4a廣告策劃提案-實(shí)力傳播-電視廣告媒體營(yíng)銷策略與技巧-媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用-展示頁
2025-06-09 04:02本頁面
【正文】 19 內(nèi)容 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測(cè)量 ? 廣告投放監(jiān)測(cè) ? 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 20 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料 ： ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 21 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 ? 央視調(diào)查咨詢公司 (CVSC) ? BMRB新生代 ? 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 (ACNielsen) 調(diào)研名稱 ? 中國(guó)全國(guó)讀者調(diào)查 (China National Readership Survey, 或簡(jiǎn)稱 CNRS) ? 中國(guó)市場(chǎng)及媒體研究(China Marketing amp。 72類產(chǎn)品及 2,000個(gè)以上的品牌 ? 全國(guó)樣本量： 71,500 ? 采取“連續(xù)式”調(diào)研方法 ? 應(yīng)用軟件： IMS (英國(guó) ) 23 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 中國(guó)市場(chǎng)及媒體研究 (CMMS) ? 覆蓋全國(guó) 20個(gè)城市；包括 264家電視臺(tái)， 275家報(bào)紙， 175家雜志， 154家電臺(tái)。 50類產(chǎn)品及 2,000個(gè)品牌 ? 全國(guó)樣本量： 44,000 ? 不定期調(diào)研 ? 應(yīng)用軟件： Telmar (美國(guó) ) 25 ? 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 內(nèi)容 ? 尋找機(jī)會(huì) ? 節(jié)目分析 ? 定價(jià)指標(biāo) ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 26 尋找機(jī)會(huì) ? 確定新客戶 ? 找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 記錄“庫存” 27 尋找機(jī)會(huì)： 確定新客戶 98年 99年 +/ 只在我臺(tái) 383 (17%) 301 (9%) 82 ( 21%) 只在競(jìng)爭(zhēng)臺(tái) 1,709 (76%) 2,677 (83%) +968 (+57%) 均有投放 143 (6%) 260 (8%) +117 (+82%) 總數(shù) 2,235 3,238 +1,003 (+45%) 客戶數(shù)分析 數(shù)據(jù)來源：康賽市場(chǎng)服務(wù) 28 尋找機(jī)會(huì)： 確定新客戶 98年 99年 +/ 只在我臺(tái) 30 (18%) 26 (6%) 4 ( 13%) 只在競(jìng)爭(zhēng)臺(tái) 112 (67%) 230 (56%) +118 (+105%) 均有投放 23 (14%) 154 (38%) +130 (+542%) 總數(shù) 166 410 +244 (+147%) 找出那些高潛質(zhì)的新客戶 數(shù)據(jù)來源：康賽市場(chǎng)服務(wù) 投放金額分析（百萬元） 29 互動(dòng)練習(xí) ? 有什么其他方法可利用數(shù)據(jù)或調(diào)研公司找出潛在客戶？ 30 找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 主頻策略 ? 高收視 ? 高到達(dá)率 ? 低每到達(dá)率成本 (Cost Per Reach) ? 低千人成本？ 次頻策略 ? 較高目標(biāo)群收視？ ? 較高
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