4a廣告策劃提案-國藝廣告-如何進行市場調(diào)查(ppt33)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-20 11:09本頁面
【正文】 研結(jié)果，我的下一步有幾種走法。 市場調(diào)研通常對行銷實務發(fā)生 作用的 三 個重要基石： 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 調(diào)查的基礎方法 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 調(diào)查方法最簡易的分類為兩種： ?質(zhì)化研究 ?量化調(diào)查 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 調(diào)查方法之 量化調(diào)查 ： ?企圖說明 “有多少” – 有多少 消費者想要購買大一點的彩電 – 有多少 消費者會為了彩電大一點多付 20%的錢？ ?常用方法： – 定點取樣的問卷調(diào)查 – 入戶取樣的問卷調(diào)查 – 一定時間內(nèi)固定樣本的設點觀察 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 調(diào)查方法之 質(zhì)化研究 ： ?企圖說明 “為什么？” – 為什么 消費者想要買大一點的彩電？ – 為什么 大一點的彩電值更多的錢？ ?常用方法： – 小組座談 – 一對一深訪 – IPT 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 廣告作業(yè)中 常見的市場調(diào)查 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 產(chǎn)業(yè)調(diào)查 目 的 常用方法 值得注意的問題 分析 現(xiàn)有市場的競爭環(huán)境： ?市場 量與值的發(fā)展趨勢 ?市場 上的產(chǎn)品類別與組合 ?存在 的競爭對手與其策略 ?通路結(jié)構(gòu) ?傳播方式與成本 ?消費群消費習性 量化調(diào)查 質(zhì)化調(diào)查 ?比較花時間，成本高 ?是否絕對必要 ?操作的可行性 國 藝 廣 告 G I A C O L T D 鋪貨調(diào)查 /假面具的購買者 目的 方法 注意事項 貨架上的競爭 ?鋪貨率 ?陳列位置 ?陳列面積 ?零售價格 ?賣場宣傳 ?零售反應 量化調(diào)查 ?產(chǎn)品分類識別的明細程度 (品名 ,包裝大小等 ) ?普查與抽樣 (不同級別的店所分配的樣本數(shù)量差異 ) 國 藝 廣 告 G I A C O L T
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