禾源-天津奧林匹克花園品牌認(rèn)知策略-創(chuàng)意提案(編輯修改稿)
2025-02-07 13:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 融和與互動： 運(yùn)動就在家門口 這是廣奧最值得驕傲的品牌資產(chǎn) 禾源亦深韻品牌整合傳播之道，并真誠的希望天奧的子品牌能夠?yàn)槟钙放坪诵臄U(kuò)展注入新的活力 我們認(rèn)為： ? 奧園無論是在說復(fù)合型地產(chǎn)概念，還是說運(yùn)動健康社區(qū)，或是奧林匹克的精神也罷，與消費(fèi)者互動關(guān)系的核心都是： 健康 —優(yōu)越感 —人性 —家庭生活的融合 ? 所以才有“運(yùn)動就在家門口”，才有“締造健康生活的基石”，才有“科學(xué)運(yùn)動，健康生活” 對天津奧林匹克花園 推廣傳播的一些看法 天奧開發(fā)商在天津 消費(fèi)者對發(fā)展商角色看法 奧園品牌現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn) 奧園開發(fā)商與消費(fèi)者的關(guān)系 消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 比如萬科，二次購房比例較高，很有競爭力原因：開發(fā)商品牌基礎(chǔ)好 地段稍差 ， 但并不是 大問題，而且也未必 就弱 …… 價(jià)格很有競爭力 發(fā)展商形象對于天津消費(fèi)者的陌生感，是目前一個(gè)比較凸顯的問題 核心：價(jià)格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者購樓時(shí)考慮因素 一句老話 ? 你自己好是一回事，讓別人覺得你好是另外一回事 ? 建議：通過媒介的傳播策略（軟文計(jì)劃、媒介組合），消除陌生感，迅速增進(jìn)消費(fèi)者對奧園品牌、奧園發(fā)展商、天奧主訴概念、項(xiàng)目社區(qū)優(yōu)勢的了解和認(rèn)知 ? 以
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