有回報(bào)，新飛“綠色通道”服務(wù)層次的不斷提高，提升了新飛的品牌競(jìng)爭(zhēng) Α 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 139 139 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 新飛 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 北京 深圳 中山 ?？? 石家莊 鄭州 長(zhǎng)春 沈陽(yáng) 濟(jì)南 上海 天津 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 140 140 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 新飛 2023 年新飛冰箱報(bào)紙廣告投放情況050100150010203040506070廣告費(fèi)用（萬(wàn)元） 投放次數(shù) 46 13 41 61 21 4 1100 年 1 00 年 2 00 年 3 00 年 4 00 年 5 00 年 6 00 年 7 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 141 141 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 品牌：海爾 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 142 142 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 海爾 ? 企業(yè)動(dòng)態(tài) ? 中國(guó)第一臺(tái)網(wǎng)上訂制的冰箱在海爾誕生； ? 美國(guó)排名前五位的連鎖店向海爾要求“壟斷”海爾冰箱在美國(guó)銷售權(quán)； 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 143 143 ? 7月 16日，山東銀座商城通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、定制的 892臺(tái)海爾 BCD199冰箱在海爾冰箱事業(yè)部下線，按照商城的要求，這批定制冰箱已在簽約后 48小時(shí)內(nèi)送達(dá)商場(chǎng)； 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 海爾 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 144 144 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 海爾 ? 主推產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn) 廣告口號(hào)無(wú)霜保鮮金王子自動(dòng)除霜 低溫開(kāi)機(jī)三溫四控智高一籌 天下無(wú)霜變頻節(jié)能王 日耗電僅 度海爾冰箱變頻節(jié)能王平均每 100 升耗電0 . 1 7 8 度 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 145 145 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 海爾 ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間海爾無(wú)霜金王子夏日送健康購(gòu)機(jī)贈(zèng)禮 貴州參觀海爾冰箱喜獲精美禮品贈(zèng)禮 安徽 7 月 7 日 7 月 9 日海爾環(huán)保生態(tài)旅行團(tuán)邀你京郊環(huán)保游購(gòu)機(jī)抽獎(jiǎng) 北京 7 月 15 日 8 月 13 日 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 146 146 ? 推廣展覽 ? 7月 13日 16日在北京舉辦海爾網(wǎng)絡(luò)家電北京巡回展； ? 7月 15日 16日在廣州舉行海爾 2023全球世紀(jì)精品交易會(huì)； 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 海爾 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 147 147 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 海爾 ? 小結(jié) 海爾通過(guò)電子商務(wù)售出的第一臺(tái)個(gè)性化冰箱，是國(guó)內(nèi)第一臺(tái)通過(guò)網(wǎng)上訂制的家電產(chǎn)品。 制冷劑戰(zhàn)火再燃 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 131 131 第三部份：七月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 制冷劑戰(zhàn)火再燃 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的冰箱市場(chǎng)，各冰箱廠家為爭(zhēng)取有限的市場(chǎng)份額各出奇謀，有打技術(shù)牌的、有打服務(wù)牌的、有打價(jià)格牌的。進(jìn)入 7月以來(lái)天氣持續(xù)炎熱，冰箱產(chǎn)品也隨之進(jìn)入銷售旺季，伊萊克斯的“自選冰箱”、長(zhǎng)嶺的“純凈”冰箱、榮事達(dá)的無(wú)霜保濕冰箱都選擇在這一期間推出市場(chǎng)，為本來(lái)已熱得不可開(kāi)交的冰箱市場(chǎng)，再火上一把。 7月初，哈爾濱居民宋明偉通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向海爾冰箱公司訂購(gòu)一臺(tái)純屬特殊需求的左開(kāi)門冰箱，并要求 7天內(nèi)交貨。服務(wù)方式層出不窮，處處表現(xiàn)出為消費(fèi)者著想，在消費(fèi)者中形成親情化的形象，又強(qiáng)化了品牌優(yōu)勢(shì)，形成良性循環(huán)。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 88 88 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二、品牌信息 —— 新飛 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū)：廣州、中山、上海 2023 年新飛冰箱報(bào)紙廣告投放情況050100150010203040506070廣告費(fèi)用（萬(wàn)元） 投放次數(shù) 46 13 41 61 21 400 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 89 89 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 品牌：海爾 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 90 90 ? 企業(yè)動(dòng)態(tài) ? 因出色的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和冰箱環(huán)、節(jié)能方面所做的杰出貢獻(xiàn)，海爾集團(tuán)公司獲由美國(guó)科爾尼管理顧問(wèn)公司、《財(cái)富》雜志集團(tuán)等評(píng)選的全球最佳營(yíng)運(yùn)公司和全球氣候獎(jiǎng)； ? 張瑞敏由原海爾集團(tuán)總裁改任集團(tuán)首席執(zhí)行官； 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 海爾 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 91 91 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 海爾 ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷時(shí)間節(jié)能使者—海爾冰箱，將 “能量”送給你的父親購(gòu)節(jié)能冰箱贈(zèng)禮 6 月 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 92 92 ? 小結(jié) 張瑞敏由原海爾集團(tuán)總裁改任集團(tuán)首席執(zhí)行官。應(yīng)當(dāng)在新聞媒體、廣告中糾正這一說(shuō)法，給廣大公眾一個(gè)正確、科學(xué)的概念。展現(xiàn)了我國(guó)冰箱行業(yè)的頂尖技術(shù)，反映出我國(guó)冰箱行業(yè)技術(shù)已達(dá)到世界級(jí)水平，同時(shí)，也反映出“環(huán)保和節(jié)能”將會(huì)成為 21世紀(jì)全球的消費(fèi)者的共識(shí)。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 64 64 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 美菱 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 北京、深圳、南寧、貴陽(yáng)、鄭陽(yáng) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 65 65 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 美菱 2023 年美菱冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010001020304050廣告費(fèi)用（萬(wàn)元） 投放次數(shù) 21 5 27 40 700 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 66 66 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 品牌：榮事達(dá) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 67 67 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 服務(wù)宣傳 ? 榮事達(dá)電器 紅地毯服務(wù)， 服務(wù)承諾是：三大紀(jì)律、八項(xiàng)注意； 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 68 68 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間嘗新鮮 看新鮮 購(gòu)機(jī)贈(zèng)禮及抽獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)：到香港海洋公園看海豚表演；北京、廣州、南寧、石家莊、鄭州、武漢、南京、重慶、長(zhǎng)沙、上海、貴陽(yáng)2 0 0 0 / 5 月初開(kāi)始 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 69 69 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 合肥、北京、廣州、南寧、貴陽(yáng)、石家莊、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、南京、大連、沈陽(yáng)、 上海、成都、重慶 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 70 70 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 榮事達(dá) 2023 年榮事達(dá)冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010005101520253035廣告費(fèi)用（萬(wàn)元） 投放次數(shù) 32 16 3100 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 71 71 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 小結(jié) 榮事達(dá)以 ，位居本月冰箱行業(yè)報(bào)紙廣告投放費(fèi)用的第二位。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 47 47 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 西門子 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 北京、廣州、深圳、沈陽(yáng)、上海 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 48 48 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 西門子 2023 年西門子冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010005101520廣告費(fèi)用（萬(wàn)元） 投放次數(shù) 18 2 2 500 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 49 49 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 西門子 ? 小結(jié) 廣告投放量有所提升，集中宣傳 KK29E16TI冰箱，廣告版面面積均大于 1/4版面。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨理智，并不會(huì)因?yàn)閺S家的幾句好聽(tīng)的話就形成購(gòu)買行動(dòng)，但卻可以為產(chǎn)品制造一定的口碑，吸引消費(fèi)者的注意力。而實(shí)際的市場(chǎng)是，一方面，廠家現(xiàn)時(shí)的生產(chǎn)能力已超過(guò)2023萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)接受能力卻不到 1000萬(wàn)臺(tái)， 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 12 12