4a廣告策劃提案-電通-空調(diào)功能研究測試報告(ppt27)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-20 11:08本頁面
【正文】 ＃ 有空調(diào)組認為空調(diào)最重要的功能依次為 :環(huán)保 /無氟 ,省電 ,換氣 ,除濕 ,靜音等 ； ＃有空調(diào)組對五種被測功能并不十分感興趣，其重要度排名較靠后；這五種功能的重要度排序依次為： 靜音技術(shù)、一鍵通、夜光遙控器、酶殺菌、冷觸媒 ＃ 無空調(diào)組認為空調(diào)最重要的功能依次為 :靜音技術(shù)、夜光遙控器、酶殺菌技術(shù)、一鍵通和變頻。 * 購買機型：多數(shù)家庭購買的是分體機，少數(shù)購買窗機，被訪者中沒有買柜機的，認為柜機對房型要求較特殊。 * 被訪者了解的空調(diào)功能有：制冷、制暖、風(fēng)向調(diào)節(jié)、睡眠溫度、除溫 /除霜、 抽氣、定時開 /關(guān)機，調(diào)溫、恒溫、節(jié)能、過冷 /過熱調(diào)節(jié)。 * 被訪者對空調(diào)不滿意的地方：不省電。 * 預(yù)購品牌：被訪者多數(shù)打算購買國產(chǎn)品牌空調(diào)，認為價格合適，售后服務(wù)好，其中 一位提到購買新飛牌；另外有一位被訪者提到購買進口三菱牌的空調(diào)。 * 被訪者了解的空調(diào)功能有： 該組被訪者對空調(diào)的功能認知較少，他們提到變頻，制 冷 /制暖，除濕，恒溫，自動開關(guān)。 空調(diào)功能測試 15 2） 酶殺菌技術(shù) ?理解度：兩組被訪者在解釋前都能提到該技術(shù)可以 “ 殺菌 ” ， “ 凈化空氣 ” ；在對這一技術(shù)解釋后 ， 兩組消費者均能理解其含義；但認為名稱與解釋不相符合 ，因為題目中出現(xiàn)的是 “ 殺菌 ” ， 而解釋中加入了吸附粉塵的功能 ， 被訪者認為細菌與粉塵不是一類物質(zhì) ， 此技術(shù)不可能既殺菌又吸附粉塵 。 ? 評價：兩組被訪者一 致認為用處較大。 兩組被訪者在此功能理解度上無差異 。 5） 冷觸媒 ?理解度：兩組被訪者基本上沒有聽說過這一名稱 ， 未購空調(diào)的個別消費者會聯(lián)想到 “ 無氟 ” 、 環(huán)保空調(diào) ， 經(jīng)解釋后 ， 認為解釋與功能名稱基本吻合 ， ?評價： 兩組被訪者比較喜歡它能消除有害化學(xué)物質(zhì) （ 如裝修時產(chǎn)生的甲醛 ） 這一功能 。 1） 有空調(diào)家庭的空調(diào)購買決策者對于空調(diào)功能的排序 該組消費者自己提出了 7種空調(diào)的主要功能： 負氧離子 一拖二 聲控遙控 省電 除濕 /除霜 換氣 環(huán)保 /無氟 空調(diào)功能測試 18 最重要功能 選擇人數(shù) 第 2 重要功能 選擇人數(shù) 第 3 重要功能 選擇人數(shù)環(huán)保 / 無氟 6 省電 4 省電 3換氣 2 靜音技術(shù) 3 除濕 / 除霜 2除濕 / 除霜 1 換氣 1一拖二 1靜音技術(shù) 1第 4 重要功能 選擇人數(shù) 第 5 重要功能 選擇人數(shù)換氣 4 除濕 / 除霜 3環(huán)保 / 無氟 2 一鍵通 2靜音技術(shù) 1 省電 1酶殺菌 1 換氣 1聲控遙控器 1由上兩表可以看出，被訪者認為空調(diào)最重要的功能依次為：環(huán)保 /無氟，省電，換氣，除濕 /除霜，靜音。 2.**：此被訪者只排列了前 7個重要功能 ， 一鍵通 、 酶殺菌技術(shù) 、 夜光遙控器 、 冷觸媒均不在前 7個功能之內(nèi) 。 空調(diào)功能排序 有空調(diào)組 20 2）預(yù)購空調(diào)家庭的空調(diào)購買決策者對于空調(diào)功能的排序
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